吳澳燕
互聯網時代，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀已成為人們獲取知識、信息的重要方式。數據顯示，2022年我國數字閱讀用戶規模5.30億，19—45歲是數字閱讀用戶主力。
從作品數量來看，2022年中國數字閱讀平臺上架作品總量5271.86萬部，其中有聲閱讀作品總量達到1518.62萬部，網絡文學、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。 隨著數字閱讀用戶的持續增長，人們對數字閱讀的需求日益多元化，這對數字閱讀內容和服務供給提出了更高要求。
電子書籍，也被稱為e-book，是一種將文字、圖片、聲音、影像等訊息內容數字化的出版物。它是以電子文件的形式存在，通過數碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中，必須借助于設備來讀取、復制和傳輸。用戶可以通過特殊的閱讀軟件在電子設備上閱讀這些電子書籍，這些設備包括但不限于個人計算機、筆記型計算機、個人數字助理、WAP手機，或是任何可大量儲存數字閱讀數據的閱讀器。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電子書籍行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
電子書籍的內容不僅包括小說、散文等傳統文學作品，還包括教材、專業書籍、漫畫、雜志等各種類型的內容。同時，多媒體元素如音頻、視頻、動畫等的加入也使得電子書籍的閱讀體驗更加豐富。
構建全民閱讀的價值內核在于實現知識的普惠性。眼下，網絡文學助推數字閱讀需求持續走熱，數字閱讀產業需要推動數字技術提升傳統出版產能利用率，走出題材同質化、娛樂化的消費型閱讀發展階段，提速進入更為豐富的、優質的知識文化傳播階段。借助數字技術，傳統知識傳播將擺脫圖文形態限制，包括有聲閱讀、視頻、VR/AR、AI等多樣態閱讀內容，將賦予讀者全息的知識體驗。
2022年網絡文學市場規模389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長;2022年網絡文學用戶規模達4.92億;中國網絡文學作家數量累計超2,278萬、涵蓋57個國民經濟行業大類。據第三方機構易觀數據統計，2022年，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內的中國網絡文學IP全版權運營市場，整體影響規模超過2,520億元，預計到2025年這一規模將突破3,000億元，市場規模年增長預計超百億。
隨著智能手機、平板電腦等移動設備的普及，越來越多的讀者開始選擇電子書籍作為他們的閱讀方式。電子書籍的便攜性和隨時隨地可讀的特性使得它們特別受到年輕一代的歡迎。
自2014年以來，全民閱讀第十年被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。作為全民閱讀重要載體的數字閱讀，在內容數字化和閱讀方式數字化兩方面也取得了快速發展。
《第二十次全國國民閱讀調查》顯示，手機移動閱讀成為主要閱讀形式。2022年，有77.8%的成年人通過手機閱讀，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點;有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點。在數字化閱讀細分市場，手機閱讀APP已“占山為王”。
隨著國內電子書品牌市場活力不斷激發，國產電子閱讀器功能得到更多拓展。智能化、個性化、社交化以及開放性，成為行業未來發展的關鍵詞。中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》中指出，要打造自信繁榮的數字文化。大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。提升數字文化服務能力，打造若干綜合性數字文化展示平臺，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。
基于大數據和人工智能技術的個性化推薦系統正在逐步應用到電子書籍行業中。這些系統可以根據讀者的閱讀習慣和興趣，推薦適合他們的書籍，提高讀者的閱讀滿意度。電子書企業構建數字閱讀矩陣，必須結合新技術與讀者需求，用數字化新技術增強數字出版的可讀性、可視性、導讀性，多向鏈接，注重知識點，由單一的圖書數字閱讀逐步過渡為沉浸式閱讀、個性化閱讀、創造性閱讀，從而提升數字化閱讀質量。
目前，電子書籍行業正在與其他行業進行跨界合作，如與影視、游戲、動漫等行業結合，開發更多元化的內容和服務。這些合作不僅可以拓寬電子書籍行業的市場，還可以提高電子書籍的附加值。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電子書籍行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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