2025年中國口腔護理行業市場全景調研

口腔護理是指通過各種方法和產品來維護口腔健康、預防口腔疾病、改善口腔功能和美觀的過程。它涵蓋了口腔清潔、口腔疾病預防、牙齒修復以及相關產品制造等多個領域。口腔健康作為人體健康的重要基石，已被世界衛生組織列為十大健康標準之一，其內涵不僅涵蓋牙齒清潔、無齲洞等基礎指標，更延伸至牙齦健康、口腔功能完整性等深層需求。隨著中國經濟水平提升、國民健康意識覺醒及消費升級浪潮的推動，口腔護理行業正經歷從“基礎清潔”向“健康管理”的范式轉變。

中國口腔護理行業市場全景調研

消費需求升級：從“基礎滿足”到“場景細分”

隨著國民人均可支配收入增長及健康知識普及，消費者對口腔護理的投入不再局限于牙膏、牙刷等基礎品類，而是向更細分的場景延伸。例如，針對敏感牙人群的抗敏護理、正畸人群的專用清潔工具、熬夜群體的口腔抑菌產品等需求快速增長，推動功效型產品占比持續提升。同時，不同年齡段消費特征分化明顯：年輕群體更注重美白、清新口氣等“顏值相關”功能，且對產品設計與使用體驗要求更高;中老年群體則聚焦護齦、修復等健康需求，對專業護理產品的接受度顯著提高。此外，消費場景的多元化催生了便攜漱口水、旅行裝牙具等細分品類，滿足消費者在辦公、差旅等場景下的即時護理需求。

產品結構迭代：技術創新驅動品類擴容

科技進步正在重塑口腔護理產品的形態與功能。傳統基礎護理品類(牙膏、牙刷)市場占比逐步下降，電動護理(電動牙刷、沖牙器)與專業護理(漱口水、牙貼、牙線)成為增長主力。電動護理產品憑借高效清潔能力和智能化體驗，滲透率快速提升，其技術迭代方向從單純“電動化”向“智能化”演進，如搭載壓力感應、刷牙數據追蹤的智能牙刷，通過連接健康APP實現個性化護理方案。專業護理品類則依托生物科技突破，推出含活性肽、益生菌等成分的功能性產品，針對牙齦修復、牙釉質保護等細分問題提供解決方案。此外，產品形態創新層出不窮，如固體牙膏、可溶解牙線等環保型產品，契合消費者對綠色生活方式的追求。

競爭格局演變：本土品牌的崛起與國際化布局

長期以來，國際品牌憑借技術優勢和品牌積淀占據市場主導地位，但近年來本土品牌通過差異化競爭實現突圍。一方面，本土品牌深耕本土化需求，針對中國人口腔特征研發產品，如適配飲食習慣的抗酸牙膏、符合亞洲人群口腔結構的電動牙刷刷頭設計等;另一方面，通過技術創新與文化賦能構建品牌壁壘，例如將傳統草本成分與現代生物科技結合，打造具有東方特色的功效型產品。同時，本土品牌在渠道布局上更具靈活性，線上通過社交媒體、直播電商等新渠道快速觸達年輕消費者，線下則依托下沉市場的商超、便利店網絡擴大覆蓋。國際品牌則通過本土化研發、收購本土品牌等方式應對競爭，行業整體呈現“本土品牌向上突破、國際品牌下沉滲透”的雙向互動格局。

渠道變革加速：線上線下融合的新零售生態

互聯網技術的發展徹底改變了口腔護理產品的銷售模式。線上渠道憑借品類豐富、購物便捷等優勢，成為年輕消費者的首選，尤其在電動護理、新興專業護理品類中，線上銷售占比已超過線下。品牌通過電商平臺、社交電商、內容種草等方式構建“認知-興趣-購買-復購”的完整消費鏈路，同時利用大數據分析消費者偏好，反向驅動產品研發。線下渠道則從單純銷售場所轉型為“體驗+服務”空間，例如在藥店設置口腔健康檢測區，在商超開設產品試用專區，通過場景化體驗增強消費者粘性。線上線下的融合不僅提升了渠道效率，更推動行業從“產品銷售”向“健康服務”延伸，部分品牌開始提供口腔健康咨詢、個性化護理方案定制等增值服務。

