2025年“五一”假期，全國旅游市場大幅升溫。據文化和旅游部數據中心測算，2025年“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%;國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產品。
旅游景區行業作為旅游產業的核心支柱，始終承載著自然景觀與人文歷史的雙重價值。自改革開放以來，隨著國民經濟的持續增長與消費結構的升級，旅游業逐步從單一觀光向休閑度假、文化體驗等多元化需求轉型。政策層面，國家通過“十四五”規劃等戰略文件，明確提出推動文旅融合、優化旅游供給體系的目標，為景區行業的規范化與創新提供了政策紅利。與此同時，居民收入水平的提升與生活方式的轉變，使得旅游從“奢侈品”逐漸成為大眾生活的常態化選擇。
據江蘇智慧文旅平臺監測，“五一”假期，全省納入監測的644家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家夜間文旅消費集聚區(含建設單位)和84家博物館去重后，共接待游客3533.02萬人次，游客消費總額達162.72億元，比2024年同期分別增長15.62%和14.79%。
據安徽省文旅廳統計，“五一”假期，安徽接待游客、旅游花費同比分別增長10.5%、11.4%，均創歷史新高。其中，全省A級旅游景區接待游客1686.6萬人次，門票收入2.4億元。
據大數據測算，“五一”假期，四川全省共接待游客4365.28萬人次，實現旅游消費總額235.01億元，同比分別增長3.75%、11.13%。其中，納入統計的905家A級旅游景區累計接待游客3079.19萬人次，同比增長14.76%。
在技術革新與市場需求的共同驅動下，旅游景區行業經歷了從粗放式開發到精細化運營的轉變。早期以資源依賴型開發為主的模式逐漸被淘汰，取而代之的是智慧旅游、生態保護和文旅融合的現代發展理念。互聯網技術的滲透加速了景區服務的數字化轉型，線上預約、虛擬導覽、個性化推薦等新業態不斷涌現。然而，行業也面臨同質化競爭、生態承載力不足、服務質量參差等挑戰。如何在保護資源的前提下實現創新突破，成為旅游景區可持續發展的關鍵命題。
據中研產業研究院《2025-2030年中國旅游景區行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》分析：
當前，旅游景區行業正站在傳統模式與新興趨勢的交匯點。消費需求的個性化與品質化，倒逼景區從單一“門票經濟”向綜合服務生態轉型。新一代游客不僅追求自然風光的視覺震撼，更注重文化內涵的深度挖掘與沉浸式體驗的打造。例如，歷史遺跡通過數字技術重現時空場景，生態景區引入低碳旅游理念，主題公園結合IP衍生內容增強互動性。這種轉變既是市場倒逼的結果，也是行業自我革新的契機。
與此同時，區域發展不平衡仍是制約行業整體升級的痛點。東部發達地區憑借成熟的配套設施與品牌影響力，持續吸引客流;而中西部資源富集區則因交通不便、開發滯后未能充分釋放潛力。破解這一矛盾，需借力政策引導下的跨區域協作，通過資源共享與聯動營銷構建全域旅游網絡。
此外，疫情后游客對安全、健康、環保的關注空前提升，促使景區在生態保護與服務標準上進一步優化。這一階段的行業轉型，既是應對挑戰的必然選擇，也是搶占未來高地的戰略布局。
旅游景區行業的未來發展，將圍繞“高質量”與“可持續”兩大主題展開。一方面，消費升級推動行業從規模擴張轉向品質提升，差異化、個性化產品成為競爭核心。文化賦能將成為景區脫穎而出的關鍵，通過深挖地方特色、打造主題IP、融合科技手段，形成不可復制的吸引力。另一方面，綠色發展理念的深化要求景區在開發與運營中平衡經濟效益與生態責任，例如推廣低碳設施、限制游客容量、修復脆弱生態系統等，實現人與自然的和諧共生。
政策與技術的雙重驅動將繼續重塑行業格局。國家層面，鄉村振興、文旅融合等戰略為鄉村旅游、非遺旅游等新興領域注入活力;地方層面，智慧景區建設通過大數據與人工智能優化管理效率，提升游客體驗。而全球化視野下的國際合作，則有助于中國景區借鑒國際經驗，輸出文化價值，參與國際旅游市場競爭。
未來，旅游景區行業需以開放姿態擁抱變革：在保護中創新，在創新中傳承，構建多元共生的生態體系。唯有如此，才能在滿足人民美好生活需求的同時，守護自然與文化遺產的長久生命力，書寫旅游產業高質量發展的新篇章。
想要了解更多旅游景區行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國旅游景區行業深度發展研究與“十五五”企業投資戰略規劃報告》。報告對中國國家 “十四五”經濟和社會運行和成果進行分析、產業鏈上下游行業發展狀況、行業供需形勢、進出口等進行了深入研究，并重點分析了中國旅游景區行業發展狀況和特點，以及“十四五”中國旅游景區行業將面臨的挑戰、行業的區域發展狀況與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國旅游景區行業發展動向和趨勢作了詳細分析和預測，并對旅游景區行業進行了趨向研判。
研究院服務號
中研網訂閱號