李波
穿新衣是中國人過年的傳統習俗。漢服中馬面裙，兼具古典和現代的簡約美，也能匹配當代年輕人的大眾穿著需求，讓馬面裙成了今年中國風穿搭時尚的爆款。
春節期間，河南洛陽的天街新春盛會精彩上演。在現場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客。
在山東曹縣，春節期間，一場場華美大氣的漢服表演再現千年風華。不少消費者表示，以前，穿漢服的更多是漢服愛好者，現在像馬面裙這樣的漢服款式越來越日常，他們希望通過這種方式弘揚中國傳統文化。
今年春節，“新春戰袍”馬面裙帶動了一輪傳統文化消費熱潮。馬面裙到底有多火?有媒體走訪了馬面裙的生產和銷售企業。
山東曹縣是我國的漢服生產銷售基地之一，一年的漢服銷售額超70億元。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元。
多個電商平臺的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。不過，馬面裙銷售火爆，卻成了馬面裙生產企業“幸福的煩惱”。
浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經理張明強表示，每天源源不斷的訂單讓他很幸福，但做不完的訂單又讓他很煩惱，目前還欠客戶3萬多條馬面裙訂單。在嘉興許村這家馬面裙生產企業，從馬面裙的面料到馬面裙的成衣，最快不到2個小時的時間，但即使是這樣的工作效率，企業現在的產能也滿足不了當下馬面裙訂單需求。
擴大產能成了張明強當前的首要任務，他表示，最近他們上馬了新款激光切割設備，持續優化生產流程，提升效率。與此同時，購置設備、招聘員工都在進行中，爭取春節假期結束后在最短時間內讓產能提升3倍，努力滿足源源不斷的訂單需求。
2023年12月26日，淘寶服飾新增“漢服”為二級類目，該類目將拆分漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個新葉子類目。
據了解，在淘系服飾平臺，漢服已經成長為了一個年銷近百億的繁榮市場。今年最熱的漢服單品——馬面裙，也出現在了淘寶2023年度十大商品的名單中。
漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。
它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。
漢服本身雖在然清朝剃發易服等統治政策下消失了，但因其具有強大的生命力，其部分元素一直沒有滅絕，直到現代漢族人信仰的道教、佛教以及一些邊遠山民，還有國內許多少數民族的服飾中都還保持著漢服的特征，現代社會的一些重要祭祀、紀念活動、民俗節日等也能看到漢服的部分元素。
21世紀初，隨著中國國力的發展，人們開始審視自己傳統文化中的優秀部分。一些傳統文化愛好者通過考據漢服并取其精華、去其糟粕，復原了漢族傳統服飾，通過身著漢服過傳統節日、推廣傳統學說、演奏傳統樂器等形式重新宣導漢服，這個過程稱為漢服運動。
中國漢服產業鏈上游為服裝設計、服裝制造、漢服學術研究，中游為漢服電商品牌、漢服周邊服務平臺、漢服文化社區平臺，漢服電商品牌為下游消費者提供漢服、配飾等，漢服周邊服務平臺為消費者提供租賃、攝影、漢服文化活動等，漢服文化社區平臺為消費者提供交流分享，下游為消費者。
從消費渠道來看，目前我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數據顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實體店，比重為43%。其個人制作受到條件及工藝的制約占比僅為9%。
根據數據顯示，2015-2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元，當前漢服市場規模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%。
隨著社會對傳統文化的重視和對漢服的深入理解，越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。根據數據顯示，2021年中國漢服漢服愛好者數量689.4萬人，同比增長63.17%。
根據數據顯示，2022年超過五成的人會在漢服活動、藝術照拍攝、特殊場景和傳統節日等場景穿漢服，19.6%的受訪者會在日常生活中穿漢服，而6.2%的受訪者沒穿過漢服。
2018年及以前，中國漢服相關企業一直平穩增長，2019年中國漢服相關企業新增數量與注冊增速均達到峰值，漢服及相關企業數量928家;2020年稍有下降，漢服及相關企業數量677家，截止2020年1-10月，中國漢服及相關企業數量428家。
根據國內第三方工商注冊信息查詢機構——企查查查詢結果顯示，截止2022年年底國內經營狀態為“在業”和“存續”，且經營范圍中包含有“漢服生產加工”的企業共有4877家，同比2021增長了146家，同比增幅為3.09%。
根據數據顯示，2022年中國漢服企業數量前五名省份為湖北省、江蘇省、安徽省、廣東省、陜西省;其中湖北省漢服企業數量為367家，江蘇省漢服企業數量為349家，安徽省為310家。廣東省為291家。陜西省為286家。
從行業從業人員數量來看，國內漢服生產加工企業多為經營規模相對較小的企業，60%以上的企業人員數量在100人以下;只有少數的區域性品牌企業雇員數量在百人以上。
2020-2022年國內漢服生產加工行業(不包含漢服銷售設計及漢服銷售人員)從業人員數量呈現出逐年增長的態勢，由2020年的將近30萬人增長到2022年底的將近40萬人。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》顯示：
從國內漢服生產企業的資產規模來看，行業內的企業資產規模多在千萬元以下，資產規模千萬元以上的企業占比不足20%，資產規模上億元的企業更是屈指可數。
2020-2022年行業資產規模增長相對有限，由2020年的304.87億元增長到2022年的345.95億元，三年間的復合增長率為4.49%，行業資產規模增長相對較為平穩。
天貓漢尚華蓮漢服的會員數超30萬，粉絲數超300萬，天貓排名第一;重回漢唐漢服的會員數超10萬，粉絲數超240萬，天貓排名第二;如夢霓裳漢服的會員數近5千，粉絲數超30萬，天貓排名第三;藝螻漢服的粉絲數超40萬，天貓排名第四;陛下蘭他惜漢服的會員數超1萬，粉絲數超120萬，天貓排名第五。
得益于國內國學文化的興起以及中國在全球影響力提升而帶來的海外市場需求的增長，國內漢服行業市場規模由2020年的49.4億元增長到2022年的67.7億元，三年間增長了18.3億元，三年間的年均復合增長率達12.35%，漢服市場的“火爆”由此可見一斑。
根據數據顯示，2022年，弘揚中國傳統文化是消費者購買漢服的主要原因，占比達68.7%;其次為衣服好看和喜歡漢服文化，占比分別為46.2%和46.7%;因為特殊場合需要和表達個性購買漢服的消費者占比分別為36.7%和34.8%。漢服獨特的文化屬性是其受到消費者和市場青睞的原因之一。
業內人士表示，在可以預見的未來，漢服將成為每一位國民的日常消費品。每逢節假日或者重大活動，大眾都會自覺身著漢服參加。漢服將會貫穿和見證大部分國人的每個重要時刻，比如婚喪嫁娶等。由此來看，漢服熱還有更大的想象空間。
隨著社會的進步和變革，人們在現代生活中逐漸遠離了傳統的生活方式和價值觀。漢服的復興，為人們提供了重新審視自身文化根源的機會。隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發，漢服行業正在成為資本入局的新賽道。
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