2023年全國新增戶外運動相關企業6.7萬家 我國戶外運動行業市場分析

2023年全國新增戶外運動相關企業6.7萬家，同比增長92.78%。按照戶外運動相關的產業規劃，到2025年希望戶外運動產業總規模達到3萬億元，2024年是實現這個目標的關鍵一年。各個地方也已經開始進行2024年戶外運動產業發展的一些布局，我想2024年我們的消費體驗、運動體驗、休閑度假體驗能更好地提升。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

目前戶外品牌矩陣正處于爆發式增長階段，預計未來將實現集中化突破。在現有品牌中，既有新興品牌，也有行業領軍品牌。未來5至10年，品牌發展格局將迎來重大變革。“品質的提升是避免降價促銷及‘內卷’、避免侵權的最佳方式。”

在露營熱的帶動下，戶外運動也迎來了大幅增長。京東運動數據顯示，過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數量增長了4倍。騎行產業高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍。

而專業化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。更多人開始關注車圈材質和車架材質，高客單的公路車備受青睞。年輕垂釣族對簡潔輕便、綠色環保的路亞釣法青睞有加，路亞場景銷售近三四年間增長均速50%以上。此外，對于呈現“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢的徒步運動，人們在服飾選擇上也更在意設計感和融入多場景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。

我國戶外運動產業現狀分析

現下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動正成為人們喜聞樂見的運動方式，同時也帶動了相關企業數量的快速增長。數據顯示，我國現有的4.7萬家露營產品相關企業中，近半數成立時間在1年以內。正如國家體育總局經濟司原司長劉扶民所說，“屬于戶外運動產業的春天到了。”

2022年，隨著疫情逐漸被控制，許多戶外愛好者的出行需求被短期壓制，本地游、周邊游等短途旅行一時間成為許多人的假日出行首選，市內及周邊游占比超過46%。飛盤、露營等適合在短途旅行目的地的運動項目也成為時尚。

隨之，一批與帳篷、露營用具、露營食材等相關的上市公司業績也出現增長。此外，以安踏為代表的A股上市公司中，也存在著一些以登山、滑雪、陸地沖浪用品為主要業務的企業，借著冬奧會的成功舉辦，冰雪運動等戶外運動也成為風潮。

我國戶外運動發展較晚，在疫情的影響之下，2022年我國戶外運動滲透率約為28%，相較以往有所提升但較歐美國家50%以上的平均水平而言，仍有較大提升空間。

如今，在疫情影響逐漸減弱的大背景下，國產戶外產品需要面對的最大挑戰來自國外。目前為人所熟知的絕大多數的戶外運動均興起于國外，在這一方面，我國屬于后發市場。

據觀研天下發布的《中國戶外運動行業發展現狀調研與投資趨勢預測報告(2022-2029年)》，我國戶外運動大眾化距今僅10余年，2003年-2013年經歷了一段井噴式發展，戶外用品出貨總額從3億元增至197億元。此后，開始進入平穩期，2014-2020年我國戶外用品出貨總額由110億元增至139億元，零售總額由201億元增至245億元。

目前，我國的戶外運動市場也主要集中于一線及新一線城市，觀研報告的數據顯示，這部分城市的居民消費能力和對新事物的接受程度較高，也對生活品質有一定追求，在國內戶外運動參與群體中占65%。

從項目上看，參與率最高的四個項目分別為騎行、徒步、登山、露營，四個項目參與率超過30%，屬于“傳統優勢項目”。新興項目中，槳板、飛盤、陸地沖浪等項目由于基數小增速較高。

而在戶外運動偏好方面，消費者對徒步的偏好度高達75%。戶外徒步項目的參與者們通常會選購一批適合戶外活動的裝備，除了衣物、帳篷外，還包括戶外移動電源、刀具、照明設備等。

戶外市場從上游至下游分別為原材料生產、代工、品牌商三部分，總的來看，目前我國上市戶外企業集中于產業鏈中上游，較為缺少下游品牌商。流通市值超過30億元的上市公司中，只有嘉麟杰、探路者、牧高笛的自有品牌增長狀況較為亮眼，牧高笛的部分產品已經將價格上探至萬元級別，營收、利潤的同比增長率在行業內位居第一位。

但牧高笛的毛利率在行業內卻并不突出，只有30%左右，屬平均水準。而主營中高檔服裝終端銷售的錦泓集團毛利率卻接近70%，位居行業榜首。戶外運動行業出現了一股“向下游進攻”的趨勢，在這一過程中，或將誕生一批國產2C品牌。而隨著國產C端市場日趨成熟，行業平均毛利率也將不斷攀升。

近年來，息縣抓住沿海地區戶外休閑產業向內地轉移的契機，把戶外休閑產業作為全縣主導產業進行培育出臺一系列優惠政策，使得當地在戶外家具、戶外帳篷、戶外運動器材等領域的發展已經呈現一定的產業規模，與產業配套的模具、鋁管、藤條、包裝材料等關聯企業逐步齊全，產業鏈逐步完善。據統計，全縣現有紡織戶外用品企業18家，紡織戶外產業相關企業80多家，規上企業12家。2023年，戶外用品出貨近600集裝箱，產值2.97億元，帶動本地大批產業工人在家門口就業。

據介紹，圍繞紡織戶外產業上下游布局發展，息縣規劃建設了2000畝紡織服裝產業園，園區以紡織戶外作為主導產業，推進紡織服裝產業園建設和基礎設施配套完善。

想要了解更多中國戶外運動行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。