2025年中國旅游紀念品行業市場現狀與發展趨勢分析

根據國內居民出游抽樣調查統計結果，前三季度，國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮居民國內出游人次37.89億，同比增長15.9%;農村居民國內出游人次12.09億，同比增長25.0%。

旅游紀念品是一種與旅游目的地文化、歷史、風土人情緊密相關的特色商品。其主要功能在于，為游客提供對旅游經歷的回憶和紀念，展示旅游目的地的特色文化，并作為禮物贈送給親朋好友，分享旅行喜悅。旅游紀念品通常代表著旅游目的地的特色和文化元素，可以是實物，如鑰匙扣、明信片等，也可以是工藝品或藝術品，如雕塑、畫作等。隨著旅游業復蘇與消費升級，游客對紀念品的需求已從單純的“紀念功能”轉向“文化體驗”與“情感共鳴”。

旅游紀念品行業市場現狀分析

當前旅游紀念品行業呈現“傳統困境與新興動能交織”的復雜格局。從市場供給端看，行業長期受限于“小散亂”的生產模式，多數企業規模較小，缺乏專業設計團隊與技術支撐，導致產品同質化現象突出——無論是沿海城市的貝殼飾品，還是古鎮景區的木雕擺件，往往造型相似、工藝粗糙，難以激發游客的購買欲望。這種“義烏小商品模式”不僅拉低了產品附加值，更削弱了紀念品作為“文化名片”的傳播功能，使得旅游購物在旅游總收入中的占比遠低于發達國家水平。

從消費需求端看，游客對紀念品的期待已發生深刻變化。年輕群體更傾向于選擇兼具實用性、藝術性與故事性的產品，例如融入非遺技藝的生活用品、結合地方傳說的文創IP，或是具有互動體驗的數字紀念品。中高端市場則對工藝精細度、收藏價值提出更高要求，推動部分景區與民間藝人合作，開發“粗件細作、精件精作”的特色產品，試圖通過差異化競爭打開市場。然而，創意轉化能力不足、知識產權保護薄弱等問題，仍制約著優質產品的持續產出，部分原創設計剛一面世便遭仿冒，嚴重打擊了從業者的創新積極性。

此外，行業結構的區域差異顯著。文化底蘊深厚、旅游資源集中的地區，紀念品市場相對成熟，產品類型更豐富，而部分新興景區仍依賴低價策略吸引消費者，形成“低端鎖定”的惡性循環。這種區域發展不平衡，進一步加劇了行業整體的結構性矛盾。

據中研產業研究院《2025-2030年旅游紀念品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

在行業困境背后，多重積極因素正在推動旅游紀念品行業向高質量發展轉型。政策層面，各地政府陸續出臺文旅融合政策，鼓勵文化文物單位開發文創產品，支持非遺技藝與現代設計結合，為紀念品注入文化內涵提供了制度保障。例如，部分地區通過設立文創產業園區、舉辦設計大賽等方式，搭建創意轉化平臺，促進設計師、手工藝人與景區的資源對接，推動“文化資源”向“產品價值”轉化。

技術創新是另一重要驅動力。區塊鏈技術的應用為數字紀念品提供了新的發展路徑，通過數字版權保護與不可復制性，游客可獲得具有唯一標識的數字藏品，實現“線上收藏+線下體驗”的融合。此外，AR/VR技術的融入讓傳統紀念品煥發新活力——掃描明信片即可觀看景區歷史動畫，觸摸陶瓷擺件便能聆聽非遺傳承人的故事，這種沉浸式體驗極大增強了產品的互動性與趣味性，成為吸引年輕游客的“新賣點”。

消費升級則從根本上重塑市場需求結構。隨著居民收入水平提高與文化自信增強，游客不再滿足于“到此一游”的廉價紀念品，而是更愿意為“文化認同”買單。例如，將地方戲曲元素融入服飾設計，用傳統書畫風格包裝特色食品，或是以歷史事件為背景開發解謎類文創，這些產品通過深度挖掘文化內涵，賦予紀念品情感價值與社交屬性，從而在同質化競爭中脫穎而出。

