根據中國文旅部發布的《2024年文化和旅游發展統計公報》，2024年，國內居民出游56.2億人次，同比增長14.8%。國內居民出游總花費5.8萬億元，同比增長17.1%。2024年，入境游客13190.2萬人次，同比增長60.8%。內地居民出境旅游12279.2萬人次，同比增長41%。
中國旅游小鎮的興起，是消費升級與城鎮化進程深度融合的產物。隨著居民收入水平提升和旅游需求從觀光向深度體驗轉變，傳統旅游模式已難以滿足游客對文化沉浸、生態休閑和個性化服務的期待。在此背景下，旅游小鎮以“小而美”的形態，通過整合自然景觀、歷史文脈與特色產業，構建起集觀光、度假、文化體驗于一體的復合型旅游目的地。
政策層面，國家發改委、文旅部等部門持續出臺規范性文件，推動特色小鎮從粗放擴張轉向高質量發展，強調生態保護、文化傳承與社區共生。當前，旅游小鎮已成為鄉村振興、區域經濟協同發展的關鍵抓手，其發展既承載著文旅融合的創新使命，也面臨同質化競爭、運營模式單一等挑戰。
《2024年文化和旅游發展統計公報》顯示，2024年，全國文化和旅游事業費1216.2億元，比上年減少64.1億元，同比下降5%;全國人均文化和旅游事業費86.4元，比上年減少4.5元，同比下降4.9%。文化和旅游事業費占財政總支出的比重為0.43%，比上年下降0.04個百分點。
全國文化和旅游事業費中，縣級以上文化和旅游事業費565.8億元，占46.5%，比重比上年下降了0.1個百分點;縣級及縣級以下文化和旅游事業費650.4億元，占53.5%，比重比上年提升了0.1個百分點。東部地區文化和旅游事業費521.8億元，占42.9%，比重比上年下降了0.8個百分點。中部地區文化和旅游事業費315.8億元，占26%，比重比上年提高了0.7個百分點。西部地區文化和旅游事業費344億元，占28.3%，比重比上年下降了0.4個百分點。
當前中國旅游小鎮呈現多元化發展格局。在東部沿海地區，依托經濟基礎與交通優勢，涌現出以烏鎮、古北水鎮為代表的文旅融合標桿，通過數字化體驗、沉浸式演藝等創新手段提升游客粘性。中西部地區則聚焦特色資源開發，如云南騰沖和順古鎮以僑鄉文化為核心，打造“慢生活”品牌;貴州肇興侗寨以非遺技藝為紐帶，構建文化活態傳承體系。
據中研產業研究院《2025-2030年版旅游小鎮項目可行性研究咨詢報告》分析：
然而，行業仍存在顯著差異：部分小鎮過度依賴門票經濟，業態單一;部分項目因前期規劃不足，陷入“空殼化”困境。值得注意的是，社會資本與地方政府的合作模式逐步成熟，PPP模式、混合所有制運營等創新機制開始破解資金與管理瓶頸。此外，疫情后市場對健康旅游、近郊度假的需求激增，催生出康養小鎮、田園綜合體等新業態，推動行業向精細化、主題化方向升級。
從行業演進脈絡看，旅游小鎮正經歷從“資源驅動”到“創新驅動”的關鍵轉型。早期發展依賴山水稟賦或歷史遺存，如今則更強調通過科技賦能、業態重構實現價值躍升。例如，杭州西溪印象城引入智慧導覽系統，實現游客流量精準管理;成都安仁古鎮通過“博物館+”模式，將靜態展示轉化為互動體驗。
這種轉變背后，是消費群體代際更迭帶來的需求升級——Z世代游客更看重社交屬性與情感共鳴，銀發群體則追求康養配套與適老化服務。未來，旅游小鎮需在文化深度挖掘、產業鏈延伸、社區共建等方面持續突破，方能實現從“流量入口”到“價值中樞”的質變。
未來五年，中國旅游小鎮將呈現三大發展趨勢：
第一，文化IP化與產業融合深化。小鎮不再局限于單一景點打造，而是通過“文化+”“科技+”“農業+”等模式，構建多產業聯動的生態圈。如江南水鄉類小鎮可延伸絲綢文創、水鄉美食產業鏈;紅色文化小鎮則可開發研學教育、影視拍攝等衍生業態。
第二，運營模式向精細化躍遷。頭部企業正從“重資產開發”轉向“輕資產運營”，通過品牌輸出、管理服務、IP授權等方式提升回報率。同時，會員制、訂閱制等新型消費模式開始試水，增強用戶生命周期價值。
第三，可持續發展成為核心命題。在“雙碳”目標下，綠色建筑、低碳交通、循環經濟等理念深度植入小鎮規劃。浙江莫干山裸心谷等案例證明，生態優先的開發模式不僅能獲得政策支持，更能形成差異化競爭力。
中國旅游小鎮行業正處于提質增效的關鍵階段。其發展既受益于政策紅利與市場需求的雙重驅動，也面臨著文化挖掘深度不足、運營能力參差不齊等現實挑戰。未來，行業需在三個維度持續突破：一是強化文化內核，避免“千鎮一面”;二是創新商業模式，平衡社會效益與經濟效益;三是構建共建共享機制，讓原住民真正成為發展主體。隨著文旅融合縱深推進與數字化技術滲透，旅游小鎮有望從區域經濟的增長極，進化為展示中國式現代化的重要窗口。
想要了解更多旅游小鎮行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年版旅游小鎮項目可行性研究咨詢報告》。
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