吳澳燕
春節臨近，增添年味兒的小商品銷量不斷增長，拼多多數據顯示，剪紙、窗花、燈籠、中國結等成為大家購買較多的物品。其中最暢銷的要屬“春聯”，人們希望通過送春聯傳遞年味兒。
“龍元素”當仁不讓地成為今年春節的新“頂流”，不光有龍年的福字對聯，還有龍年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內衣、龍年中國結掛飾成為最熱銷的春節周邊商品前五名。1月份以來，部分“龍元素”商品的拼單量同比增長超10倍，其中，家居日用類商品占比超過三成。
今年的春節還出現了許多新玩法。淘寶數據顯示，新型春聯、趣味紅包等熱賣，盲盒抽簽紅包有趣好玩，自帶社交屬性，也成為年輕人營造節日氣氛的新道具。而春聯不再局限于詩詞歌賦般對仗工整的祝福話語，而且像手機殼、冰箱上也都被貼上了春聯，讓過年的“儀式感”拉滿。今年年味商品消費主力人群轉變為“95后”“00后”，年輕人貼上趣味春聯，爭當“顯眼包”。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國春聯行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：
“二十四，寫大字。”2024農歷龍年春節即將來臨，家家戶戶迎來了寫春聯的喜慶日子。春聯是春節期間以撰書對聯形式，營造節日氣氛、祈福吉祥的重要習俗。作為我國首批非物質文化遺產，春聯習俗可追溯到公元964年的春節，孟昶寫下了目前已知的第一副春聯：“新年納余慶，嘉節號長春。”這是一幅寓意美好的春聯，被認為是春聯的始祖。
2023年底，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節(農歷新年)確定為聯合國假日。寫春聯、貼春聯的習俗走出了國門，成為目前世界上參與人數最多、規模最大的民俗活動之一。
傳統春聯以五言和七言短語為主，有的描寫春天景色，狀物及情，抒發美好寓意，如“麗日和風春浩蕩，花香鳥語物昭蘇”;有的用天干地支的農歷紀年寄予美好愿景，如“春潮傳喜訊，虎歲報佳音”;有的抒發理想，祈福納祥，表達美好祝福，如“天增歲月人增壽，春滿乾坤福滿門”;有的祈求國泰民安，事業發達，如“民安國泰千家樂，風調雨順萬事興”。春聯的特點，是用對仗意聯的文字，通過書法藝術的表達，突出“春”字和“喜”字，表達人們對新的一年的美好祝福。
春聯承載著人們對新春的祝福和對美好生活的追求，過春節，家家戶戶都會貼上喜慶的春聯，營造節日氛圍。東李家村紅紙對聯加工制作已有200多年歷史，全村近200戶，60%以上從事紅紙、對聯加工相關產業，產品銷往東北、華北、華東和南方的市場，占據全國市場近百分之五十的份額，被譽為“江北紅紙第一村”“中國楹聯產業基地”。
在東李家村的帶動下，周邊10多個村也發展起了春聯產業，高密依托“中國楹聯產業基地”優勢，深挖紅紙對聯文化元素，創新“龍頭企業+合作社+農戶”特色產業發展模式，激發鄉村振興新活力。
目前，高密有4000余人從事紅紙春聯加工經營，年產春聯等年俗紙制品近8000噸，產品銷往全國20多個省市，產值近億元，成為當地農民增收致富的一大產業。
隨著時代的發展，春聯的材質、生產制作也在不斷更新，從普通的大紅紙到加入科技元素的植絨布，從印刷體到書法體，從單一筆墨到燙金彩金，從手工印刷到自動化流水線，不斷滿足市民對品質的不斷追求。在互聯網廣泛普及之后，通過網絡媒體加大了對春聯的宣傳，各地可以在網上進行春聯的賞析和學習，形成了一道靚麗的風景線。
隨著消費者對傳統文化的重視和春節慶祝方式的多樣化，對聯市場的需求呈現出逐年增長的趨勢。消費者對文化產品的需求日益多樣化，更傾向于選擇具有獨特設計和文化內涵的對聯，對對聯的品質、創意和個性化要求越來越高，定制的對聯也成為一種新的消費趨勢。
在商業和科技發達的今天，有些商家已經推出了定制個性化春聯的服務，可以按照客戶的要求書寫春聯。此外，科技的發展也帶來了許多專業化、個性化的體驗。一些企業借助楹聯文化知識，已經開發出相關的小程序、電子游戲，通過虛擬網絡平臺為用戶提供創作、設計、張貼等體驗活動。如微信上的定制春聯，只需要在AI寫春聯小程序中寫上新年愿望，點擊運筆就會自動生成一副春聯。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國春聯行業市場全景調研與發展前景預測報告》。
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