韓國某大型購物網站上中國豆漿機的海淘交易額較去年同期激增了1000多倍 我國豆漿機產業現狀分析

韓國經濟團體發布韓國消費市場十大關鍵詞，其中“中國產品空降”等受到熱議。隨著電商平臺成長，中國產品時不時在韓國推出爆款。例如，中國制造的豆漿機最近在韓國走紅。本月1日—25日，韓國某大型購物網站上中國豆漿機的海淘交易額較去年同期激增了1000多倍。

繼中國產辣醬、冰糖葫蘆、冰淇淋火爆韓國后，國產豆漿機在韓國的交易額也暴增。

據央視財經報道，中國制造的豆漿機最近在韓國走紅。據統計，本月1日至25日，韓國某大型購物網站上中國豆漿機的海淘交易額較去年同期激增了一千多倍。

實際上，消費者對中國制造產品的需求與認可在2023年愈發明顯。韓國經濟團體最近發布了消費市場十大關鍵詞，其中“中國產品空降”引起了廣泛討論。隨著電商平臺的蓬勃發展，中國產品在韓國市場上時不時掀起熱潮。預計在韓國零售市場上，今年電子商務的滲透率將增至46.3%。

我國豆漿機產業現狀分析

隨著豆漿機產品進入大眾視野，普及率相對較高，城市家庭已經普遍擁有豆漿機。而豆漿機并非生活必備的家電產品，導致產品更新換代的速度較慢，遠遠落后于其他小家電。此外，近年來不斷有新的產品，如料理機、破壁榨汁機等小家電產品現身市場，功能更加齊全，囊括了豆漿機的功能，也讓原始豆漿機面臨著被替代的風險。

豆漿機產品功能滯后，難以跟上年輕消費者需求步伐，必定在年輕消費者人群中難以引起共鳴。豆漿機打豆漿不僅步驟復雜，在打完豆漿之后的清洗工作也成為廣大用戶使用詬病，影響了用戶體驗，自然難以迎來市場爆發期。

我國家用豆漿機知名品牌主要有九陽、美的、蘇泊爾、榮事達、歐科、美斯特等，排名前十的品牌合計市場份額占比達到98%左右。其中，九陽是我國家用豆漿機行業中的領導者，市場份額占比達到72%以上，處于主導地位。我國家用豆漿機市場集中度高。

從目前市場調查反饋的情況來看，最具市場價值的主流消費群體是80后、90后，這部分人群多生活在城市中，工作壓力大，生活節奏快，而豆漿機從制漿到清洗都需要花費一定的時間和精力，從而難以跟上年輕消費者的生活節奏步伐。所以，豆漿機廠商仍需加快使用便捷性的技術革新，滿足消費者需求。

數據顯示，2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元，其中線上銷售額占比高達96%，線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

中國豆漿機市場集中度非常高，已經形成贏者通吃格局。2020年九陽在國內豆漿機市場穩居第一，線上零售額占比68.8%，線下占比92.9%，擁有絕對的競爭優勢。另外數據顯示，豆漿機市場線上和線下渠道競爭形勢分化：線上渠道豆漿機廠商競爭更加激烈，2020年，豆漿機行業的三家頭部品牌(九陽、蘇泊爾、美的)占據了豆漿機線上市場86.9%的銷售份額，，而在線下市場，單九陽一家就已占據92.9%的市場份額。

從九陽公布的半年報上看，2022年上半年，九陽營收47.10億，同比下降0.72%;扣除非母凈利潤2.99億，同比下降23.28%。其中“頂流”明星代言第二季度公司實現營業收入23.82億元，同比下降4.76%，實現歸母凈利潤1.80億元，同比下降33.60%，九陽的形式依然不容樂觀。雖然環比去年同期營收和凈利潤分別上漲了2.23%和8.43%，但九陽股份或出于疫情擾動等多方面問題，公司收入承壓，整體依然呈現營收凈利雙降的情勢。

據中研產業研究院《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

我國豆漿機市場需求的逐步擴大，其原因首先在于國民生活品質提高而形成的消費升級需求，其次豆漿作為我國傳統營養飲料已為國內消費者進一步認同，以及豆漿機產品本身技術與功能的升級換代適應了廣大消費者的消費需求。盡管豆漿機市場形勢不太樂觀，但這也并非全是壞事，這對于企業來說既是挑戰也是機遇。只要尋找到正確的出路，那么就能優勝劣汰占領更多的市場份額，從而讓豆漿機行業搭上智能家電的順風車。

2023年以來，我國家電外銷景氣度明顯上升。尤其是進入下半年，隨著海外家電市場需求逐步提振，庫存回落帶動家電出口回暖趨勢顯著。

海關總署數據顯示，2023年11月，中國家用電器出口33181.6萬臺，同比增長24%;前11月累計出口338716.8萬臺，同比增長9.6%。專家認為，隨著發達經濟體去庫存進入尾聲和通脹回落，補庫存效應正逐步顯現，海外市場需求復蘇對我國家電出口形成拉動作用，2024年家電出口有望延續高景氣。

人均GDP和居民小家電消費水平之間有著明顯的正相關關系。從人均數據來看，發達國家人均GDP平均水平是中國的4.69倍，但小家電消費額則是中國的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國的4.97倍，這體現了我國小家電市場隨著經濟發展水平的提高仍有巨大的發展潛力空間。

豆漿機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析豆漿機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘豆漿機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來豆漿機業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找豆漿機行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了豆漿機行業今后的發展與投資策略，為豆漿機企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多國內豆漿機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內豆漿機行業發展趨勢及發展策略研究報告》。