我國短視頻產業現狀分析：短視頻在網絡視聽行業市場規模中占比40.3%

我國短視頻產業現狀分析

2月27日，短視頻直播平臺就業價值研討會在北京舉行。會上，中國人民大學中國就業與民生研究院發布《直播平臺就業價值報告(2023)》。報告測算，快手平臺帶動4022萬個就業機會，短視頻直播就業呈現出數字職業化、直播產業化、從業大眾化和就業規模化四個特點。

報告稱，以快手為代表的數字經濟平臺成為吸納就業的重要力量。報告指出，截至2023年底，快手平臺帶動4022萬個就業機會，其中，快手平臺直接帶動的就業機會為2244萬個，間接通過快手內容生態和電商生態拉動的就業機會為1778萬個。

不僅催生了大量新業態，還對傳統業態進行了數字化的賦能升級，因而帶來了就業規模的大幅擴容;從需求側，以直播電商為代表的新商業模式帶動了居民消費需求的大規模增長，從而通過社會總需求的擴大傳導到就業需求的擴大;從勞動要素配置角度，快手快聘創新性地推出了直播帶崗的招聘模式，很大程度上提高了人力資源供求對接配置效率，最終促進了高質量充分就業;從重點群體就業的角度，直播經濟對于擅長接受新鮮事物的青年就業群體具有強大的吸引力。

“數字平臺具有包容性、普惠性的特性，讓更多的勞動力依據秉賦拿到就業機會，從而帶動規模化的普惠就業。”北京師范大學統計學院教授張勛總結了快手平臺的普惠就業效應。

短視頻具有傳播速度快、社交能力強的特點，在短短的幾年時間里便呈現出了爆發式成長態勢，相關機構發布的2023年《短視頻行業研究報告》中顯示，截至2022年，國內短視頻行業的市場規模已經達到了3000億，用戶數量則高達10.12億，占整體網民總規模的95%。因此而產生的短視頻創作需求也日趨強烈，越來越多的人開始在學而得這類專業機構學習短視頻剪輯技能，有力地抓住了行業風口。

據Mob研究院發布的《2023年短視頻行業研究報告》顯示，短視頻在網絡視聽行業市場規模中占比40.3%，達2928.3億;用戶規模達10.12億，占整體網民規模的94.8%，短視頻人均單日使用時長近3個小時，且5年持續增長態勢。可以說，從娛樂到教育，從生活小技巧到深奧專業的科學知識，短視頻正成為一個涵蓋各個領域的全方位信息傳播平臺。在此背景下，中國新聞網發文《人民群眾呼喚高質量短視頻》，文章指出，短視頻內容的質量把控成為讓新媒體更好滿足人民大眾需求的關鍵。

伴隨短視頻內容的迅速增長和用戶的急劇增加，人民群眾對高質量短視頻的呼聲愈發強烈，如何傳播更優質、有意義的內容，成為短視頻行業長期發展的關鍵。未來，終身學習平臺講真將持續做好專業知識內容傳播，并聯合更多專業機構力量，促進優秀短視頻創作者的培養和合作生態的形成，為短視頻行業蓬勃發展貢獻力量。

據中研產業研究院《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

作為快速發展的新業態，短視頻本身的問題和短視頻領域出現的一些亂象也應引起行業高度重視。短視頻內容導向問題、低俗庸俗媚俗問題、跟風同質化問題、侵權盜版問題，以及如何加強對未成年人及老年群體權益保障等問題尤其值得關注。為此，中國廣播電視社會組織聯合會呼吁，有關行政機關、行業協會、視聽企業以及業界學界，努力在法律制度、許可準入、宣傳引導、算法管理、平臺監管、日常管理、專項培訓、隊伍建設、責任落實等方面同步發力，切實營造中國短視頻行業健康快速有序發展的行業生態和行業風氣。

目前，短視頻行業已經進入沉淀期，市場競爭日益激烈。各大平臺通過不斷創新和優化產品，提高用戶體驗和內容質量，以吸引和留住用戶。同時，隨著5G技術的普及和應用，短視頻行業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

當前，短視頻作為一種新興視聽業態，成為廣受大眾歡迎的新媒介，龐大的用戶規模下，建設優質短視頻內容生態、樹立優良價值觀引導刻不容緩，行業應遵循提升創作作品價值性、實用性、優質性的路向積極發展。

信息化時代，短視頻已經成為傳播知識和信息的重要渠道，營造良好的內容生態，可以有效推動社會進步，提升公眾的科學素養和文化水平，共同促進短視頻行業的健康、可持續發展。講真將持續發揮企業力量，分享專業性、易學性知識內容，助力高質量短視頻內容生態構成，同時高效整合各方資源，為短視頻行業健康、穩健發展增添新動力。

短視頻研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

想要了解更多短視頻產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國短視頻市場進行了分析研究。報告在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。