近年來，文化旅游產業在促進消費升級、帶動地方經濟發展方面發揮了重要作用。隨著居民消費觀念的轉變，文化、旅游、休閑娛樂等領域的需求不斷增長，成為擴大內需的重要支撐力量。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年“一帶一路”背景下國內外文化旅游行業發展前景及投資戰略研究報告》顯示：預計未來幾年，文化旅游行業將繼續保持快速增長態勢。隨著全球經濟的逐步復蘇和消費者對文化體驗需求的增加，文化旅游將成為推動旅游業發展的重要力量。特別是亞太地區，預計2025年旅游總收入增速有望突破10%，顯示出該地區文化旅游市場的巨大潛力。
在“一帶一路”倡議步入高質量發展的新階段，全球文旅產業正經歷著前所未有的結構性變革與價值重構。
一、行業現狀：萬億賽道上的“體驗革命”
2025年，中國文化旅游行業正經歷從“流量收割”到“價值深耕”的質變，市場規模突破7萬億元，同比增長超10%，成為國民經濟穩增長的關鍵引擎。這一躍升背后，是政策紅利、消費升級與技術革命的三重共振。
1.1 政策端：頂層設計激活市場活力
中央經濟工作會議將“大力提振消費”列為2025年首要任務，文旅部同步推出“一攬子”促消費政策。2024年“五一”期間，全國發放文旅消費券超20億元，帶動相關消費規模同比增長35%。以河北省為例，推出旅游大巴周末高速免費、游客招徠獎勵等惠民政策，直接刺激區域旅游消費增長。
1.2 需求端：Z世代與銀發群體雙輪驅動
年輕消費者偏好“國潮沉浸”與“小眾目的地”：山西借助游戲《黑悟空》IP打造的文旅線路，暑期客流量同比增長200%;江門赤坎古鎮通過《狂飆》影視IP轉化消費場景，五一接待量同比激增300%。
銀發經濟崛起：2024年60歲以上游客人次達2.8億，消費規模8000億元，預計2027年將突破1.2萬億元。鐵路部門計劃改造100列旅游專列，配備醫療艙、無障礙設施，云南、海南等地推出“旅居養老”產品，平均客單價較常規團高40%。
1.3 供給端：從“單一景區”到“全域生態”
目的地通過“文旅+”延伸產業鏈價值。西安“大唐不夜城”通過“演藝+餐飲+文創”模式，2024年營收達15億元，較傳統景區模式提升3倍;成都借力WTT乒乓球賽吸引境外游客占比提升至12%，賽事期間周邊餐飲收入增長25%。
二、市場規模與競爭格局：萬億級賽道的分化與重構
2.1 規模與增速：全球增長最快的文旅市場
全國視角：2025年中國文旅市場規模突破7萬億元，細分領域呈現結構性增長：數字文旅市場規模達1.2萬億元，低空經濟市場規模預計2026年達10644.6億元，康養旅游成為新增長極。
區域分化：東部沿海(北京、上海、廣州)占據45%市場份額，上海迪士尼年營收超100億元;中西部(四川、陜西)依托歷史文化資源快速崛起，成都寬窄巷子年游客量突破2000萬人次;下沉市場(三線及以下城市)增速達25%，以低成本親子樂園和特色小鎮為主。
2.2 競爭格局：國際巨頭與本土品牌的“三國殺”
IP爭奪戰：迪士尼擁有163個全球IP，本土企業依托《西游記》《故宮》等文化IP實現差異化。宋城演藝在東南亞復制“千古情”模式，首年營收突破5億元。
運營效率分化：頭部項目回報周期縮短至5-6年，中小型項目平均回報周期長達8-10年。攜程通過大數據分析優化景區人流管理，游客滿意度提升20%。
消費者分層：年輕家庭(25-40歲)占比50%，偏好親子互動與教育屬性項目;Z世代(18-24歲)占比30%，熱衷網紅打卡與沉浸式體驗;銀發群體(60歲以上)占比20%，休閑康養需求年增25%。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年“一帶一路”背景下國內外文化旅游行業發展前景及投資戰略研究報告》顯示：三、產業鏈剖析：從“資源整合”到“生態共建”
3.1 上游：文化資源與技術創新雙輪驅動
文化資源挖掘：故宮博物院通過數字化展示和智慧導覽服務，吸引超1500萬游客;敦煌研究院推出“飛天樂舞”盲盒，融合壁畫元素與潮玩設計，年銷售額超1億元。
技術創新應用：AI、VR、區塊鏈等技術重塑文旅生態。北京環球影城“中國神話”區域通過AR技術還原哪吒鬧海場景，吸引外籍游客占比提升至30%;上海迪士尼的“AI角色互動”項目，使游客平均停留時間延長至9小時。
3.2 中游：運營模式與服務升級
智慧旅游平臺：攜程、去哪兒等在線旅游平臺整合旅游資源，提供一站式服務，年交易額超1000億元。
沉浸式體驗設計：河南“只有河南·戲劇幻城”通過全息投影技術，復購率達行業平均水平的3倍;TeamLab無界美術館通過光影交互技術，游客每一步觸發藝術變化，復購率達35%，客單價超500元。
3.3 下游：品牌傳播與衍生開發
媒體傳播：短視頻平臺成為流量入口，抖音、小紅書直播預售帶動訂單轉化率提升至15%(傳統OTA僅5%)。阿那亞通過“海邊社群”營銷，復購用戶占比達50%。
文創衍生品：故宮文創年收入15億元，商品成為情感載體;西安“兵馬俑”主題U盤兼顧文化符號與辦公需求，單款產品月銷超10萬件。
國務院出臺18項措施，包括發放文旅消費券、優化入境免簽政策、支持REITs融資等。地方專項債向文旅基建傾斜，推動智慧景區、低空旅游設施等供給側改革。
近三年，文旅領域融資事件超500起，融資總額突破2000億元，其中數字文旅、沉浸式體驗等細分賽道備受資本青睞。
想了解更多文化旅游行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年“一帶一路”背景下國內外文化旅游行業發展前景及投資戰略研究報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號