盲盒產業鏈結構分析 盲盒行業未來發展趨勢預測2024

隨著消費者對個性化的追求，盲盒行業可能會推出更多個性化和定制化的產品和服務。消費者可以根據自己的喜好和需求定制專屬的盲盒，或者購買限量版的特別款盲盒，增加收藏價值。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經濟現象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

盲盒產業鏈結構分析

品牌方。品牌方負責將企業的商品精準投放給消費者，從而達到產品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業更好地調整產品結構，以提升企業的競爭力。 線上零售商。線上零售商負責對品牌方以及消費者提供服務。它作為一個處于盲盒行業的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。金融服務商。消費者可以使用金融服務商的金融產品進行支付，盲盒行業的核心產業也受到重要支撐。

盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業多達250家，國內與盲盒概念相關的企業多達1000家。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業市場規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。第一梯隊企業市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業代表。第二梯隊企業市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業務的企業屬于該類企業。第三梯隊企業市占率也達到30%，這些企業的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。

2022年8月16日，市場監管總局網站發布關于公開征求《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》意見的通知。征求意見稿提出，盲盒經營者應將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發放盲盒。不得設置空盒。

2023年6月15日，國家市場監督管理總局印發盲盒經營行為規范指引(試行)，盲盒經營者應當依據生產經營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格。盲盒經營者提供商品或者服務應當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。通過盲盒形式銷售的，同一套系商品或者服務的成本差距不應過大。盲盒商品價格不應與相同非盲盒銷售商品價格差距過大。

盲盒行業未來發展趨勢預測

隨著盲盒市場的繁榮和發展，監管部門可能會加強對盲盒市場的監管和規范，保障消費者權益和市場秩序。這將對盲盒行業的健康發展起到積極的推動作用。然而，也需要注意到盲盒行業可能面臨的一些挑戰。例如，市場競爭的加劇、消費者口味的變化、監管政策的調整等都可能對盲盒行業產生影響。因此，盲盒企業需要不斷創新和改進，以適應市場的變化和需求。

隨著消費者對盲盒的熱情不減，以及盲盒市場的不斷規范和發展，預計盲盒市場規模將持續增長。新的消費者群體，如青少年和成年人，都可能成為盲盒市場的潛在增長動力。總的來說，盲盒行業的未來發展前景看起來是積極的，但也需要盲盒企業不斷創新和改進，以適應市場的變化和需求。同時，監管部門也需要加強對盲盒市場的監管和規范，保障市場的健康發展。

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