景區旅游市場深度全景調研報告：春節游國內景區門票訂單同比增長超6成

伴隨著發展水平的跨越提升和人們生活需求的變化，旅游業快速發展，規模不斷擴大，質量也在不斷提升，旅游已經成為生活水平提高的一個重要指標，成為小康社會生活的重要方式，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業的地位也更加鞏固。

經文旅部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

春節游國內景區門票訂單同比增長超6成

上述報告還顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%;境外游親子門票訂單占比高達58%;機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

當今的旅游市場，游客需求已從過去的以觀光為主，向休閑、體驗、互動等方向轉變。一些過去紅火的傳統景區，之所以風光不再，與游客需求的轉變關系極大。而過去名不見經傳的小眾景區，成為新晉網紅打卡地，也是因為抓住了游客需求。抓住游客需求，最重要的是結合自己的優勢，根據游客需求開發新的產品，建設新的基礎設施，創造新的場景體驗。

景區旅游市場深度全景調研

飛豬旅行網數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地;而在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網數據顯示，2023年“五一”假期“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

南方人到零下20攝氏度的地方看雪，北方人到零上20攝氏度的地方看海，相較往年，2024年元旦假期刮起了一陣“在外地跨年”的新潮流。去哪兒大數據顯示，比2023年同期國內熱門城市機票預訂量增長達七成，不少人選擇離開久居的地方跨年。

哈爾濱為迎接“南方小土豆”整出各種“花活”沖上熱搜。

當下，隨著年輕人出游玩法愈發新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠游的理由。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

據中研產業研究院《2023-2028年中國景區旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

元旦期間，當地鐵鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網紅城市”。

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的“2023年旅游經濟回顧與2024年展望”提出，綜合需求側的先行數據、供給側的動能積聚和政策面的積極信號，預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

據悉，目前全國共有A級景區1.49萬家，國家級和省級旅游度假區700多家，國家級旅游休閑街區111家，國家級夜間文化和旅游消費集聚區243家，國家工業旅游示范基地142家，全國鄉村旅游重點村鎮1597家。

另外，浙江余村等8家鄉村旅游重點村鎮被聯合國世界旅游組織確定為“最佳旅游鄉村”。同時，全國紅色旅游融合發展試點工作也在扎實推進。

從產業鏈來看，旅游景區在整個景區行業產業鏈上游，其他旅游相關行業均圍繞景區發展，對周邊行業產生多米諾效應。旅游景區作為在旅游產業中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業的主要旅游供給和發展先決條件。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會。

報告在總結中國景區旅游行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國景區旅游行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為景區旅游企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多景區旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國景區旅游市場深度全景調研及投資前景分析報告》。