2024年中國牙膏行業市場市場現狀及競爭格局

牙膏是日常生活中的必備品，它能夠有效地清潔牙齒，保持口腔的衛生和健康。牙膏通常是以凝膠狀的形式存在，需要涂抹在牙刷上，通過牙刷的機械摩擦作用來清潔牙齒表面。牙膏的種類繁多，可以根據不同的分類方法進行分類。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

按照酸堿度分類，牙膏可以分為酸性牙膏和堿性牙膏。酸性牙膏通常含有較多的果酸等成分，能夠去除牙齒表面的牙結石和色素沉著，使牙齒更加亮白。而堿性牙膏則含有較多的碳酸鈣等成分，能夠增強牙齒表面的硬度和防齲能力。

另外，按照研磨劑的種類，牙膏也可以分為含氟牙膏和無氟牙膏。含氟牙膏中含有適量的氟化物，能夠有效地預防齲齒的發生，提高牙齒的抗齲能力。而無氟牙膏則不含有氟化物，通常用于敏感牙齒或兒童牙齒的清潔。

除此之外，還可以按照洗滌劑的種類對牙膏進行分類。常見的洗滌劑包括表面活性劑、酶等成分，它們能夠有效地去除牙齒表面的污垢和細菌，使口腔更加清新。

牙膏的種類繁多，不同的分類方法可以對牙膏進行不同的分類。在選擇牙膏時，需要根據自己的口腔健康狀況和需求來選擇適合自己的牙膏，以達到更好的口腔保健效果。

牙膏產業鏈

中國的牙膏產業是一個龐大的產業鏈，涵蓋了從原材料供應到生產再到銷售的各個環節。在這個產業鏈中，上游主要是原材料供應商，如摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等。這些供應商為牙膏生產商提供必要的原材料，是牙膏產業的基礎。

中游則是牙膏的生產環節。在這個環節中，既有來自國外的品牌，如黑人等，也有本土的品牌，如云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等。這些生產商負責將原材料轉化為最終的牙膏產品，滿足消費者的需求。

下游則是銷售環節，包括線上和線下渠道。線上渠道如京東、阿里巴巴、拼多多等，為消費者提供了便捷的購買方式;而線下商超如華聯、沃爾瑪等，則讓消費者能夠親身體驗和選擇心儀的牙膏產品。

在這個產業鏈中，各企業/機構各司其職，共同推動了中國牙膏產業的發展。上游企業/機構為產業鏈提供必要的原材料，中游企業/機構負責生產，下游企業/機構則負責銷售。而在這些企業/機構中，新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等是上游的代表;黑人等國外品牌和云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌則是中游的代表;而京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道和華聯、沃爾瑪等線下商超則是下游的代表。

牙膏行業市場現狀

數據顯示，近年來我國牙膏產量持續增長，2018年至2020年，我國牙膏產量規模逐年擴大，2020年達到67.59萬噸。然而，到2022年，受國內新冠疫情升級的影響，中國牙膏產量約為60.3萬噸，同比下降了10%。

從產品功效上看，美白和中草藥品類牙膏仍然是市場的主要需求。其中，中草藥品類牙膏的市場份額達到了26%，而美白類牙膏的市場份額也達到了25%。此外，抗敏感牙膏的市場份額為10%，具有特色優勢的產品市場拓展正在加快。

在銷售收入方面，2022年中國牙膏行業規模以上企業銷售收入約為263.56億元。初步統計顯示，2023年中國牙膏行業規模以上企業銷售收入約為279億元，同比增長6%。

中草藥品類牙膏的市場規模在2020年已經超過了美白品類，市場規模約為69億元。然而，到2022年，受新冠疫情升級的影響，中國規模以上牙膏生產企業收入同比下降超過8%。盡管如此，中草藥牙膏市場規模在2023年重新恢復增長態勢。預計未來幾年，中草藥牙膏市場將以5%的速度增長。到2028年，中國中草藥牙膏市場規模有望達到95億元。

中國牙膏市場雖然面臨一些挑戰，但整體趨勢仍然向好。美白、中草藥品類牙膏依然是市場的主流需求，而具有特色優勢的產品市場拓展正在加快。未來幾年，中草藥牙膏市場有望持續增長，市場規模將進一步擴大。

牙膏行業競爭格局

根據國家藥監局公布的藥品監督管理統計年度數據(2022年)，中國的牙膏生產企業許可證主要頒發在江蘇、廣東、四川、安徽、山東和浙江等地區。這些地區擁有相對完善的生產設施和較強的生產能力，成為國內牙膏生產的主要集中地。

從代表性企業的分布來看，行業內的主要企業主要集中在華南和華東沿海地區。在華南地區，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等企業具有較高的知名度。而在華東沿海地區，如福建的片仔癀、江蘇的金典等企業也在市場上占據一席之地。

在2023年4月的MAT(2022年5月至2023年4月)滾動年間，全網的牙膏類產品銷售額達到了107.06億元。這一數字顯示了我國牙膏市場的規模和活力。分品牌來看，云南白藥、黑人、佳潔士的零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。這些品牌在市場上的表現相對突出，占據了較大的市場份額。

此外，高露潔、舒客和舒適達等品牌也表現出較強的市場競爭力，其零售額占比分別為5.9%、4.7%和4.2%。這些品牌在市場上的表現相對穩定，也獲得了消費者的認可和信任。

我國的牙膏市場呈現出多品牌競爭的格局，各品牌的市場份額和表現也存在一定的差異。在未來，隨著市場的不斷變化和消費者需求的多樣化，牙膏行業將繼續發展壯大，并涌現出更多具有創新能力和市場競爭力的品牌。

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