2025年中國互聯網廣告行業市場規模預測

中國互聯網廣告行業歷經二十余年發展，已從早期門戶網站的文字鏈廣告演變為覆蓋全域媒介形態的數字化營銷生態。作為全球第二大經濟體，中國互聯網用戶規模持續擴容，截至2024年12月，中國網民規模已經突破11.08億人，互聯網普及率也攀升至78.6%，這一數據不僅彰顯了中國互聯網發展的蓬勃態勢，也預示著數字經濟的新紀元正在加速到來。龐大的用戶基數為廣告行業提供了堅實的流量基礎。同時，移動互聯網的全面滲透催生了短視頻、直播、社交電商等新興場景，重構了用戶觸媒習慣與消費鏈路。

互聯網廣告是通過線上平臺幫助商家推廣的一種強制性植入廣告形式，可以定向投放，常用平臺包括微信朋友圈、抖音、快手、今日頭條等。它能夠根據性別、年齡、興趣愛好、學歷、婚姻狀況、投放區域劃分等條件精準獲客。

近年來，行業在技術驅動下加速迭代。大數據、人工智能算法、程序化交易等技術革新，推動廣告投放從粗放式曝光向精準化、動態化、互動化升級。

互聯網廣告行業市場分析

1、市場規模

中國互聯網廣告市場呈現高度集中化與多元化并存的特征。QuestMobile發布的《2024年中國中國營銷市場年度報告》顯示，2024年，中國互聯網廣告市場規模達到7583.6億元，同比增長6.1%。預計2025年，這一規模將突破7930億元。

當前，移動互聯網廣告已經成為市場營銷的重要組成部分。移動互聯網廣告占比88.8%，幾乎與上年持平;OTT及智能硬件廣告占比從2024年的8.3%上升至9.1%，PC廣告占比已經下降至2.1%。

2、競爭態勢與頭部效應

市場高度集中于頭部互聯網企業，阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度四大巨頭合計占據76%市場份額。其中，字節跳動憑借抖音、今日頭條等內容生態，廣告收入增速領跑行業;騰訊通過微信生態與視頻號實現公私域流量聯動;阿里巴巴依托電商與本地生活服務場景深化品效協同。中小平臺則通過垂直化、區域化策略尋求差異化生存空間，如小紅書以“種草經濟”切入美妝、母嬰等高附加值領域。

3、技術驅動與模式創新

程序化廣告滲透率已超70%，實時競價(RTB)、動態創意優化(DCO)等技術提升投放效率;AI生成內容(AIGC)工具降低創意生產成本，賦能中小廣告主;區塊鏈技術試點應用于廣告效果溯源，緩解數據信任難題。此外，興趣電商、虛擬偶像營銷、元宇宙場景廣告等新興模式拓寬變現邊界，推動行業從流量運營轉向用戶價值深挖。

據中研產業研究院《2024-2030年中國互聯網廣告市場動態聚焦分析及深度研究咨詢報告》分析：

當前，中國互聯網廣告行業正面臨增速換擋與結構重塑的雙重考驗。一方面，流量紅利消退與用戶時長爭奪白熱化倒逼企業從“規模擴張”轉向“效率提升”;隱私保護法規趨嚴(如《個人信息保護法》)使得數據獲取與用戶畫像難度增加，傳統精準營銷模式亟待升級。另一方面，生成式AI、5G+AR/VR、Web3.0等技術突破為內容生產、交互形式與商業模式帶來顛覆性創新機遇。政策層面，“數字經濟”與“新型消費”戰略的推進，為行業注入長期利好。

在此背景下，廣告主需求從“流量收割”轉向“全域經營”，品效合一、公私域聯動、長效用戶資產沉淀成為核心訴求，驅動行業向技術密集型、生態協同型方向演進。

互聯網廣告行業發展趨勢與前景展望

1、技術融合深化智能營銷

生成式AI將重構廣告全鏈路：前端實現千人千面的創意自動化生成，中臺通過多模態數據分析優化投放策略，后端依托智能客服與銷售轉化工具閉環效果追蹤。AI代理(AI Agent)有望成為企業營銷標配，實現預算分配、效果預測與實時調優的自主決策。

2、視頻化與場景化持續滲透

短視頻與直播廣告占比預計于2025年突破40%，豎屏敘事、互動貼片、虛擬直播間等形態革新用戶體驗;車載屏、智能家居等IoT場景開辟線下流量新入口，全域場景融合推動廣告觸達無界化。

3、合規化與可持續發展

數據安全與隱私計算技術(如聯邦學習)普及，推動“隱私友好型”廣告生態構建;ESG理念融入行業標準，綠色廣告、公益營銷占比提升，助力品牌形象與社會價值共振。

4、出海與全球化布局加速

TikTok、SHEIN等企業成功驗證中國模式海外復制可能性，東南亞、中東等新興市場成為下一增長極。本土平臺通過跨境直播、本地化內容運營搶占全球市場份額，技術輸出與生態共建并行。

中國互聯網廣告行業在宏觀經濟承壓與技術創新突圍中展現出強大生命力。短期看，行業需應對流量成本上升、監管合規細化、跨平臺數據割裂等挑戰;中長期而言，技術革命將重塑產業價值鏈，推動廣告從“干擾式推送”升級為“用戶需求響應”，從“交易媒介”轉型為“商業服務基礎設施”。未來競爭焦點將集中于數據資產運營能力、AI原生技術儲備與跨生態協同效率。

隨著消費市場分層化、媒介形態碎片化、技術應用泛在化，行業格局或從“寡頭壟斷”轉向“生態競合”，頭部平臺通過開放數據中臺與工具鏈賦能中小參與者，共建去中心化營銷網絡。政策引導下，行業有望形成兼顧商業價值與社會效益的健康發展模式，成為推動數字經濟與實體產業融合的關鍵紐帶。最終，中國互聯網廣告行業將依托技術、數據與生態優勢，在全球數字化浪潮中扮演引領者角色，開啟從“流量紅利”到“價值紅利”的高質量發展新周期。

想要了解更多互聯網廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2030年中國互聯網廣告市場動態聚焦分析及深度研究咨詢報告》。