中國奧特萊斯市場未來趨勢分析：下沉市場成為新增長點

奧特萊斯(Outlets)是一種提供品牌商品折扣銷售的零售業態，主要特點是銷售名牌產品的折扣店，通常位于城市邊緣區域。 奧特萊斯的發展經歷了從單一工廠直銷到綜合性大型購物中心的轉變，現在已經成為全球范圍內廣泛流行的零售模式。在中國，奧特萊斯的發展尤為迅速，不僅在一線城市中占據了一席之地，也逐漸向二三線城市擴展，成為促進當地經濟發展的重要力量。

奧特萊斯行業市場分析

據《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》及中國百貨商業協會的數據，我國奧特萊斯行業在2023年實現了逆市增長，銷售規模約為2300億元，同比增長約9.5%，在所有零售業態中增長比例最高。

據中國百貨商業協會預計，截止2023年底國內已有奧萊門店243家，同時2019-2023年奧萊市場規模CAGR達10.1%，未來仍有望以以6.3%增長至2025E的2600億。

奧特萊斯的成功得益于其獨特的商業模式和消費者對其品牌與價格的認可。它提供了一個集中購買名牌產品的平臺，通常以較低的價格吸引消費者，同時提供了休閑、餐飲等一體化服務，增強了顧客的購物體驗。此外，奧特萊斯還不斷創新，適應市場變化，例如通過引入電商渠道和線上旗艦店，以及與大型電商平臺合作，進一步擴大其影響力和客戶群。

奧特萊斯通過利用供應鏈中存在的供需錯配現象實現超低價采購，為消費者創造價值。這種模式使得奧特萊斯能夠提供更具性價比的商品‌。

隨著消費者對性價比的追求和對品牌折扣的偏好增加，奧特萊斯作為品牌折扣的代表，逐漸成為市民消費中不可或缺的必需品‌。許多國際品牌和運動品牌紛紛進入奧特萊斯渠道，如OFF WHITE、Barbour、lululemon等，這顯示了奧特萊斯在品牌影響力和市場信心方面的優勢‌。

據中研產業研究院《2024-2029年中國奧特萊斯行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

近年，奧萊行業從拼折扣到拼品牌、比活動，奧萊本身的建筑風格和設計就適合多種形式的體驗活動，部分項目也是將其功能屬性發揮到最大化，以豐富活動吸引消費者，實現體驗升級。

北京和上海，是中國奧萊最扎堆的城市。北京有八達嶺奧萊首創奧萊、斯普瑞斯奧萊、花鄉奧萊、王府井奧萊香江小鎮、燕莎奧萊等10個奧特萊斯，上海也有百聯奧特萊斯廣場(上海·青浦 )、 比斯特上海購物村、上海佛羅倫薩小鎮、百盛優客城市奧萊等10個奧特萊斯。

隨著一、二線城市市場的逐漸飽和，奧特萊斯正在逐漸從一二線城市向三四線城市下沉，這些地區的消費者對價格敏感度高，且生活成本較低，更適合奧特萊斯的商業模式‌。

奧特萊斯市場未來趨勢分析：下沉市場成為新增長點

三、四線城市的購買力和品牌意識逐步提升，成為奧特萊斯行業新的增長點。

隨著線上流量紅利的消退和獲客成本的提升，線下特別是三四線城市的門店模型呈現出更大的吸引力。例如，京東奧萊正在加快布局三四線城市奧萊，以期實現快速擴張‌。

想要了解更多奧特萊斯行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國奧特萊斯行業市場分析及發展前景預測報告》。報告對國內外奧特萊斯行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要奧特萊斯品牌的發展狀況，以及未來中國奧特萊斯行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了奧特萊斯市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。