互聯網行業作為21世紀最具活力的經濟領域之一，憑借其強大的創新力和影響力，持續推動著全球數字化轉型的進程。中國互聯網行業歷經三十余年發展，已從技術追隨者成長為全球數字經濟創新的核心策源地。自1994年全功能接入國際互聯網以來，行業在政策引導、資本助推與市場需求的多重驅動下，從早期的門戶網站、即時通訊工具，到移動支付、共享經濟、短視頻等新業態的爆發式增長，深刻重塑了社會生產方式與居民生活圖景。
據工信部數據，2025年上半年，我國規模以上互聯網和相關服務企業(以下簡稱互聯網企業)完成互聯網業務收入9613億元，同比增長3.1%，增速較1-5月份提升2.2個百分點。上半年，我國規模以上互聯網企業實現利潤總額743.2億元，同比下降8.3%，降幅較1-5月份擴大了6.1個百分點。上半年，我國規模以上互聯網企業共投入研發經費485.6億元，同比增長2.6%，增速較1-5月份回落1.5個百分點。
分地區來看，東部地區收入增速領先，西部地區互聯網業務收入增速放緩。上半年，東部地區完成互聯網業務收入8633億元，同比增長5.3%，高于全國增速2.2個百分點，占全國互聯網業務收入的89.8%。
在中國，互聯網行業不僅深刻改變了人們的生活方式，也已成為經濟增長的重要引擎之一。它涵蓋了電子商務、在線廣告、云計算、網絡娛樂、數字金融等多個領域，形成了龐大且多元的產業生態。
1. 政策環境：從“包容創新”到“規范發展”的范式轉變
早期互聯網行業的快速崛起，得益于“先發展后規范”的政策導向，寬松的監管環境為平臺經濟、共享經濟等新業態提供了試錯空間。隨著行業滲透到金融、教育、醫療等民生領域，數據安全、反壟斷、用戶權益保護等問題逐漸凸顯，政策重心逐步轉向“規范與發展并重”。近年來，《網絡安全法》《數據安全法》《個人信息保護法》等法律法規的密集出臺，標志著行業進入制度化監管階段。監管框架不僅聚焦平臺壟斷、不正當競爭等行為，更通過“紅綠燈”機制明確創新邊界，引導資本有序流動，推動互聯網企業從“流量變現”向“價值創造”轉型。
與此同時，國家戰略層面持續強化數字經濟的核心地位，“十四五”規劃將“加快數字化發展，建設數字中國”列為重點任務，“東數西算”“工業互聯網創新發展”等政策為互聯網企業向實體經濟滲透提供了路徑指引。地方政府則通過產業園區建設、稅收優惠、人才補貼等措施，吸引互聯網企業在云計算、人工智能、區塊鏈等領域加大研發投入，形成“中央統籌+地方協同”的政策支持體系。
2. 技術環境：底層創新突破與全球競爭加劇
技術創新是互聯網行業發展的核心驅動力。在應用層創新持續領跑全球的同時，底層技術的“卡脖子”問題日益突出。過去十年，中國互聯網企業在5G、人工智能、云計算等領域實現從“跟跑”到“并跑”的跨越：5G基站數量占全球60%以上，推動移動支付、遠程醫療等應用場景規模化落地;人工智能領域論文被引量和專利數量位居世界前列，計算機視覺、自然語言處理等技術廣泛應用于安防、金融、電商等行業;云計算市場形成“公有云+私有云+混合云”協同發展格局，頭部企業的服務器出貨量與全球云計算巨頭差距逐步縮小。
然而，芯片、操作系統、工業軟件等核心環節仍依賴進口，高端芯片設計工具、底層算法框架等受制于國際供應鏈。全球科技競爭的加劇，進一步倒逼互聯網企業加大自研投入，華為鴻蒙生態、阿里平頭哥芯片、百度飛槳深度學習框架等底層技術成果逐步落地，但從實驗室走向產業化仍需突破生態構建、標準制定等多重挑戰。
3. 資本環境：從“燒錢擴張”到“理性投資”的周期轉換
資本是互聯網行業發展的重要催化劑。2010—2020年，中國互聯網行業經歷了風險投資的“黃金十年”，資本通過“補貼大戰”“跑馬圈地”推動平臺用戶規模快速擴張，催生了一批估值超千億美元的獨角獸企業。然而，隨著流量紅利見頂，依靠資本輸血的商業模式難以為繼，疊加監管對“資本無序擴張”的約束，行業融資邏輯從“規模優先”轉向“盈利導向”。
據中研產業研究院《2025-2030年中國互聯網行業全景調研與戰略投資決策報告》分析：
近年來，一級市場投資呈現“冰火兩重天”態勢：傳統平臺經濟賽道融資額大幅收縮，而硬科技領域(如人工智能、量子計算、生物科技)成為資本新寵。風險投資機構更傾向于長期價值投資，關注企業的技術壁壘、商業化能力與社會價值，而非單純的用戶增長速度。二級市場方面，中概股回歸與科創板、北交所的設立，為互聯網企業提供了多元化的退出通道，推動行業從“資本驅動”向“技術+資本雙輪驅動”轉型。
