國內生育需求有望在2024年逐步釋放 產后康復行業未來前景態勢分析

近年來，中國的出生人口數量呈現逐年下降的趨勢，從2016年的1786萬人降至2023年的902萬人。這一數據變化不僅反映了經濟下行帶來的生育焦慮，也預示著母嬰行業提質擴容的緊迫性。然而，專家預測，隨著一系列生育政策及配套支持措施的出臺，國內生育需求有望在2024年逐步釋放，為母嬰行業帶來新的發展機遇。

特別是產康和女性大健康領域，作為消費升級且單品類增長迅速的領域，正成為85后、90后甚至00后女性的生育標配。這兩個領域擁有千億級市場規模，備受資本青睞。隨著生育政策的調整和社會觀念的轉變，越來越多的女性開始注重產康和女性大健康，這為相關行業的發展提供了廣闊的市場空間。

女性在產后面臨著多方面的困擾，為解決此類痛點，產后康復行業順勢而生。產后康復需求適應人群擴展，且需求多樣化，但由于女性在產后閑暇時間少，機構康復人群占比低，外出康復治療時間少，實際產后康復機構的滲透率僅有20.6%。

數據顯示，約有1/3產婦在產后出現不同程度的盆底功能障礙，其中尿失禁最為常見。因此，盆底肌康復作為基礎項目，剛需性較強。在需求服務上，隨著人群對美的關注提升，產后康復已經從較為剛需的盆底肌、骨盆、腹直肌修復，延伸到對身材管理、美容護理等升級的需求。由此，行業也迎來了新的市場需求。

產后康復，又叫產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養，而這種恢復和保養被稱之為產后康復。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國產后康復行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》顯示：

《中國月子3.0時代白皮書》顯示，85 后、90 后甚至 00 后女性進入月子中心消費市場后，除了對軟硬件、人員配備、常規服務的專業度提出更高要求外，也十分關注產康方向，并愿意付出較多的精力和成本，主要是包括身體和身材恢復，還有心理健康調節和自我價值實現。

數據研究報告顯示，84.4%的被調查女性購買過產后康復服務項目，消費金額5000元以上的達60.1%;產后康復服務消費在1萬元以上的，為32.2%;其次是5001-10000元的，為27.9%;再次是消費3000元及以下的，為22.3%;消費3001-5000元的，為17.6%。

從生育年齡看，36歲及以上的被調查女性消費1萬元以上的比例最高，為39%，從被調查女性職業看，消費1萬元以上的，體制內工作人員比例最高，為38.9%，其次是企業、公司員工，為38.2%。從受教育程度看，學歷越高的被調查女性產后康復服務消費越高。此外，對于身材有更高期待和注重健康生活、飲食習慣的女性產后康復服務的消費金額都普遍較高，并且對于服務的消費是理性的。

產后康復行業未來前景態勢分析

在產后康復行業迅猛發展的當下，隨著大量資金的涌入，該行業正經歷著資源整合的重要階段。產后康復機構紛紛邁入大品牌戰略時期，通過品牌化、規模化的發展，提升市場競爭力。在這一進程中，產后康復機構的目標消費客群也在不斷延伸，吸引了更多潛在消費者的關注。

與此同時，產后康復機構正積極尋求與其他行業的跨界合作，如醫療、母嬰、美容等，以拓寬服務領域，增強服務能力。這種緊密的跨界合作不僅豐富了產后康復服務的內容和形式，也為消費者提供了更加全面、便捷的服務體驗。

從市場主要參與主體來看，目前我國產后康復市場參與者涉及眾多層面，常見的如醫療機構、制藥企業、保健品生產商、醫療器械制造商、月子中心、家政企業等。

作為一個細分市場，產后康復行業的定位日益醒目和獨立。與美容業相比，產后康復行業擁有獨特的行業標準和技術儲備，更加注重服務的安全性和專業性。這一特點使得產后康復行業在滿足消費者對“安全”的需求方面具有獨特優勢，并從“安全”的角度出發，向更多的女性健康消費需求延伸。

當下我國民眾的產后康復意識尚在初期階段，只有少部分民眾具有參與產后康復的主動性。數據顯示，從知曉—需要—購買的消費決策與實施過程看，產康項目知曉度(98.8%)與需求度(94.7%)之間差別不大，而需求度與購買率(84.4%)之間存在距離。

由于國家全面放開三胎政策及百姓穩定增長的可支配消費能力、健康素養和時尚個性消費剛需，產后康復正迎來重要發展機遇期，產后康復需求群體不斷擴大。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個產后康復行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國產后康復行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》。