演藝行業的現狀與發展趨勢：2024年演藝市場經濟空間廣闊

2024年開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”，觀演需求不斷增加，多樣化的演藝形式為演藝市場的蓬勃發展帶來更多可能。

北京市文化和旅游局發布的數據顯示，2023年北京演藝市場不斷復蘇，場次、觀眾、票房均達到歷史新高。2024年元旦假期，北京153個劇場共計舉辦營業性演出268臺807場，吸引觀眾超21.6萬人次，票房收入約5353.8萬元，同比2023年增長442.8%。

國家發展改革委日前修訂發布并將于今年2月1日起正式實施的《產業結構調整指導目錄(2024年本)》中，演藝業、沉浸體驗、數字文化產品開發等位列鼓勵類目錄。隨著演藝市場新型業態加速發展和傳統業態提質升級，將促進各地文旅融合的高質量發展，演藝市場經濟空間廣闊。

演藝產業是以演藝產品的創作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業體系。演藝產品具體形態包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產業是文化產業體系中的核心產業之一，是一個創意密集和勞動力密集的產業，也是一項能耗低、可持續發展性強的低碳產業，具有極大的輻射和拉動作用。

演出產業鏈各構成環節

創意策劃：創意策劃是演出產業鏈的起點，主要負責演出項目的策劃和創意，包括主題設計、內容編排、形式選擇等方面。

演出制作：演出制作環節是演出產業鏈的核心環節，包括演出的舞臺設計、燈光音響、服裝道具等方面的制作和設計。

宣傳推廣：宣傳推廣環節主要負責演出的宣傳和推廣工作，包括宣傳渠道的選擇、宣傳內容的策劃、宣傳材料的制作等方面。

票務銷售：票務銷售環節主要負責演出門票的銷售和推廣，包括票務渠道的建設、門票銷售的策劃、觀眾購票的便利性等方面。

演出場所：演出場所是演出產業鏈的重要環節，負責提供演出的場地和服務，包括劇場、演藝中心、音樂廳等。

演出管理：演出管理環節主要負責演出的組織和管理，包括演出人員的管理、演出流程的把控、觀眾秩序的維護等方面。

演出評估與反饋：演出評估與反饋環節主要負責對演出進行評價和反饋，包括觀眾反饋的收集、演出效果的評估、改進意見的提出等方面。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國演藝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：從市場規模來看，演藝行業在不斷擴大。隨著人們收入水平的提高，對文化娛樂的需求越來越強烈，這為演藝行業的發展提供了廣闊的市場空間。同時，隨著技術的發展，演藝行業也在不斷創新，出現了許多新的演藝形式和商業模式，進一步擴大了市場規模。

2023年演出市場整體增長態勢顯著， 2024開年延續了市場火熱的趨勢。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，2月1日至29日，目前各大票務平臺在售演出項目2200余個，場次超8500場，較去年新春檔期顯著增長。

演藝行業的現狀與發展趨勢

近年來，隨著經濟的穩定發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產業的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

協會數據顯示，2022年，中國演出行業總體穩步發展，各類主體加快轉型。2022年演出市場總體經濟規模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營業性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，網絡表演(直播與短視頻)行業市場營收1992.34億元。截至2023年5月底，全國營業性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。截至2022年底，全國現有在文化行政管理部門備案的營業性演出場所4390家，取得營業性演出經營許可證的演出經紀機構10025家，文藝表演團體20072家。具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，網絡表演(直播與短視頻)經紀機構超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設備租賃等業務的從業機構超過3000家。

隨著經濟的快速增長，演藝產業也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉變，演藝內容與觀影關系在不斷創新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產品的創意和創造。市場在變化，演藝產業也正迎來發力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發展趨勢。

未來發展趨勢

從發展趨勢來看，演藝行業呈現出多元化、個性化、互動化的特點。隨著消費者需求的多樣化，演藝行業的產品和服務也越來越多樣化，滿足了不同年齡、不同層次消費者的需求。同時，個性化服務也越來越受到重視，演藝企業開始提供定制化的服務，滿足消費者的個性化需求。此外，隨著技術的發展，演藝行業的表演形式也在不斷創新，出現了許多互動性的演出形式，增強了觀眾的參與感和體驗感。

未來，演藝行業的發展趨勢將主要集中在數字化、智能化、社交化等方面。數字化技術的應用將進一步改變演藝行業的生產和消費方式，提高生產效率和消費體驗。智能化技術也將被廣泛應用于演藝行業的各個環節，例如智能舞臺、智能燈光、智能音效等，為觀眾帶來更加震撼的視聽效果。此外，社交化也將成為演藝行業的重要趨勢，觀眾將更加深入地參與到演出中，與演員和其他觀眾進行互動，共同創造良好的文化氛圍。

欲了解更多行業內容前景可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國演藝行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。