吳澳燕
根據中國樂器協會歷年數據顯示，近年來全球鋼琴產銷量基本穩定在40~50萬架左右，我國鋼琴產銷量基本穩定在30萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費主要市場。
在經歷了數十年的增長后，鋼琴市場正面臨一系列挑戰。隨著經濟增長帶動的消費能力提升，鋼琴曾由奢侈品轉變為更多家庭的可負擔消費品，但這股增長勢頭已趨緩。政策的變動如藝考生中考加分政策的取消，進一步減弱了鋼琴學習的熱情，導致市場需求和培訓機構遭受沖擊。
鋼琴是西洋古典音樂中的一種鍵盤樂器，在音樂界的地位比較高，有“樂器之王”的美稱。由88個琴鍵(52個白鍵，36個黑鍵)和金屬弦音板組成。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鋼琴行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
2021年，我國鋼琴產量約為41.21萬家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬架，同比上升4.7%。受國家大力發展文化產業政策的引導和人民經濟生活水平不斷提高等因素的影響，近年來鋼琴的熱度還在持續，學習鋼琴的人越來越多，甚至從少年兒童發展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿，成為普通老百姓學習音樂和娛樂益智健身的工具。
隨著外資及民營資本進入鋼琴制造行業，我國鋼琴企業數量從改革開放初期只有東北營口、北京、上海、廣州4家國有企業發展到目前國有、民營、外資等多種形式的幾十家企業。其中能夠穩定生產并有一定規模的企業30多家，主要分布在廣東、北京、浙江、上海等9省市。2019年，廣東、浙江、北京、上海4省市鋼琴產量占國內鋼琴總產量超過70%。
鋼琴屬于大宗非必須消費品，易受市場消費環境、居民可支配收入和消費信心等因素影響。從2023年4月開始，鋼琴銷量出現“斷崖式下跌”。同時，來自音樂教育行業的信息，也印證了鋼琴銷量的顯著下滑。有博主稱，以前5、6萬買的鋼琴，今年5000塊出手都沒人要。仿佛一夜之間，鋼琴全行業都陷入了前所未有的困境。
2023年上半年受外圍經濟環境、生產要素成本上升、匯率波動、雙減政策施行等因素影響，鋼琴行業下行壓力較大，企業運營成本壓力持續增長。公開信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實現營業總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤只剩647.51萬元，同比下降93.54%。
另一家上市鋼琴廠海倫鋼琴，2023年前三季度實現營業收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤608.39萬元，同比下降24.70%。在財務報告中，海倫鋼琴指出市場疲軟導致的銷售量下降，是業績大降的主因。
而根據中國樂器協會數據，2023年前三季度，樂器行業232家規模以上企業營業收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%，全行業利潤率只剩6.59%。
當前，鋼琴行業步入存量市場時代，面臨著巨大的產能過剩挑戰。宏觀經濟和社會因素，如家長對藝術教育投資的重視度，也在不斷影響著鋼琴市場。
面對中國內地市場的消費潛力和全球經濟一體化的進程，國內樂器骨干企業通過資本運作等方式，學習吸納國際成熟品牌運營機制、打造國際化品牌，反哺自主品牌運營和聲學品質提升，構成當前樂器制造企業品牌戰略新特點。
與傳統鋼琴相比，智能鋼琴銷量增長迅速，數碼鋼琴市場仍有較大增長空間，傳統產業互聯網+轉型迫在眉睫。在目前的經濟形勢下，傳統鋼琴市場競爭更趨激烈，各類具有附加功能的新產品不斷推出，“一站式服務”成為發展新趨勢。
國際有關于研發智能鋼琴的制造企業已著手開始工作，并獲得理想化的成果。某些國際鋼琴制造廠家也開始研發智能化鋼琴的伴奏，一些人推測，智能鋼琴決定著今后鋼琴產業的發展情況。但我國智能鋼琴的研發和發達國家仍存在著差距，此些差距推動著我國研發人員的探究信心，以便于獲得更多的進步。
相較于歐美、日本等發達國家，我國鋼琴普及率仍處于低位，未來鋼琴市場仍有較大的增長空間。但受國內外宏觀經濟、市場消費環境等因素影響，鋼琴市場消費需求疲軟，加上國外鋼琴品牌、二手鋼琴的涌入、數碼智能樂器的發展以及互聯網企業的跨界進入，使得行業市場競爭持續白熱化。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
鋼琴行業報告是從事鋼琴行業投資之前，對鋼琴行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為鋼琴行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對鋼琴行業的理論認識為主要內容，重在研究鋼琴行業本質及規律性認識的研究。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鋼琴行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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