2025年中國短褲行業市場全景調研與發展趨勢展望

隨著人們生活水平的提高，消費者對服裝的舒適性和時尚性要求越來越高。短褲作為一種輕便、舒適的服裝單品，深受消費者喜愛。特別是在夏季，短褲的市場需求更為旺盛。消費者對短褲的款式、顏色、圖案等方面的要求也越來越多樣化，推動了短褲行業的不斷發展。近年來，運動休閑風潮的普及、健康生活理念的深化以及線上消費習慣的成熟，共同推動短褲品類從季節性單品向全年剛需服飾演進。消費者對舒適性、時尚感與功能性的多元需求，促使行業加速產品創新與供應鏈升級，同時環保意識的覺醒與政策導向的綠色轉型，進一步重塑市場競爭格局。當前，短褲行業已形成線上線下渠道融合、本土品牌與國際品牌差異化競爭、技術創新與模式變革雙輪驅動的發展態勢。

短褲行業市場全景調研

從消費端看，需求正從基礎穿著向場景化、個性化延伸：運動場景中，功能性短褲憑借速干、抗菌、支撐等特性持續擴容，成為健身、戶外等活動的標配;日常通勤場景則更注重設計感與搭配性，寬松剪裁、模塊化設計等元素推動產品時尚溢價;下沉市場隨著消費能力提升，對高性價比、多場景適用的短褲需求增速顯著高于一線城市。此外，銀發群體對舒適安全的需求與Z世代對環保、科技屬性的偏好，共同構成市場細分的核心驅動力。

渠道層面，線上平臺已成為主要增長引擎，直播電商、社交電商等新模式通過內容營銷與即時互動，縮短了品牌與消費者的距離，推動小眾設計與細分功能產品快速破圈。線下渠道則向體驗化轉型，通過場景陳列、定制服務強化高端市場競爭力，形成“線上引流+線下體驗”的融合生態。與此同時，跨境電商的成熟為本土品牌開拓國際市場提供了契機，東南亞、歐美等地區對高性價比功能性短褲的需求，正成為出口增長的新亮點。

據中研產業研究院《2025-2030年中國短褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

行業競爭已從價格戰轉向價值競爭，本土品牌通過技術研發與文化賦能實現突圍。一方面，頭部企業加大功能性面料與智能制造投入，在速干纖維、再生材料等領域形成技術壁壘，同時通過柔性供應鏈提升市場響應速度，縮短產品從設計到上市的周期;另一方面，新興品牌依托國潮元素、IP聯名等創新營銷，精準觸達年輕消費群體，在細分賽道建立品牌認知。國際品牌則通過本土化設計與供應鏈整合，強化高端市場優勢，形成“本土品牌主導大眾市場、國際品牌占據高端份額”的分層競爭格局。

產業鏈協同成為競爭關鍵。上游原材料企業與品牌方的合作從簡單供應轉向聯合研發，推動環保材料(如再生聚酯、竹纖維)與智能面料(如溫控、傳感材料)的商業化應用;下游渠道商通過數字化工具優化庫存管理，實現供需精準匹配，減少滯銷風險。這種全鏈條協同能力，正成為企業抵御市場波動、提升盈利能力的核心壁壘。

當前，中國短褲行業的發展已從“規模擴張”轉向“質量提升”，需求升級與技術創新的深度融合，正在重塑行業價值鏈。然而，原材料價格波動、同質化競爭壓力以及國際市場政策壁壘等挑戰依然存在，如何在變革中把握機遇、在競爭中構建護城河，成為企業未來發展的關鍵命題。

短褲行業發展趨勢展望

展望未來五年，中國短褲行業將呈現三大趨勢：一是場景融合深化，產品設計突破單一功能限制，向“一褲多穿”演進，例如兼具運動支撐與日常通勤的跨界款式、可替換模塊的個性化定制產品;二是智能化加速滲透，智能短褲將從高端運動裝備向大眾消費下沉，通過內置傳感器實現健康監測、運動數據反饋等功能，成為“可穿戴設備+服飾”的融合載體;三是全球化布局提速，本土品牌將通過跨境電商與海外產能合作，在東南亞、拉美等新興市場復制“高性價比+本土化設計”的成功經驗，同時借助文化輸出提升國際品牌影響力。

中國短褲行業正處于轉型升級的關鍵階段，需求升級、技術創新與政策引導共同推動行業向高質量發展邁進。從市場格局看，分層競爭與細分賽道崛起將成為常態，品牌需在大眾市場靠效率制勝、在高端市場靠技術突圍、在細分市場靠文化賦能。渠道端，線上線下的深度融合與跨境市場的持續開拓，將為行業打開增量空間，但需警惕原材料價格波動與國際貿易壁壘帶來的風險。

長期來看，可持續發展能力與技術創新能力將決定企業的核心競爭力。環保材料的普及、綠色生產工藝的應用以及碳足跡管理體系的構建，不僅是政策合規的要求，更是品牌贏得消費者信任的關鍵;而智能制造、智能穿戴等技術的深度滲透，將推動短褲從“服飾產品”向“健康管理載體”“文化表達媒介”升級。對于行業參與者而言，唯有以消費者需求為中心，以技術創新為驅動，以可持續發展為底線，才能在變革中把握機遇，實現從“中國制造”到“中國創造”的跨越，在全球短褲市場競爭中占據主動地位。

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