行業深度調研：2023年中國藍牙耳機市場銷量反彈 同比增長7.5%

根據IDC《中國無線耳機市場月度銷量跟蹤報告，2023年第12月》，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。IDC認為，2024年藍牙耳機市場將主要呈現以下三方面趨勢變化：1.開放式耳機市場進一步增長，市場將迎來兩極分化;2.手機廠商的真無線產品價格下探將更加明顯;3.銷售渠道多元化將更加明顯。

藍牙耳機即搭載了藍牙技術的免持式耳機。藍牙技術于1994年由愛立信公司發明，是一種無線技術，能夠實現移動設備、固定設備之間的短距離數據交換。與傳統耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機五種類別。

藍牙耳機行業市場發展現狀

隨著無線技術的普及和消費者對便攜、無線音頻產品的需求增加，藍牙耳機市場規模持續穩步增長。各大市場研究機構的數據顯示，近年來藍牙耳機市場的出貨量和銷售額均呈現上升趨勢。藍牙耳機市場產品種類繁多，從真無線立體聲(TWS)耳機到頸掛式耳機、頭戴式耳機等，各種形態和功能的耳機應有盡有。同時，隨著消費者對音質、舒適度、降噪等需求的提升，藍牙耳機也在不斷推陳出新，滿足消費者的多樣化需求。

藍牙從1.0到5.1版本在安全性、傳輸速率、遠距離傳輸、低功耗及抗干擾等方面均得到提高。2010年藍牙4.0主推低功耗，傳輸距離提高到100米以上，2016年藍牙5.0傳輸速率高達2Mbps，傳輸距離遠達300米，能為音頻提供更大的通信容量，藍牙5.0的普及為TWS耳機后續放量增長奠定基礎。

藍牙耳機行業產業鏈上游參與者為生產藍牙耳機所需的各種原材料供應商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應商。產業鏈中游環節主體為生產藍牙耳機的企業。產業鏈下游環節主體為藍牙耳機的各應用設備及消費者，其中應用設備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等，中國藍牙耳機市場規模逐年上升。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國藍牙耳機行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。隨著技術的成熟和工業鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，據統計，中國藍牙耳機產值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復合增長率為28%。

藍牙耳機市場競爭激烈，各大品牌紛紛推出新品以搶占市場份額。從高端市場的蘋果、索尼、BOSE等知名品牌，到性價比之選的小米、華為、OPPO等國內品牌，都在藍牙耳機市場展開了激烈的競爭。隨著消費者對音質、舒適度、降噪、續航等需求的提升，藍牙耳機行業需要不斷創新以滿足消費者的多樣化需求。同時，隨著健康意識的提升，消費者對耳機的舒適度和對聽力的保護也提出了更高的要求。

真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業競爭激烈。

藍牙耳機市場未來投資機會及前景分析

藍牙耳機不僅僅是音頻設備，更是智能生活的一部分。未來，藍牙耳機品牌將更加注重與其他智能設備的互聯互通，構建更加完善的智能生態圈。例如，與智能手機、智能家居、智能穿戴等設備實現無縫連接和協同工作，為用戶提供更加便捷和智能的生活體驗。

藍牙耳機行業市場的未來趨勢及前景在多個方面均呈現出積極的增長和發展態勢。隨著技術的不斷進步、市場需求的持續增長、產品創新和多元化、市場競爭與整合以及生態圈的構建和完善，藍牙耳機行業將繼續保持創新和發展態勢，為消費者提供更加出色的聽覺體驗和生活品質。

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