李波
1月31日，東方甄選及新東方聯合公告，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價在港交所購買合共價值7億港元東方甄選股份。
公告稱，新東方及俞敏洪(東方甄選的董事兼行政總裁以及新東方董事)仍然對東方甄選的未來前景及業務潛力具有信心，并完全承諾增持彼等各自于東方甄選的股權。
此外，公告稱，東方甄選董事會確認，其擁有足夠現金且處于健康的現金流狀況，可為東方甄選集團近期及長期的未來營運及管理成本提供資金。
此前的1月24日，東方甄選公布2024財年中期業績。2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收約28億元，同比增長34.4%，調整后凈利潤達5.09億元。
在六個月報告期中，東方甄選帶貨總GMV為57億元，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數為5960萬單。截至2023年11月30日，東方甄選自營產品的數量已超過264個，自營產品帶來的營收約19億元。
俞敏洪表示：“2024財年是擁抱變化的一年，我們在新財年取得了一個不錯的開端，這反映出我們商業模式的韌性，以及自營產品和直播電商業務具備的強勁潛力。
面對更加龐大的用戶需求和復雜多變的市場環境，我們推出了一系列高質量的新產品、新內容和新的直播活動，也吸納和培養了更多專業領域的優秀人才以支持新業務的快速發展。”
2023年12月27日，東方甄選曾公告稱，公司董事會批準東方甄選向母公司新東方教育科技集團有限公司建議出售教育業務，合計代價15億元，以現金支付。完成上述交易后，東方甄選不再經營在線教育業務，定位為一個直播平臺。并且此次出售事項所獲資金凈額的10%，將用于人才入職及挽留。
2023年末，由于“董宇輝事件”的影響持續發酵，東方甄選一時間被推上風口浪尖。后來董宇輝拿到股權、晉升為公司高管，并獨立開啟賬號直播，風波才得以平息。
截至2024年1月31日收盤，港股東方甄選漲6.24%，報23港元/股，總市值約為233.8億港元。
現在人們打開手機，隨處可見各種各樣的主播;進入直播間，可以買到想買的所有東西。直播帶貨已成為當前人們最主要的消費方式之一，也成為支撐中國平臺經濟發展的重要力量。
直播帶貨是一種新型商品銷售模式，其互動過程更實時化、平等化與社交化，并且隨著科技的發展、VR(虛擬現實)等技術的出現，直播帶貨的場景逐漸變得更加立體真實。
目前直播帶貨產業鏈的購買平臺有兩類，一類是電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，由于是貨架式的傳統電商，核心業務是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是內容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內容或社區平臺，利用“人+內容”的導購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。
在直播帶貨的過程中，商家、網絡紅人、職業主播等采用實時直播的方式向直播間觀眾全方位、近距離地介紹商品，引導下單，并解答觀眾提出的問題。
淘寶、京東、快手以及抖音等電商網站和社交平臺紛紛成為國內主流的直播帶貨平臺。這種銷售方式改變了傳統的網絡消費方式，從之前的“貨對人”到現在的“人對人”。
此外，直播帶貨還有振興經濟發展、脫貧致富的作用。短視頻 APP 成為當下網紅直播帶貨的新平臺，短視頻的出現催生了一種新的扶貧模式，“短視頻、直播+扶貧”。如今網紅直播帶貨屢見不鮮，許多網紅不斷加入扶貧助農、振興鄉村經濟的直播帶貨隊伍。
從2022年開始，隨著發展日益規范，以及5G、AR(增強現實)、AI(人工智能)等新技術的驅動，直播帶貨行業持續創新發展，不斷探索新的商業模式和領域，進入汽車、房地產等領域，顯示出更大的商業潛力和創新空間。
近年來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域經濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風口。
商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續賦能實體經濟發展。2023年前三季度，直播電商拉動網絡零售增速7.7個百分點，促進創業就業成效顯著，活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析
近年來，我國直播電商快速發展，從平臺數量到從業人數、從參與行業到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現出快速增長勢頭，展現出強大的活力。作為互聯網時代一種新型商業模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經濟發展的一道獨特風景。
濃厚的直播氛圍，讓傳統商家的直播意識、直播帶貨能力也進一步提升。人社部中國人事科學研究院發布的《短視頻直播生態催生新職業促進高質量充分就業報告》顯示，以快手平臺為例，短視頻直播生態孕育和催生了174個新職業，其中，直播帶貨直接帶動30個新職業。
行業政策
近年來，相關部門已在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網絡直播行業健康發展進行規范和引導。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。
商務部等9部門啟動縣域商業三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發展農村直播電商。國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》提出，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展。
一些地方更是“重金”支持直播帶貨發展。2023年3月22日，北京市商務局提出鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務機構、商貿流通企業在京舉辦網絡促銷、直播帶貨等相關活動，最高可補貼100萬元至150萬元。
2023年5月，深圳羅湖區推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產業基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業務的企業，給予最高2000萬元扶持。
2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。
商務部數據顯示，2023年前11個月，全國網上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創歷史新高。根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。
發展前景
未來隨著市場競爭的加劇，直播帶貨行業將出現更多的跨界合作和創新模式。例如，電商平臺可以與線下實體店合作，實現線上線下融合;直播平臺可以與內容創作者合作，推出更加豐富多樣的直播節目;同時，也會出現更多具有創新性的商業模式和營銷策略，推動直播帶貨行業的持續發展。
欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。
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