春節出行報告：長途游、出境游熱度高 “家庭親子人群”是春節出游的主力

旅游業是全球經濟中持續高速穩定增長的重要戰略性、支柱性、綜合性產業之一，隨著全球經濟穩步增長、新興經濟體中產階級不斷壯大、交通條件持續改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業保持了較好的發展勢頭。

據統計，2023年，國內出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。其中，城鎮居民國內出游人次37.58億，同比增長94.9%;農村居民國內出游人次11.33億，同比增長88.5%。分季度看，其中一季度國內出游人次12.16億，同比增長46.5%;二季度國內出游人次11.68億，同比增長86.9%;三季度國內出游人次12.90億，同比增長101.9%;四季度國內出游人次12.17億，同比增長179.1%。

國內游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮居民出游花費4.18萬億元，同比增長147.5%;農村居民出游花費0.74萬億元，同比增長106.4%。

春節出行報告

春節假期各種文旅“成績單”相繼出爐。報道顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。境外景區門票訂單較2019年增長超130%，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高;黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

2024年春節，國內外旅游市場熱度再創新高。馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉團聚后再合家錯峰出游成為今年春節的新趨勢，2月12和13日(大年初三、初四)迎來一波出游小高峰。

春晚“國風”分會場對傳統文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大灣區同樣是游客理想的春節旅行目的地。廣州高居春節國內熱門城市次席，香港、澳門游客接待量也成倍增長。

“家庭親子人群”依舊是春節出游的主力，占比達45%，與往年不同的是，今年春節年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。返鄉和親朋好友團聚過后，全家來一次周邊或長途自駕游，抑或一次頗具性價比的錯峰出境游，都是今年春節家庭出行的熱門之選。

打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之后今年春節出游另一大亮點。博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院在馬蜂窩春節熱門文化類景區前十中占據四席。

國內旅游市場“熱情洋溢”，國外旅游市場同樣“如火如荼”，熱度超過去年十一假期。馬蜂窩大數據顯示，加入免簽行列的“新馬泰”躋身熱門國家前五。

預計2024年國內旅游人數或超60億人次

2024年是旅游經濟周期內轉段和跨周期躍升的關鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，三大市場主要指標將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年歷史最高水平。

根據中國旅游研究院，預計2024年全年國內旅游人數將超過60億人次，入出境旅游人數合計有望超過2.6億人次。2023年，旅游市場和旅游產業鏈得到明顯修復，全國國內旅游人數和收入同比增長超過1倍，恢復到2019年的八成以上;入出境旅游人數超過1.9億人次，較上一年增長2.8倍以上。

2024年國內旅游消費有以下幾方面趨勢：一是，文化游繼續受到追捧，文化遺產、博物館、科技館、紅色旅游等主題將持續受到廣泛關注;二是，鄉村旅游加速發展，消費者對田園風光、鄉村文化的追求，將進一步推動鄉村旅游的發展;三是，越來越多的消費者傾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地有望成為“黑馬”。

隨著我國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快，預測2024年出境旅游人數將達1.3億人次。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。