陳觀秋
2023年第四季度中國AR出貨量歷史首超VR
IDC咨詢報告顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺(sales-in口徑)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。
報告稱，2023 年，中國 AR 市場出貨 26.1 萬臺，其中分體式 AR 出貨 23 萬臺，一體式 AR 出貨 3.1 萬臺。當年國內 AR 頭部廠商以創業公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，在過去兩年內均完成多輪大金額融資。相較于 2022 年廠商扎堆發布輕量化分體式 AR 眼鏡的策略不同的是，2023 年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式 AR 眼鏡。
2024 年中國 AR / VR 市場預測
IDC 中國高級分析師趙思泉認為，2024 年中國 AR / VR 市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發布節奏將受到更多來自供應鏈成本、線下渠道體系搭建速度、消費市場復蘇程度、AR / VR 內容開發者研發進度等多重因素影響。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用復購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國 AR / VR 市場將朝更加健康持續的大方向發展。
AR技術作為一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，能夠將虛擬信息疊加到真實世界之中，在虛實結合中實現各個場景領域的使用目的。隨著數字技術的飛速發展，人們已不再滿足于計算輸入輸出方式與交互模式，而試圖在數字化的范圍、程度和交互方式等方面尋求革新。早在2015年至2017年間，AR技術就在國內掀起一波創業浪潮。
中國AR多應用于工業領域，且初具規模，在信息輔助和遠程協作等應用場景打造解決方案;同時類似應用在工業的示范下，向醫療、教育等領域拓展。
AR產業鏈包括硬件設備、工具/平臺、應用內容三部分，其中硬件設備包括頭顯、零部件及技術支持，工具/平臺包括分發平臺、SDK開發者工具包、3D工具、3D捕捉，應用內容包括游戲、消費者應用、企業應用、健康醫療、教育等多個領域。
據中研產業研究院《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：
我國高度重視虛擬現實、增強現實的技術產業發展，結合產業發展的客觀規律，在產業布局、頂層設計、應用發展和核心技術攻關等階段，通過一系列相關政策，不斷支持鼓勵虛擬現實賦能各產業和重點場景，為我國AR產業的發展保駕護航。在十四五期間，虛擬現實和增強現實產業被列為數字經濟重點產業，繼續釋放政策紅利。
國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新，如《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》《“雙千兆”網絡協同發展行動計劃(2021-2023年)》等產業政策為VR/AR行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。
從技術層面來看，以谷歌、微軟為代表的資源派的AR產品，在內容生態和應用場景上，比較單一，缺少殺手級應用;從市場層面來看，行業還處于發展初期，缺乏統一的標準和規范，導致了產品質量參差不齊。
想要從AR寒潮中脫身，資源派或許需要在產品設計、內容生態等多方面，進行更多創新。
經過十數年發展，VR/AR行業廠商在硬件性能與技術基礎上已然不分上下，更核心的競爭在于內容生態以及垂直場景落地。
業內人士表示，目前VR/AR行業首先硬件和內容方面較上波熱度已經明顯提升;其次，消費者對于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)設備的接受度也更高了。
在業內專家看來，行業未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現實MediatedReality )生態內一定帶有VR的應用生態與沉浸式體驗，也有AR的現實交互能力與AI能力。
報告對我國AR行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外AR行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了AR行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
想要了解更多AR行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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