創意玩具行業市場需求及發展機遇分析2024

玩具不僅僅為兒童提供娛樂性，隨著功能性的不斷提高，越來越多的國際巨頭開發出各種適合成年人娛樂的產品;其次，科技性的玩具越來越受到大眾的喜歡，如LED技術、人臉(聲音)識別技術、現實增強技術甚至全息影像技術和腦電波感應技術都融入到了玩具當中，未來全球玩具行業將是傳統玩具和科技玩具相互協同發展。

2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元(1美元約合6.8元人民幣)，比上年增長5.6%。2022年國內市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%。行業發展總體穩中向好。

近年來，玩具與嬰童用品行業中高端產品供給明顯改善，自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國際化發展深入推進。電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具大放異彩;益智、玩教、創客、科教等各種功能蔚然成風，為滿足國內外消費需要做出了重要而積極的貢獻。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內創意玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

作為玩具產業起步較早的地區，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，頭部競爭格局較穩定，近年玩具零售額增速有所放緩;樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美等國際行業巨頭，長期穩占全球玩具市場30%以上份額，與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。

中國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，但中國雖然是一個玩具生產大國，卻并不是一個玩具生產強國，中國自行生產的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產品水準。

與國際知名企業相比，研發設計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發設計水平、品牌影響力、質量水平等方面的限制，國內目前還缺乏規模大的玩具生產商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業規模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業的市場占有率較低。

創意玩具是指具有創新性和獨特性的玩具，它們不僅能夠提供傳統的娛樂和游戲功能，還能夠激發孩子們的創造力和想象力，促進他們的智力發展。

創意玩具行業市場需求及發展機遇分析2024

作為融合了藝術與創意的新品類，潮玩成為當下一種火熱的消費現象。潮玩產業的興起并非偶然，其中蘊含著深刻的內在機理：第一，潮玩滿足“由物質消費到精神消費”的新消費需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費人群”的新消費人群;第三，潮玩衍生“由單一價值到多元價值”的新價值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

根據2021年人口普查數據，中國15-40歲人口約4.9億，而Statista的數據顯示，2020年中國潮玩客群約為3000萬人。隨著潮流文化的傳播和精神需求的增加，潮玩的滲透率有望進一步提升，預計到2030年，中國潮玩客群數量可能增至4900萬人。

從功能性的低齡化玩具，潮玩已演變成成年人化、具有藝術性和收藏價值的產品。它不僅是一種物質消費品，更是現代都市人情感寄托的介質。潮玩的小巧、易出片特質，滿足了年輕群體在社交媒體上展現個性的需求。此外，流行的"養娃"現象也反映了潮玩在都市人生活中的重要地位。

玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網絡游戲中的形象和道具，被開發出具有故事內涵的玩具產品，并引領玩具市場潮流，這是行業出現的新興業態，為加快產業升級提供了難得的機遇。

近年來，城鄉居民人均可支配收入呈上升趨勢，城鄉居民收入水平的不斷挺高，加上國家經濟轉型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之實現增長，給市場帶來龐大的需求，內銷將成為我國創意玩具行業增長的重要動力。

隨著科技的不斷發展，創意玩具行業的技術創新也在不斷涌現。例如，智能玩具、AR玩具等高科技創意玩具的出現，為行業的發展提供了新的動力。這些創意玩具結合了最新的科技元素，讓孩子們在玩耍的同時也能學到新知識。

隨著我國國民經濟增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內涵、創意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產品聚集，玩具行業市場競爭愈發激烈，部分中小型傳統玩具企業將面臨淘汰出局，而實力相對較強的重點企業亟需調整玩具產品結構，以市場需求為導向，將科技創新元素融入玩具產品之中，優化升級自主品牌，提高玩具產品附加值

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內創意玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》。