發展觀光農業旅游前景廣闊 觀光農業行業現狀及市場發展分析

觀光農業是指廣泛利用城市郊區的空間、農業的自然資源和鄉村民俗風情及鄉村文化等條件，通過合理規劃、設計、施工，建立具有農業生產、生態、生活于一體的農業區域。

觀光農業伴隨全球農業的產業化發展，人們發現，現代農業不僅具有生產性功能，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。

我國既是農業大國，又是人口大國，發展觀光農業旅游前景廣闊。一方面我們依靠幾千年來所創立的農業文明與現代技術用于農業，在不到世界10%的耕地養育了世界22%的人口，從而為我們發展觀光農業提供了實踐基礎;另一方面，隨著城市化進程的加快，城市生活節奏也在不斷加快，雙休日及節假日的加長，使旅游者的觀念在不斷更新。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國觀光農業行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

觀光休閑農業是旅游和農業相結合的第三產業，它兼有旅游和農業兩個產業雙重屬性特征，又是一個具有復合特性的服務性產業。對農業而言，它增加了農業的觀光旅游價值為社會提供了一個新的旅游形態，豐富了農業結構;對觀光旅游業來言，擴大了觀光旅游的空間，豐富了觀光旅游的內容，現代觀光休閑農業又界定了觀光旅游和農業必須滿足現代化的要求。

我國觀光農業旅游資源豐富、類型多樣。我國氣候從南方熱帶到北方溫帶，地形分山地、高原、盆地、平原、丘陵等。類型齊全，江河眾多，在這片遼闊的土地上，分布著近千座城市，從而也形成了各具特色的城郊農業生態類型及景觀區域組合，從南方的熱帶的珍樹奇木，果甜花香到北方的林海雪原。

經歷疫情短暫擾動后，中國鄉村旅游市場在2023年重新回歸高速增長。根據攜程平臺數據顯示，2023年，國內前三季度鄉村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%，復蘇勢頭強勁。

基于經營、運營、營銷和產業帶動四個維度下，8.6億元價值帶動是最顯眼的數字。除此之外，各地農莊落成還為當地間接帶來了5.8億元相關產業鏈產值增長，以及超2萬人的相關行業就業帶動效果。

數據顯示，2023年1月-10月，以各地農莊為圓心30km半徑范圍內，每家農莊平均帶動當地新增民宿40.33家，帶動周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動周邊民宿客單價平均提升18.7%，農莊的民宿標桿作用效果顯著。而民宿行業繁榮，也帶動了上下游相關產業的興盛。根據測算，平均每家攜程農莊落成，每年可直接拉動當地上下游相關產業產值增長約53.3萬元。而通過促進當地民宿數量新增和產業發展，農莊間接帶動所在地區上下游產業增長約2000萬元。

觀光農業行業現狀及市場發展分析

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅動下，城市近郊、省內鄉村游將成為中國國民旅游的常態。當下的鄉村旅游產品同質化嚴重，鄉愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉村特色旅游將成為發展趨勢。

觀光農業貫穿農村一二三產業，融合生產、生活和生態服務功能，緊密聯結農業、農產品加工業、服務業，將農業從單一的農產品生產功能向原料供應、生態涵養、文化傳承、人文創意等多功能擴展，實現大農業與大旅游的有機結合。

近年來，依托自然特色、區位優勢、文化底蘊、生態環境、產業水平和消費習慣，圍繞高速積極布局都市休閑農業半小時發展圈，在原農家樂、采摘園、民俗村等形式基礎上，田園綜合體、休閑農園、民宿村、美麗經濟、科普教育、研學拓展、田園康養、創意農業、親子體驗等眾多主題鮮明、類型多樣的休閑體驗新類型、新業態和新模式不斷涌現。

要實現觀光農業縱深發展，應充分挖掘產業鏈各環節價值。在農業種養環節，應推進科技在休閑農企中的落地應用，通過引入綠色、智慧、生態農業等模式，提高農產品附加值。

數據顯示，七成中國鄉村旅游用戶花費金額集中在300-900元區間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉村旅游的花費金額在300元以下。當前，中國鄉村旅游消費主要用于吃和住，而部分鄉村旅游國家，如：日本鄉村旅游消費主要用于文化產品和生態產品。

《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元，年均復合增速將達到3.8%。

隨著國內經濟的發展，觀光農業市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，觀光農業企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，觀光農業行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些觀光農業細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國觀光農業行業市場分析及發展前景預測報告》。