隨著5G、AI和VR技術的普及，短視頻的內容形式將更加豐富，交互體驗進一步升級，例如虛擬主播、沉浸式購物等創新模式可能成為趨勢。
當短視頻成為全民數字生活的“基礎設施”，當用戶日均刷視頻時長突破兩小時，當直播電商單日交易額超越傳統電商大促——中國短視頻行業正以顛覆性力量重構信息傳播、消費習慣乃至社會連接。中研普華產業研究院在《2025-2030年中國短視頻行業市場現狀調查研究與發展戰略咨詢預測報告》中明確指出：中國短視頻行業已跨越野蠻生長階段，進入“價值共生”新周期，其發展軌跡折射出技術、商業與社會的深度融合。這場變革不僅重塑了數字經濟的底層邏輯，更在全球化語境下定義了文化輸出的新范式。
一、市場發展現狀：從增量擴張到質量躍遷
1. 用戶滲透觸頂，行為模式深度重構
中國短視頻用戶規模已突破10億量級，覆蓋超90%的網民群體，日均使用時長穩定在1.5小時以上。這一數字背后，是用戶行為從“被動消費”向“主動創造”的質變：超三成用戶曾上傳原創內容，UGC向PUGC(專業用戶生成內容)升級趨勢顯著。中研普華分析指出，用戶需求正經歷三大轉變：從泛娛樂內容向垂直領域遷移，知識科普、新聞資訊、職業教育類內容需求激增;從“長視頻平替”向“碎片化剛需”演進，短視頻成為用戶獲取信息、學習技能、社交互動的核心場景;從“單向觀看”向“深度互動”升級，彈幕評論、直播打賞、虛擬禮物等交互形式重構內容消費體驗。
2. 商業模式多元化，價值分配待優化
短視頻行業的變現能力持續凸顯，形成廣告、電商、付費內容、虛擬禮物等多元收入矩陣。廣告收入仍是核心支柱，信息流廣告、開屏廣告、品牌合作廣告等模式不斷創新，算法優化與精準推薦技術推動廣告轉化率提升。電商融合深化，直播電商成為增長引擎，抖音、快手等平臺通過“內容+交易”閉環構建興趣電商生態，品牌自播與達人分銷雙輪驅動，推動GMV持續增長。知識付費崛起，職業教育、技能培訓、文化科普等領域的付費內容需求旺盛，平臺通過訂閱制、單課購買、會員體系等方式探索知識變現路徑。
二、市場規模：萬億賽道的結構性擴張
1. 總量預測：復合增長下的規模躍升
中研普華預測，至2030年，中國短視頻產業市場規模有望突破萬億元大關，年均復合增長率保持在較高水平。這一增長不僅體現在廣告收入上，更體現在電商直播、付費內容、虛擬禮物等多個領域。市場規模擴張的同時，行業結構也在發生深刻變化：頭部平臺憑借算法優勢與生態壁壘占據主導地位，但垂直領域平臺的崛起不容忽視。例如，生活美學社區、知識分享平臺、社交鏈驅動的視頻號等，通過差異化定位實現突圍，證明“小而美”模式同樣具備商業價值。
2. 區域市場：下沉與出海的雙輪驅動
下沉市場成為新增量源泉。三線以下城市及縣域、農村地區用戶規模增速顯著高于一二線城市，其社交互動、信息獲取、健康養生等需求催生巨大藍海。中研普華調研發現，針對下沉市場的差異化產品設計與精細化運營，是平臺競爭的下一個核心陣地。例如，某平臺通過方言內容、本地化服務、低價策略等手段，在縣域市場實現用戶滲透率大幅提升。
全球化布局加速。TikTok在拉美、東南亞市場的成功，證明文化輸出可超越語言障礙;快手(Kwai)通過簽約本土明星、開發區域化產品、跨國版權合作等方式提升海外市場份額。中研普華判斷，具備全球化視野、本地化運營能力與合規管控力的平臺，將在下一輪增長中占據先機。例如，某平臺在東南亞市場推出方言自動翻譯功能，適應文化差異，構建起“內容種草-即時消費”的閉環生態，推動中國服務貿易的數字化轉型。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國短視頻行業市場現狀調查研究與發展戰略咨詢預測報告》顯示：
三、未來市場展望：技術驅動下的范式革命
1. 技術融合：從“內容創新”到“體驗革命”
AIGC(生成式人工智能)的突破將重構內容生產范式。中研普華預測，至2030年，AI生成腳本、智能剪輯、虛擬主播等技術將覆蓋超八成短視頻內容生產流程，大幅降低創作成本的同時，催生“個性化微短劇”等新業態——用戶可通過提示詞定制劇情走向，實現從內容消費者到共創者的角色轉變。此外，VR/AR技術的落地將推動短視頻向三維化、沉浸式演進，虛擬演唱會、數字藝術展覽等新場景有望成為行業新增長極。
2. 內容深化：從“流量至上”到“價值引領”
在政策監管與社會期待的雙重作用下，短視頻平臺正從“流量至上”向“內容向善”轉型。中研普華強調，未來平臺需在三大維度承擔更多責任：一是內容治理，通過AI+人工審核高效處理違規內容，保障青少年網絡安全;二是文化傳承，利用短視頻的傳播力推動非遺、傳統文化破圈;三是公益實踐，通過助農直播、公益廣告等形式助力鄉村振興與社會發展。例如，某平臺“非遺傳習學堂”項目已培養超10萬名非遺創作者，帶動相關產業產值增長。
3. 全球化：從“文化輸出”到“生態共建”
中國短視頻平臺的海外拓展已進入深耕期，模式創新從單一內容輸出轉向生態共建。例如，某平臺在非洲市場推出“數字技能培訓計劃”，通過短視頻課程提升當地青年就業能力，同時將中國電商模式復制至海外，構建起“內容-教育-商業”的閉環生態。這種模式不僅推動中華文化的全球化傳播，更為發展中國家提供了數字化轉型的范本。
中國短視頻行業的發展軌跡，是技術創新與商業邏輯共舞的生動寫照。中研普華產業研究院將持續跟蹤行業動態，為企業提供從市場調研、項目可研到產業規劃的全鏈條咨詢服務，助力決策者在變革中把握先機，共同書寫產融結合的新篇章。
想了解更多短視頻行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年中國短視頻行業市場現狀調查研究與發展戰略咨詢預測報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號