據中研產業研究院《2025-2030年中國口腔護理行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

在消費升級與技術創新的雙重驅動下，中國口腔護理行業正迎來前所未有的發展機遇，但同時也面臨諸多挑戰。一方面，市場需求的持續釋放為行業注入增長動力，細分賽道的藍海空間吸引資本與企業加速布局，技術創新與跨界融合(如口腔護理與智能家居、大健康產業的結合)有望催生新業態;另一方面，行業標準尚不完善，部分企業存在概念營銷、產品同質化等問題，消費者對功效宣傳的信任度有待提升。此外，國際品牌在高端市場的技術壁壘與品牌優勢仍較明顯，本土品牌需在核心技術研發、品牌力建設上持續突破。如何在快速擴張中平衡創新與規范、在滿足多元化需求的同時構建核心競爭力，成為行業下一階段發展的關鍵命題。

中國口腔護理市場前景展望

未來，中國口腔護理行業的增長將呈現“量價齊升”的態勢，市場規模有望持續擴大，同時行業集中度將進一步提高，技術創新與消費分層成為核心發展趨勢。

消費分層深化：大眾化與高端化并行

隨著城鄉消費差距縮小，下沉市場成為行業增長的新引擎。三四線城市及農村地區消費者口腔健康意識覺醒，基礎護理產品滲透率仍有提升空間，同時對高性價比產品的需求旺盛。而一二線城市消費者則向高端化、專業化邁進，愿意為技術含量高、功效明確的產品支付溢價，如智能電動牙刷、醫用級漱口水等。這種消費分層將推動市場進一步細分，品牌需針對不同層級市場制定差異化策略，例如通過子品牌覆蓋大眾市場，主品牌聚焦高端賽道。

技術創新引領：生物科技與智能硬件的深度融合

未來，技術創新將聚焦兩個方向：一是生物活性成分的研發應用，如針對牙齦問題的生長因子、抑制口腔細菌的天然提取物等，推動產品從“物理清潔”向“生物護理”升級;二是智能硬件的普及與功能拓展，例如通過AI算法分析刷牙數據，結合口腔掃描技術生成個性化護理建議，實現“硬件+軟件+服務”的閉環。此外，跨界融合將成為常態，口腔護理產品可能與智能穿戴設備、健康管理平臺聯動，成為個人健康數據的重要入口。

政策與產業協同：健康中國戰略下的行業紅利

健康中國戰略中明確提出“加強口腔健康工作”，政府將通過完善行業標準、推廣口腔健康教育、支持本土企業技術研發等方式推動行業規范化發展。例如，口腔護理產品納入醫保集采的可能性提升，有望降低消費門檻，擴大市場需求;同時，對虛假宣傳、假冒偽劣產品的監管加強，將加速行業洗牌，推動優質企業脫穎而出。此外，產業集群效應逐步顯現，部分地區依托政策支持與產業鏈資源，形成集研發、生產、銷售于一體的口腔護理產業基地，進一步提升行業整體競爭力。

國際化布局提速：本土品牌的全球機遇

隨著本土品牌技術實力與品牌影響力提升，國際化成為重要發展方向。一方面，通過“一帶一路”沿線國家布局，將高性價比產品輸出至新興市場;另一方面，通過海外并購、設立研發中心等方式吸收國際先進技術，提升高端市場競爭力。同時，中國傳統草本護理理念的國際化表達，有望成為差異化競爭的亮點，推動“中國方案”走向全球。

想要了解更多口腔護理行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國口腔護理行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。