電影院行業市場發展分析：線上線下融合已經成為行業發展的必然趨勢

近年來，隨著國民經濟水平的提升和觀眾文化娛樂需求的增加，電影院行業得到了快速發展。尤其是疫情期間，電影院行業雖然受到了一定的沖擊，但隨著疫情得到有效控制，電影院行業逐漸復蘇，表現出強勁的發展勢頭。

電影院是為觀眾放映電影的場所。電影在產生初期，是在咖啡廳、茶館等場所放映的。隨著電影的進步與發展，出現了專門為放映電影而建造的電影院。電影的發展——從無聲到有聲乃至立體聲，從黑白片到彩色片，從普通銀幕到寬銀幕乃至穹幕、環幕，使電影院的形體、尺寸、比例和聲學技術都發生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求，得到應有的良好視覺和聽覺效果，電影已經成為人們飯后的論點。

電影院的規模按觀眾廳的容量可分為：特大型1801座以上或11個廳以上;大型1201座～1800座或8~10個廳;中型701座～1200座或5~7個廳;小型700座以下或4個廳。電影院應布點合理，規模適當。當電影院總規模較大時，宜設多觀眾廳。電影院的質量標準分特、甲、乙、丙四個等級(與特大、大、中、小型交叉組合)。特等要求根據具體情況確定。甲、乙、丙等的相應要求應符合下列規定：一、主體結構耐久年限：甲等100年以上，乙等50～100年，丙等25～50年。二、耐火等級：甲、乙等不應低于二級;丙等不應低于三級，且不應有特大型。

電影院行業發展現狀分析

中國影院必須加盟院線才可放映。全國由廣電總局電影局認可的院線有37家，影院可根據自己的情況選擇加盟。影院需要取得證件：工商、稅務、衛生許可證、放映許可證，并聯系省級電影專項資金管理處。解放后，國家成立了各省、市電影公司，實行國家統一拍攝、統一發行、統一放映，實行電影公司制度。2002年，中國開放電影發行、拍攝、放映，中國電影實行院線制，影院可自由選擇院線加盟來取得影片來源。電影拍攝也不在是由電影制片廠壟斷拍攝，只要取得拍攝許可證和放映許可證即可。影院則采用分賬的形式來分取利潤，國家規定：影院方不超過50%。就是說電影票，60元一張，院線要收30元。再由院線、發行、拍攝方分，電影都將發行數字版。特色院線(影院)：二三輪院線(不參加首映)電影第二輪，三輪放映。拷貝成本壓力小，票價低。藝術院線(影院)：專門放映藝術電影。屬于小眾影院。紀錄片院線(影院)：專門放映紀錄片。

中國影院必須加盟院線才可放映，院線影院規模集中度持續增強。2021年中國共擁有51條影院，擁有1000家以上影院規模的院線有大地、中影數字兩家，擁有500-1000家影院規模的院線有5家;擁有300-500家影院規模的院線有6家;擁有100-300家影院規模的院線有19家;擁有100家以下影院規模的院線有19家。2021年，博納院線新增影院18家，累計影院達到106家，新晉為擁有百家影院的院線。

2021年中國影院規模TOP3院線影院分別為大地院線、中影數字、中影南方，院線影院數分別為1162條、1027條、923條，票房份額分別為9.56%、7.58%、6.99%。萬達院線、北京紅鯉魚、上海聯和、幸福藍海、橫店院線、金逸珠江、華夏聯合影院規模依次擠進全國前十。從全國在映影院城市分布來看，2021年一線城市在映影院占9%;二線城市在映影院占30%;三線城市在映影院占22%;四線城市在映影院占24%;五線城市在映影院占16%。

2021年中國院線票房前五名院線票房排名較2020年保持穩固，其中：萬達院線票房63.9億，票房份額為15.3%,排名全國第一，累計影院782條;大地院線票房40.1億，票房份額為9.6%，排名全國第二，累計影院1162條;上海聯和票房32.3億，票房份額為7.7%，排名全國第三，累計影院694條;中影數字票房31.8億，票房份額為7.6%，排名全國第四，累計影院1027條;中影南方票房29.3億，票房份額為7.0%，排名全國第五，累計影院923條;金逸珠江院線由2020年的第8名上升至第6名，幸福藍海由第9名上升至第8名，中影星美由第6名下滑至第9名。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電影院行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

過去十年，是中國電影基礎設施建設快速發展的十年。數據顯示，2021年全國銀幕數量達82248塊，十年內增加了73048塊銀幕，累計增長694%。2022年全年新增銀幕1,545塊，銀幕總數達到77,302塊，穩居全球第一，但影院建設速度進一步趨緩。銀幕的急速增加刺激了電影院線的繁榮，但也進一步稀釋了每塊銀幕所創造的價值。2022年，全國電影市場平均票價42.1元，較2021年上漲1.6元。影院在熱門檔期普遍采取提高票價的策略，春節檔、暑期檔的平均票價均處于高位。

拓普數據顯示，2021年暫停3個月以上影院不到3000家，2022年這一數量大幅攀升，突破7000家，全行業面臨重壓。過去三年，中國電影市場復蘇勢頭良好，但反復的疫情多次打亂電影院的復工節奏，貓眼專業版數據顯示，2022年，全年有186天未能發揮最大放映能力的50%。《2022中國電影市場數據洞察》報告顯示，全國影院的經營狀況是行業發展的基石，2020年以來全國及各地陸續出臺紓困扶持政策，但近三年影院的生存環境仍然艱難。

2022年疫情反撲給中國電影創作生產、發行營銷、影院放映等各個環節造成較大壓力。從影院數量上看，疫情三年總數并未產生較為明顯的下滑，體現出一定韌性。疫情期間出清的影院主要是票房貢獻有限、經營壓力較大、體量較小的影院(影廳數少)，對整體電影行業的影響較為有限，數據顯示2022年國內影院總數仍有15285家，新增影院仍有805家。2022年，中國特殊影廳的數量達到7727個，約占全國總影廳數的10%。相較于普通影廳而言，票房下降對特殊影廳的影響更為嚴重。由于特殊影廳對影片技術的視覺表現力較為依賴，2022年視效大片的相對缺乏也導致特殊影廳票房下滑。

電影院行業未來發展趨勢預測

隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高，觀眾對文化娛樂的需求將持續增加，推動電影院行業市場規模不斷擴大。數字化、網絡化、智能化等技術的快速發展，將為電影院行業帶來更多的創新機會。例如，虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用，將為觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗。

電影院行業可以通過多元化經營，如開發衍生品、舉辦電影主題活動等方式，拓展市場份額，增加收入來源。線上線下融合發展：隨著互聯網技術的發展，線上線下融合已經成為行業發展的必然趨勢。電影院可以通過與線上平臺合作，實現資源共享、優勢互補，提升整體競爭力。

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