手游廣告市場如何?手游廣告行業市場深度分析

手游廣告，即手機游戲廣告，是指在手機游戲內或游戲相關平臺上，借助游戲道具、裝備、場景植入靜態或動態的廣告形式。這些廣告通常將產品廣告融入游戲中，讓玩家在玩游戲的同時獲得良好體驗，從而實現推廣目的。

手游廣告行業市場深度分析

《2024第三季度中國游戲產業季度報告》顯示，受《黑神話：悟空》等新游戲帶動影響，中國游戲市場收入創歷史新高，今年第三季度中國游戲市場收入917.66億元，環比增長22.96%，同比增長8.95%。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入51.69億美元，環比增長15.40%，同比增長20.75%。

我們的報告《2024-2030年中國手游廣告行業市場深度分析及投資前景研究預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

手游是當今移動互聯網時代的主流，再到未來智能終端體系的重要組成部分，在“新游動態”的新報道中，中國手游市場進入到一個令人印象深刻的大面積發展。隨著移動設備普及率的不斷提高以及消費者對游戲需求的增加，中國手游市場規模已經逐年擴大。數據顯示，2022年中國手游市場規模達到了1,086.6億元，同比增長30.4%。

根據Sensor Tower發布的《2024年移動游戲市場報告》，2023年對移動游戲市場來說是充滿變革的一年，一方面Google Play平臺收入的下降仍使得整體內購收入下調2%至540億美元，但相比2022年9%的回調有所放緩。在用戶獲取成本不斷增長的市場環境中，手游行業正在向迎合休閑玩家群體轉變，移動游戲“休閑化”趨勢愈加明顯。

手游市場的活躍度在不斷提升，廣告主對市場預期較為積極，持續推出新游入場。

今年前三季度，我國廣告業保持較快增長，頭部企事業單位的互聯網廣告發布收入達4994.5億元，同比增長15.4%。其中，移動互聯網廣告發布收入4563.4億元，同比增長30.3%。傳統媒體加快推進廣告數字化轉型。以廣播電視、報刊社為代表的事業單位廣告業務收入384.4億元，同比增長2.9%，其中，互聯網廣告發布收入23.7億元，同比增長75%。

據中研產業研究院《2024-2030年中國手游廣告行業市場深度分析及投資前景研究預測報告》分析：

隨著手游市場的競爭不斷加劇，買量的頭部效應也在逐漸凸顯。DataEye發布的《2024上半年大陸市場手游效果廣告白皮書》顯示，今年上半年大陸市場在投手游App數量約為1.46萬款，較2023年上半年的1.62萬款下降了9.9%，達到了近3年的最低水平。

根據相關數據，2024年上半年，全網共監測到4.6億+條廣告在投，整體廣告投放數呈上升趨勢。其中，游戲行業保持了一貫的穩定，穩居廣告投放行業的前列。

全網廣告投放形式依舊以視頻形式為主，包括豎視頻和橫屏視頻。同時，圖片素材的占比也在逐年提升，反映出開發者/小團隊在前期投放時更傾向于嘗試圖片素材。

未來，隨著移動互聯網的普及和手游市場的不斷發展，手游廣告行業的市場規模將持續擴大。

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