陳觀秋
不斷增長的城市人口、不斷增長的中產階級消費群體以及大眾市場發燒友時代的出現，都有助于更廣泛地采用無線耳機等先進音頻解決方案;此外無線耳機市場也受益于移動設備的日益普及、音樂行業的快速發展;行業技術的進步及規模化的生產推動推動無線耳機價格的下降。這些因素使得近幾年中國無線耳機市場規模大幅度增長，2022年中國無線耳機市場規模達到1110.42億元，2018年到2022年復合增長率為29.4%。
近年來隨著物聯網行業蓬勃發展，藍牙作為物聯網無線連接的主要方式之一，終端設備應用場景諸多，出貨量自1998年藍牙技術推出以來即呈現持續增長的趨勢。
藍牙耳機自問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。其優點包括：無線傳輸，無需線纜連接;輕便小巧，便于攜帶;多種款式和顏色可供選擇;支持語音通話和音樂播放等。藍牙耳機的應用場景廣泛，包括但不限于：在移動辦公時進行電話會議;在戶外運動時聽音樂或進行語音通話;在旅途中享受音樂或看電影等。
隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數碼產品需要搭配藍牙耳機外設使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內的應用加速了的市場發展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產業的持續發展，智能終端消費市場的穩步發展為3C數碼產業提供了廣闊的發展空間。
據中研產業研究院《2024-2029年藍牙耳機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：
耳機廠商也在主動迎合消費者在多元場景中的不同需求，主動推出更具針對性的產品，無線運動耳機一直是主要發展方向之一。一方面，隨著生活水平的提高，人們戶外運動、健美塑形需求增長將促使無線運動耳機成為電聲配件及成品行業新的需求增長點;另一方面，從產品功能屬性上看，質量輕、佩戴牢靠、防水等級高的無線運動耳機可讓消費者擺脫連接線的束縛，享受音樂，自由運動。
與傳統耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機五種類別。
藍牙耳機產業鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧，內部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。
隨著技術的成熟和工業鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，數據顯示，中國藍牙耳機產值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復合增長率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機引領了TWS耳機熱潮，國內外手機品牌、專業音頻廠商、互聯網公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產品。
隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業競爭激烈。
中國藍牙耳機行業的技術現狀較為先進。在過去幾年中，中國企業在藍牙耳機技術上取得了長足的進展，已經能夠生產出各種不同類型的藍牙耳機，如入耳式、頭戴式等。同時，中國企業也在不斷提升產品的音質和功能，如支持語音識別等。近年來，中國企業在提高藍牙耳機品質和技術上做了很多工作。
2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現復蘇狀態。其中，真無線耳機市場成為率先恢復正增長的產品類型，低價位段產品成為驅動市場增長的主力。
此外，入門級價位段帶動整體市場增長，200 元人民幣 (未稅) 以內價位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%。品牌競爭激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩定自身份額，同時銷量與經營利潤之間的平衡也需要關注。
9月，IDC 官方公眾號發布《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。
報告在總結中國藍牙耳機行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國藍牙耳機行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藍牙耳機企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。
想要了解更多藍牙耳機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年藍牙耳機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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