1. 市場格局：平臺經濟壟斷式微，垂直賽道機會涌現
過去十年，互聯網行業形成以BAT(百度、阿里、騰訊)為核心的“寡頭壟斷”格局，平臺企業通過流量入口、數據資源、資本優勢構建生態壁壘，在電商、社交、文娛等領域占據絕對主導地位。隨著反壟斷政策的深化，“二選一”“大數據殺熟”“資本無序擴張”等行為受到嚴格限制，平臺企業被迫開放生態、降低商戶入駐門檻，市場競爭環境更加公平。
與此同時，垂直細分賽道涌現出一批“小而美”的創新企業。在本地生活領域，社區團購平臺通過精細化運營搶占下沉市場;在內容領域，知識付費、短劇、互動影視等新業態滿足用戶分層需求;在產業互聯網領域，SaaS服務提供商聚焦制造業、農業等傳統行業的數字化轉型痛點，提供定制化解決方案。這些垂直賽道企業憑借對用戶需求的深度理解與技術創新，逐步打破平臺企業的生態閉環，推動市場從“贏者通吃”向“多元共生”轉變。
2. 用戶生態：流量紅利見頂與消費分層加劇
中國互聯網用戶規模已接近天花板，用戶增長從“增量競爭”轉入“存量挖潛”階段。移動互聯網普及度的飽和，使得粗放式流量獲取成本高企，企業不得不通過精細化運營提升用戶粘性與ARPU值(每用戶平均收入)。用戶行為呈現出“兩極分化”特征：一方面，下沉市場用戶(三四線城市及農村地區)成為新增量主力，他們更關注性價比與實用性，推動短視頻、直播電商等內容形式快速滲透;另一方面，一二線城市用戶追求個性化、品質化消費，知識付費、健康管理、興趣社群等“小而精”的服務模式受到青睞。
代際更替進一步加劇消費分層。Z世代(1995—2009年出生)成為互聯網主力消費群體，他們成長于數字原生時代，對互動體驗、情感共鳴、文化認同的需求遠高于價格敏感。為迎合這一群體，互聯網企業在產品設計中融入國潮元素、虛擬偶像、元宇宙等概念，通過“內容+社交+消費”的場景融合提升用戶參與感。而銀發群體(50歲以上)的觸網率持續提升，催生適老化改造、在線醫療、老年教育等新需求，推動互聯網服務從“年輕化”向“全齡化”擴展。
3. 產業融合：從“虛擬經濟”到“實體經濟賦能者”的角色轉變
互聯網行業早期的增長主要依賴虛擬經濟，電商、游戲、廣告等輕資產模式貢獻了大部分營收。隨著流量紅利消退與政策引導，互聯網企業開始向實體經濟下沉，通過數字技術賦能傳統產業轉型升級。在農業領域，電商平臺通過直播帶貨、產地直連縮短供應鏈，推動農產品上行;在制造業領域，工業互聯網平臺實現設備聯網、數據互通，助力企業降本增效;在服務業領域，在線旅游、本地生活服務平臺通過數字化調度提升資源配置效率，改善用戶體驗。
產業互聯網的深化不僅體現在產業數字化，更推動“數字產業化”向縱深發展。云計算企業為中小企業提供低成本的算力支持，人工智能算法公司為傳統工廠提供視覺檢測、質量控制解決方案，區塊鏈技術在供應鏈金融、產品溯源等場景落地應用。這種“雙向融合”打破了虛擬經濟與實體經濟的邊界，使互聯網企業從“渠道服務商”轉變為“全產業鏈價值創造者”。
中國互聯網行業正經歷前所未有的轉型陣痛：一方面，流量紅利消退、監管趨嚴、全球化遇阻等挑戰壓縮了傳統增長空間，部分依賴燒錢擴張的企業面臨盈利壓力;另一方面，數字經濟與實體經濟融合、底層技術創新、下沉市場與銀發經濟等新機遇正在孕育。這種“危”與“機”的并存，本質上是行業從“高速增長”向“高質量發展”轉型的必然過程。企業需要打破對流量運營的路徑依賴，通過技術研發、模式創新、社會責任承擔構建新的核心競爭力，而政策、資本、技術等外部環境的協同，則為轉型提供了必要的支撐條件。在這一背景下，行業競爭邏輯將從“速度競賽”轉向“耐力比拼”，能夠平衡短期盈利與長期價值、兼顧商業目標與社會價值的企業，將在新一輪產業變革中占據先機。
想要了解更多互聯網行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國互聯網行業全景調研與戰略投資決策報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號