2024旅游行業現狀調研：我國旅游需求呈現新的市場動能

近日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同發布了《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發展分析與預測》。《綠皮書》顯示，我國旅游消費正在穩定復蘇，且增長呈現一些新特點，包括“95后”群體在旅游市場中的重要地位日漸顯現、農村居民具有巨大的市場潛力、“她力量”更加凸顯。從調查結果看，我國旅游需求的復蘇，具有結構性特征，呈現有重點、非均衡、結構性的增長，其中尤其需要關注旅游需求所呈現出來的一系列結構性的市場動能，這些動能或將塑造未來旅游業的格局，推動未來旅游業的發展。

旅游是結合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。旅游是綜合性產業，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學習方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。“旅”是旅行，外出，即為了實現某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進過程;“游”是外出游覽、觀光、娛樂，即為達到這些目的所作的旅行。二者合起來即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂含義。

旅游業是全球經濟中持續高速穩定增長的重要戰略性、支柱性、綜合性產業之一，隨著全球經濟穩步增長、新興經濟體中產階級不斷壯大、交通條件持續改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業保持了較好的發展勢頭。

旅游行業發展現狀及市場規模分析

2021年，全年國內游客32.5億人次，比上年增長12.8%。其中，城鎮居民游客23.4億人次，增長13.4%;農村居民游客9.0億人次，增長11.1%。國內旅游收入29191億元，增長31.0%。其中，城鎮居民游客花費23644億元，增長31.6%;農村居民游客花費5547億元，增長28.4%。

2022年5月4日，文旅部公布，2022年“五一”假期，文化和旅游市場平穩有序，“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”有聲有色。經文化和旅游部數據中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實現國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫情前同期的44.0%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

旅游是綜合性產業，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學習方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。2019年全球旅游總人次達到145億人次，到2020年，受新冠疫情影響，全球旅游業遭受重大沖擊，全球旅游總人次僅為70.1億，同比下降51.66%，2021年全球旅游業有所復蘇，全球旅游總人次為80.5億人次，增速為14.84%，2022 年全球旅游總人次達到95.7億人次，同比增長18.9%;全球旅游總人次恢復至疫情前2019年的66.1%。

數據顯示，2019年，全球旅游總收入為5.8萬億美元，全球旅游業遭遇新冠疫情的巨大沖擊，到2021年情況有所好轉，全球旅游總收入為3.8萬億美元，增加了0.6萬億美元，2022年全球旅游總收入為4.6萬億美元，隨著疫情爆發到2022年的有效控制，旅游業市場逐步從低谷復蘇。

2019年全球旅游總收入增速為2.7%，與2019年GDP增速一致。2020年受疫情影響全球旅游總收入增速為-44.8%，GDP增速為-3.1%，2021年全球旅游總收入有所回升，增速為19.1%，GDP增速為6%，全球旅游總收入增速高于GDP增速。2022 年，雖然全球經濟增長預期放緩，但是隨著疫苗接種率普遍上升，各國逐漸完全放開疫情管制措施，并相繼出臺促進旅游復蘇的策略，旅游經濟增長速度繼續提高。2022年全球旅游總收入增速達到21.1%，比2021年的19.1%提高2個百分點;而2022年全球經濟增速為3.2%，比2021年的6.0% 下降2.8%。

隨著文旅產業內部結構性調整不斷推進，加之疫情3年的深入影響，文旅新業態逐步成為引領文旅產業結構升級的重要因素。當前，疫情加速了互聯網消費習慣的培養，越來越多的地區、越來越多的群體日益成為互聯網消費的接受者和深度參與者。傳統消費市場面臨飽和，技術升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發展大勢中，數字新興技術的普及正在并將持續改變中國消費社會的生態，創造出全新的消費品類和服務模式，帶來眾多成長性投資機會。

旅游行業未來發展趨勢預測

“十三五”以來，旅游業與其他產業跨界融合、協同發展，產業規模持續擴大，新業態不斷涌現，旅游業對經濟平穩健康發展的綜合帶動作用更加凸顯。“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

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