盡管旅游紀念品行業在創意設計、技術應用等方面取得初步突破，但要實現從“低端復制”到“高端創造”的跨越，仍需解決產業鏈協同不足、品牌意識薄弱等深層問題。當前行業正處于“破繭成蝶”的關鍵階段：一方面，傳統生產模式的慣性難以短期內扭轉，低價競爭與仿冒侵權現象依然存在;另一方面，政策紅利、技術革新與消費升級的疊加效應，為行業開辟了多元化發展路徑。如何抓住機遇，通過產業鏈整合、品牌化運營與數字化轉型，將文化資源轉化為市場競爭力，成為決定行業未來走向的核心命題。

旅游紀念品行業發展趨勢分析

未來旅游紀念品行業將呈現三大發展趨勢：

1. 文化IP化與產品場景化

深度挖掘地域文化資源，打造具有獨特辨識度的IP形象，是提升產品附加值的關鍵。例如，將地方傳說、歷史人物轉化為卡通形象，開發系列衍生品;或是結合節慶、民俗等場景，設計限定款紀念品，增強產品的稀缺性與儀式感。同時，場景化營銷將成為重要手段——在景區設立非遺體驗工坊，讓游客參與紀念品制作過程;在酒店、機場布局主題快閃店，通過故事化陳列傳遞產品背后的文化內涵，推動“被動購買”轉向“主動體驗”。

2. 數字化與實體產品融合

數字技術將從“輔助工具”升級為“核心競爭力”。除了數字藏品、虛擬紀念品等新興形態，實體產品也將更多融入數字化元素，例如通過二維碼鏈接產品溯源信息、文化故事音頻，或是開發可交互的智能紀念品，讓游客在旅后仍能通過手機APP延續體驗。這種“虛實結合”的模式，既能滿足年輕群體對科技感的追求，又能通過數字版權保護激發原創動力，形成“設計-生產-傳播”的良性循環。

3. 產業鏈整合與品牌化運營

打破“設計、生產、銷售”割裂的傳統模式，構建一體化產業鏈成為必然趨勢。未來可能出現區域性文創聯盟，整合設計師、手工藝人、制造商與渠道商資源，實現從創意孵化到市場推廣的全流程協同。同時，品牌化運營將取代“景區貼牌”模式，通過統一設計語言、品質標準與營銷策略，打造具有全國影響力的紀念品品牌，讓游客提及某類產品便能聯想到特定地域文化，例如“故宮文創”之于皇家文化，“敦煌IP”之于絲路文明，從而提升行業整體的溢價能力與市場競爭力。

旅游紀念品行業正站在轉型升級的十字路口。作為旅游業與文化產業的交叉領域，其發展水平不僅關系到旅游經濟的綜合效益，更影響著地域文化的傳播廣度與深度。當前行業雖面臨同質化、低端化等傳統問題，但在政策支持、技術創新與消費升級的共同推動下，已展現出向“文化賦能、創意驅動、技術融合”轉型的清晰路徑。

未來，行業需以“文化為魂、創新為翼”，通過深度挖掘地域特色、強化知識產權保護、推動產業鏈整合，打破“低價競爭”的惡性循環。一方面，要立足傳統文化根脈，將非遺技藝、民俗故事轉化為產品創意，讓紀念品成為“可帶走的文化”;另一方面，要擁抱數字化浪潮，探索數字藏品、智能交互等新業態，滿足游客多元化、個性化需求。只有將“文化價值”與“市場價值”深度融合，旅游紀念品才能真正擺脫“昨日黃花”的尷尬處境，成為連接游客與目的地的情感紐帶，為旅游業高質量發展注入持久動能。

總之，旅游紀念品行業的未來，既是對傳統文化的創造性轉化，也是對消費趨勢的敏銳響應。在這場轉型中，唯有堅持“品質為王、創意為本”，才能讓每一件紀念品都成為講述地方故事、傳遞文化自信的生動載體。

想要了解更多旅游紀念品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年旅游紀念品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。