老人鞋國標將于2024年7月1日正式實施 老人鞋行業現狀分析及市場規模預測

國家統計局網站發布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。

根據全國老齡工委發布的《中國老齡產業發展報告》，2050年我國老年人口數量將達到4.8億，消費潛力將增長到百萬億級，占GDP的比例將達33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

近年來，老年人群體日益龐大，老年人的穿鞋問題也受到廣泛關注。

老人鞋國標將于7月1日正式實施

作為老人鞋市場的首部國家標準，歷時3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡稱國標)于近日發布，并將于7月1日正式實施。國家標準的發布實施，結束了老人鞋行業“無標準可依”的現狀。

據了解，標準規定了老人鞋耐穿用要求，并結合老年人的足部變化和行動特點，規范了老人鞋的款式設計(有效跟高、鞋帶、反光條、鞋頭)，設定了特殊的舒適、衛生性能的技術指標(微孔底壓縮變形性、防滑性能、整鞋緩震性能、粘扣帶抗疲勞性能、保溫性能、抗菌性能)和相應的試驗方法。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋類市場上興起的一種專門針對老年消費者的鞋產品。“人老腳先衰”，老年人的腳型隨著年齡增長不斷變化，針對老年人設計鞋子要滿足其特定的腳型有特殊的設計和功能。

老人鞋行業現狀分析

當初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設計”的鞋楦專業概念出現，足力健瞄準老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點。簡單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場的使命。老年人應該穿“老年鞋”的消費觀念已經埋入消費者的潛意識——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產品。

千里之行，始于足下。隨著年齡增長，人的腳會有足弓下塌、腳部變寬、拇外翻等足部特征變化。部分人還表現出行動遲緩、穩定性變差等生理和行為變化。與之相對應的鞋類產品的要求也與普通旅游鞋、運動鞋等有所不同。

據中研產業研究院《2024-2029年中老年鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產品發展勢頭迅猛。

據了解，由于老人鞋屬于新興產品，目前不少生產企業執行的標準是GB/T15107《旅游鞋》或QB/T2955—2017《休閑鞋》等，這些標準并未專門對老年人比較關注的鞋的防滑性能、減震性能提出相關要求。

行業的健康發展離不開標準的引導和規范。2020年1月，市場監管總局等5部門印發《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，提出加強老年人足部健康研究，開發具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，國家標準委印發《2021年全國標準化工作要點》，提出積極推動老年用品標準制定，重點開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標準制修訂，推動建立老年用品標準體系。2021年8月，國家標準委下達國家標準《老人鞋》立項計劃，2022年6月形成了征求意見稿，2024年初標準公布。

2022年9月，廣東省深圳市消費者委員會開展老人鞋產品比較試驗，報告顯示，消費者購買老人鞋時，首先考慮的是產品的特殊功能，如防滑、減震等，占比20%，其次是質量與安全性。

老人鞋市場規模預測

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。中研普華預測，老人鞋市場規模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業最重要的銷售渠道。

基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網、跑馬圈地，盲目擴張的渠道數量成為了占領行業地位的優勢，而數量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關系，品牌商只有輔助終端零售商實現長效盈利，才能實現彼此價值最大化。

報告對我國中老年鞋的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對中老年鞋業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據中老年鞋行業的政策經濟發展環境對中老年鞋行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多中老年鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中老年鞋產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。