全球各地網民數量統計 移動互聯網游戲行業發展情況分析

隨著智能手機普及率的提升和移動互聯網技術的發展，全球游戲市場在2023年繼續保持穩健增長。根據伽馬數據，2023年全球游戲市場規模同比增長6%至1.2萬億元，同比有所提振，其中移動游戲市場規模約6062.7億元，同比小幅增長1.98%，整體出現回暖。

中、美、日、韓仍為全球前四大移動游戲市場，累計占全球移動游戲市場規模的77.9%。近年來頭部移動游戲市場規模變化較小，已陸續進入存量競爭狀態，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球化企業發展的重要方向。

日本游戲市場發展時間較長，本土老牌企業較多，已在行業內積累豐富的經驗和口碑，優勢較為明顯。2023年移動游戲流水TOP200產品中，研發商為日本的產品過半，但相較于2021年，相較于2021年，日本產品市場份額降低，非日本產品市場份額有所提升。

印尼擁有2.76億人口，截至2023年末，互聯網普及率達到78.19%，呈現逐年增長態勢。根據印尼通訊和信息部的數據，印尼擁有接近1.7億游戲用戶，印尼移動游戲市場仍有較大增長空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動互聯網游戲行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

移動互聯網游戲是指在移動設備上運行的游戲，通常包括手機、平板電腦等設備。隨著移動互聯網的普及和移動設備性能的提升，移動互聯網游戲已經成為游戲市場的重要組成部分。

移動互聯網游戲具有多種特點，例如便攜性、隨時隨地可玩、社交互動等。用戶可以在任何時間、任何地點通過手機或其他移動設備玩游戲，與其他玩家進行互動和競技。同時，移動互聯網游戲也提供了多種游戲類型和玩法，如角色扮演、射擊、益智、休閑等，滿足不同用戶的需求和喜好。

全球互聯網流量增長趨緩，中國移動互聯網流量紅利見頂，國內互聯網廠商將眼光放在海外仍有互聯網流量增長機會的區域，出海成為中國互聯網企業中長期的增長新曲線。

圖表：全球各地網民數量(百萬)

根據Statista，全球各地區的網民增速看，北美、大洋洲、歐洲22年增速低于全球整體增速，亞洲、非洲等地區網民增速高于全球整體增速，仍然有流量紅利。

在全球游戲市場移動化趨勢顯著的背景下，中國游戲公司在移動游戲的研發、運營上具有先發優勢，因此連續推出了大體量頭部移動游戲產品，推動出海收入規模持續增長。其中2023年國產游戲海外市場收入163.66億美元，同比略降。

移動互聯網游戲行業發展情況分析

日、韓、中國港澳臺、東南亞臨近地區成為中國游戲企業布局海外游戲業務的首選。同時，中國游戲企業圍繞距離較遠的市場展開布局，除美國、歐洲等經濟發達地區外也嘗試挖掘巴西、沙特等市場潛力。但需要注意的是較遠地區與國內用戶游戲偏好度差異較大，在布局側一方面需要選擇用戶偏好度比較高的品類，另一方面需要基于市場特質做好本地化或定制化開發產品。

中國游戲發行商在美國市場份額僅次于本土發行商;在歐洲市場，中國游戲發行商占據21%的份額，占比最大;2023年前三季度，中國游戲發行商分別在日、韓兩個市場占據25%、28%的份額，僅次于本土廠商。

出海產品本地化是最關鍵的要素，目前，中國游戲企業在本地化層面最為注重當地熟悉的美術風格、操作方式、語言等。整體來看，中國游戲企業在本地化層面主要通過深耕當地文化特點與用戶偏好展開。但除了游戲內容本地化之外，本地化還包含支付渠道、流量渠道等，相關細節也需要企業深入研究。

隨著移動設備的普及和移動互聯網技術的發展，越來越多的用戶開始使用移動設備玩游戲。同時，游戲開發商也不斷推出新的游戲產品，滿足市場需求。

數據顯示，當前中國游戲用戶消費意愿和消費能力有所回升。這與2023年廠商推出新產品的量與質有分不開的關系。特別是高質量的爆款游戲，能驅動整個行業增長，不僅直接帶動銷售收入的增長，還能提升行業的可見度和吸引力。

另外值得關注的是，近年來主流游戲廠商在研發投入上不斷增加，上市游戲企業研發費用增速超過30%。研發能力，特別是科技創新能力，已經成為決定游戲企業未來成敗的關鍵。尤其是在AI領域，游戲作為集合了文字、圖像、聲音、視頻等內容形式的商業化應用，有望更好地在研發端利用多模態大模型的能力，提升內容制作效率，并提高內容豐富度，同時一些基于AI的NPC等設計或進一步提升用戶體驗和付費意愿，打開游戲整體收入增量空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動互聯網游戲行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。