2024年玩具產業現狀及未來發展趨勢分析

盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好。提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業界新頂流。數據顯示，2024年雙11狂歡日首小時，淘天毛絨玩具品類累計成交同比去年超100%。

玩具是指專門提供給兒童或其他人群娛樂和玩耍的物品。玩具的種類繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木、竹玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、成人玩具;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。

玩具產業現狀

近日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。

提供情緒價值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業界新頂流。雙11狂歡日首小時，淘天毛絨玩具品類累計成交同比去年超100%，雙11開賣當天，森貝兒家族旗艦店首4小時成交同比去年增長了100%。

今年雙11期間，潮玩行業崛起多個新趨勢賽道。IP經濟持續爆發，盲盒依舊是潮玩市場最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”、森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具在今年雙11迎來高速增長。

據中研產業研究院《2024-2029年玩具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

泡泡瑪特三季度業績數據顯示，公司整體營收同比2023年增長120%~125%。其中，中國國內地區營收同比在55%~60%，港澳臺及海外營收同比增長440%~445%。從增速上看，泡泡瑪特已連續多個季度交出了超出市場預期營收數據，三季度海外市場超4倍的增長更是令多方眼前一亮。

據泡泡瑪特上半年報財報會透露，預計公司全年營收增長不會低于60%，海外全年增長不會低于200%，總銷售額突破100億元，雙倍完成年初的預測。

有業內人士表示，如今泡泡瑪特圍繞IP孵化與運營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗、數字娛樂四大領域不斷實現創新，正逐漸成長為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團。

盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。相關負責人介紹，在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專屬。

我們的報告《2024-2029年玩具產業現狀及未來發展趨勢分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

玩具產業未來發展趨勢

線上銷售趨勢：隨著互聯網和智能手機的普及，線上購物成為主流消費方式。網絡平臺如抖音、快手、小紅書等迅速崛起，進一步促進了玩具產品的線上消費。新冠疫情期間，居家隔離也推動了線上玩具消費的增長。

個性化需求：消費者對玩具的需求逐漸從功能性轉向情感性和個性化。例如，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨特性和收藏價值而受到年輕人的喜愛。此外，智能玩具和動漫玩具也因其創新性和文化內涵而受到市場的歡迎。

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