我國連鎖書店行業發展現狀分析：實體店零售形勢依然比較嚴峻 但近幾年圖書零售營業收入仍呈緩慢增長趨勢

現代城市意義上的公共閱讀空間有圖書館、實體書店、文化館等。其中，實體書店是現代城市公共閱讀空間的重要形式之一。而在某種程度上，實體書店在提供公共文化服務方面的能力，也是衡量一座城市文化軟實力的重要參考之一。

在線上購書和電子閱讀普及了的今天，作為市場主體的實體書店受到了很大的沖擊，相當一部分書店生存維艱，甚至以倒閉收場。與此同時，關于實體書店的唱衰之聲也幾多浮現。然而，一個有趣的現象出現了。當一些實體書店走向頹靡時，總有一些新的實體書店勇敢地打開一扇扇新的窗口。這些“新書店”大都有一些共同點。比如，他們總是被作為“城市公共閱讀空間”來打造。他們懂得，如果自己只有售書這一項功能，僅僅依靠售書來營利，那么，自己很可能早晚會在產業更新升級的大潮中被淘汰掉。

我國連鎖書店行業發展現狀分析

連鎖書店行業是出版物零售業務的經營機構類型之一，通常涉及多個門市書店或網上書店。這些書店采用相同的服務標志，集中采購與分散銷售相結合，共同的經營方針和經營模式，以及統一的營銷行動，以提高經營效益。連鎖書店行業的經營品種以圖書為主，通過共用品牌、經營理念、物流、信息系統、會員體系等資源，達到降低成本、提高盈利、提升品牌知名度的目的。

連鎖書店一般具備較為強大的資金、管理、人員基礎，場地都比較大、分布也比較廣(如西西弗、言又幾、方所等)，可以考慮通過舉辦講座、策劃展覽等途徑，發揮公共文化服務效能，肩負傳播文化的社會責任。

2024年伊始，全國機場書店連鎖品牌——幾何之廈·書店在全國各大機場高速拓張。隨著成都雙流機場6家書店、重慶江北機場2家書店即將開業，幾何之廈·書店將順利完成西南地區的機場商業布局。

截止2023年11月，幾何之廈·書店已取得廈門高崎、福州長樂、西安咸陽、昆明長水、成都雙流、重慶江北等6個機場三十家書店的經營權。得益于深耕機場連鎖書店的精準定位，專注機場文旅商業價值，幾何之廈·書店持續擴大在全國機場書店領域的影響力。2023年品牌成功落點成都雙流、西安咸陽、昆明長水及重慶江北四個旅客吞吐量前十機場，2024年幾何之廈將持續發力，完成華南及華東市場的布局。

秉承“深閱讀、深思考、深共鳴”的價值理念，除了豐富的書籍選擇，幾何之廈·書店還注重為旅客提供多樣化的文化體驗。書店匯集了全球知名的文化創意產品，傳遞著美學與人文結合的溫度，打造成為機場文旅美學體驗空間。

據中研產業研究院《2024-2029年中國連鎖書店產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析：

據《2022年圖書零售市場年度報告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%。實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平，較2019年下降了56.70%。實體店零售形勢依然比較嚴峻。

不過我國近幾年圖書零售營業收入仍呈緩慢增長趨勢：

圖表：2018-2022年我國圖書零售營業收入統計

數據來源：國家統計局

近日，來自開卷公司的《2023年圖書零售市場年度報告》，引起了很多人的關注。報告中說，縱觀2023年圖書零售市場，市場碼洋同比增長率由負轉正，恢復增長態勢，同比上升了4.72%，碼洋規模為912億元;13個二級細分類碼洋規模實現正向增長。

北京實體書店超過2100家、萬人擁有書店超過0.94個、“一區一書城”成為各區標配……作為文化之都，書香早已散布在京城的各個角落。然而一提起開書店，人們首先想到的就是盈利問題。事實上，數據顯示，2022年我國圖書零售市場碼洋規模為871億元，較2021年同比下降了11.77%，實體店零售形勢依然嚴峻，在網上書店和電子出版發展迅猛的浪潮中，連鎖書店探尋自我救贖的發展策略。從最初的搭售咖啡、文創產品，到創建獨立品牌，自持渠道，再到布局輕資產，涉足會展、培訓服務，連鎖書店的想象空間早已超越了消費者可見的實體店面，逐漸開拓了空間美學、時尚消費等領域，在挑戰之下轉型、生長。

比于電商而言，實體書店往往不具備價格競爭優勢。”以精致的空間設計和獨家的原版書銷售為外界所知的PAGEONE，今年以來，經營數據已經恢復至2019年的80%-90%。PAGEONE市場部經理劉迪指出，和線上相比，線下需要圍繞差異化的服務作文章。讀者在網上購書，其實是帶有目的性和選擇性的，是一種按需購物。而書店購書則是一種無選擇性的消費，更重視“逛”的過程中的體驗感。

連鎖書店的優勢在于市場規模和零售客群比較大，能夠形成品牌效應也有更穩定的供應鏈條，但相對的，經營成本也會提升。PAGEONE各門店均處于北京黃金地段，租金在經營成本中占比較大。”劉迪談道，從具體銷售數據來看，圖書收入仍是PAGEONE主營業務，占比超50%，餐飲、文創、文化活動、空間租賃也是重要的收入補充，自創咖啡品牌的同時，也提供閱讀空間的建設、選品支持等業務。

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本研究報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工信部、國家自然資源部、國家市場監督管理總局、國家發改委、國務院發展研究中心、中國產業發展促進會、中國開發區協會、中國招商引資促進會、中研普華產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國連鎖書店的發展狀況、連鎖書店競爭、連鎖書店產業鏈上下游等進行了分析，并重點分析了中國連鎖書店發展特點及產業鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細分析，并對招商引資模式進行了趨向研判，是招商引資決策部門、連鎖書店關聯企業等單位準確了解目前連鎖書店發展動態，把握連鎖書店產業鏈招商模式定位和發展方向不可多得的精品。