2024我國電影行業市場分析：今年春節檔票房走勢穩健 票房和觀影人次均創造了同檔期新紀錄

我國電影行業市場分析

2月18日國家電影局18日初步統計，2024年春節假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節假期增長18.47%和26.36%，均創造了同檔期新紀錄。

春節假期，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》等國產新片在各電影院線上映。這些影片內容優質、各具特色，突出年味兒，契合春節假期的觀影氛圍，表達了對現實生活的深切觀照，傳遞溫暖人心的力量，“看電影過大年”成為更多人的選擇。

從檔期購票觀眾結構來看， “女性觀眾占比提高”“市場下沉趨勢擴大”“家庭觀影現象突出”成為今年春節檔的顯著特征。燈塔專業版數據顯示，三四線城市票房份額達53.4%、女性觀眾占比63%、35歲及以上觀眾占比39%、多人觀影占比22.6%，均創春節檔有統計以來新高。

春節檔火爆的背后離不開觀影優惠補貼的助力。春節期間，中宣部電影局聯合中國人民銀行有關部門指導舉辦“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”。11家金融機構發布春節檔優惠觀影舉措，在春節期間投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。形式多樣的惠民觀影活動，進一步促進了電影消費，助推電影市場紅紅火火。“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”舉辦，11家金融機構在春節假期投入數字人民幣觀影消費補貼超3000萬元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。

從春節檔整體大盤表現來看，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察》顯示，縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應，TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。而橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期后續大盤提供一定支撐。

整體票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。燈塔發布的報告指出，2024年春節檔票房走勢穩健，檔期內4天票房破10億，預售票房低于往年，臨時觀影觀眾占比增多。貓眼數據則顯示，春節檔期內異地購票占比39.2%，創近四年新高;三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高。

據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。

今年春節檔首次出現4部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片斬獲超過20億元票房。持續8天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，受情人節影響日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%。

相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近5年最高水平，意味著人們逐漸養成臨時觀影的習慣。

觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達4年最高。異地購票方面，今年春節檔異地購票占比為近5年最高。地域票房方面，三四線城市票房占比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達5年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。

數據顯示，今年春節檔電影市場最火熱的城市是北京、上海、重慶等地，但濰坊、保定、南通、徐州等城市的春節檔票房和去年相比增幅最大。另外，這個春節，各地加大了電影票的補貼和優惠力度。到目前為止，今年春節檔電影的平均票價為50元，相較去年春節檔的52.3元小幅下調。春節檔電影市場的下沉趨勢明顯，三四線城市票房所占份額超過54%，明顯高于去年的50%。

據中研產業研究院《2024-2029年電影產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

近年來，中國電影市場呈現出強勁的復蘇態勢，這在2023年的票房數據中得到了充分的體現。全年票房高達549.15億，其中國產影片票房占比達到了83.77%，達到了460.05億元。這意味著中國電影產業在數量和質量上都取得了顯著進步，贏得了觀眾的廣泛認可和喜愛。

2023年以來，中國電影市場快速復蘇，國產影片憑借扎實的內容和精良的制作，帶領更多觀眾穿越光影、感悟生活。中國電影市場活力迸發的背后，是中國電影人堅定文化自信、植根傳統文化、扎根現實生活、勇于創新創造，通過作品去“溫暖”觀眾。

根據國家電影局公布的數據，2023年全國電影總票房為549.15億元。這一數據雖然與最高紀錄尚有差距，但較2020年的204.17億元、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元實現大幅上漲。2023年，中國電影市場快速回暖，高質量發展步伐穩健、顯出成效。對于中國電影而言，這是快速復蘇并走向繁榮的一年，也是迸發活力、彰顯潛力、傳遞希望的一年。

題材與類型的多元化是明顯特征。突破以往創作題材和類型的局限，中國電影原創百花齊放，努力滿足不同群體的觀影需求。內容創作是電影業繁榮發展的基礎和動力。

可以預見，春節檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復常態，2024年新的一年電影行業將爆發出更蓬勃的生命力。

電影行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電影未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電影行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來電影業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找電影行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了電影行業今后的發展與投資策略，為電影企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多電影產業現狀詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電影產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。