智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低僅為4% 我國智能馬桶產業現狀分析

智能馬桶也叫做智能馬桶或者是電子馬桶，是屬于建筑給排水材料領域，指的是在傳統的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛生器具，并且這種器具有著清洗人體臀部的功能，還有臀部干燥、座圈加熱以及環境除臭等其他輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體式和分體式，從功能上講，智能馬桶分為儲熱式和即熱式。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業重點推廣，也觸及到相應的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導致智能坐便器從此前社會普遍關注逐漸變為局部人群關注的狀態。中國智能坐便器行業的上游組件供應商分為水路和電路組件、注塑件供應商;中游智能坐便器的主要代工廠商均有自己的品牌;下游終端市場主要有房地產精裝修市場、線上電商平臺、線下商超百貨，最終到達消費者。

市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。智能座便器屬于更新換代的革命性產品，迎合了未來人性化的衛浴發展趨勢，"智能座便器"是以"微電腦數字處理系統、納米材料、激光或熱合"等成熟的高科技含量為技術手段，達到和實現傳統的"沖水式坐使器、簡易式便槽"根本無法解決的污染與環保相矛盾的問題。從而不僅從技術上和方式上乃至村料上都是新突破與改革。

我國智能馬桶產業現狀分析

隨著消費不斷升級，品質家居逐漸成人們家裝首選，衛浴空間智能化升級已經成為市場新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛浴的主要入口，智能馬桶越來越受到消費者的喜愛。近年來我國智能馬桶行業零售額規模呈現出迅速增長趨勢，2022年我國智能馬桶行業零售額達到62億元，2023年一季度行業零售額約為10億元。2022年我國智能馬桶線上銷售量達262.7萬臺，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。

從市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據市場第一梯隊;國產品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發展較快，智能坐便器生產線已初具規模，技術水平穩步提升，占據市場第二梯隊;第三梯隊主要是規模較小的國產品牌。國內智能衛浴產業發展至今，市場規模不斷擴大，但技術水平與國外發達經濟體領先品牌仍有較大差距，國產替代空間大。且國內包括瑞爾特、惠達等領先智能坐便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設仍在起步期。

從價格方面來看，疫情期間居家時間延長，消費者對于居家生活品質要求提高，使得智能馬桶普及率加速提升，智能馬桶快速滲透消費者心智。相關數據顯示，2021年智能馬桶一體機在線上的平均售價已不足3000元，較2019年下降16%，價格的下降是普及率提升的重要推動力。從房屋精裝修配套率來看，智能坐便器在房地產精裝修市場的發展向好，智能坐便器的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%。

數據顯示，2018年線上馬桶蓋的銷售均價為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價幅度高達21.3%;一體機產品也同樣如此，2018年線上一體機的銷售均價為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價幅度高達33%。

根據奧維云網統計的線上數據，2020年智能馬桶蓋CR5為70%，集中度較高且保持增長態勢，頭部品牌主要以松下、海爾等家電品牌為主;2020年一體機CR5為39%，遠低于馬桶蓋，且2020年有所下滑，頭部品牌以傳統衛浴品牌為主。

據中研產業研究院《2024-2029年中國智能馬桶行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

智能馬桶產業未來發展最核心的就是技術的創新，通過提升技術改進智能馬桶的功能，擴大產品的銷售市場。當前產品的技術方向由傳統的儲熱式轉變為即熱式，而且在各大智能衛浴品牌的共同推動下，即熱式技術已經成為只能馬桶產業的未來核心生產技術。

智能馬桶技術復雜，涉及水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領域，配套企業較少，進入門檻較高。我國智能馬桶主要包括衛浴、家電和專業電子電器三類企業。截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優勢。

作為一個進入中國市場不久的新興產品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發達國家和地區，仍然處于較低水平。根據第七次全國人口普查數據，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數據測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，明年整體經濟回暖是可預期的，預計也能帶來一些補償性消費。

中國智能坐便器的市場滲透率較低，終端消費市場有廣闊的發展空間，下沉市場將成為中國智能坐便器行業發展的重要拐點。據統計，智能坐便器的市場滲透率從2016年的1%上升至2021年的4%。相比于日本90%、韓國60%、美國60%的市場滲透率，中國智能坐便器的消費市場仍處于起步階段。

隨著國內經濟的發展，馬桶市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，馬桶企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，馬桶行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些馬桶細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

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本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對馬桶行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出馬桶行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報;為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。