預測2024年全球廣告支出將同比增長4.6% 增加330億美元

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年視頻廣告行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

視頻廣告

根據電通發布的最新版2024全球廣告支出預測，全球廣告支出到2024年將同比增長4.6%，增加330億美元，達到7528億美元規模。這一增長動力主要來源于數字化轉型的深入推進和新興市場的快速增長。

在中國市場，電通預測2024年廣告市場規模將達到1251億美元，占據亞太地區廣告支出的51.9%。這一數字的增長主要得益于中國經濟的穩步增長和數字化轉型的加速。

根據QuestMobile的數據，2024年上半年中國互聯網廣告市場規模持續增長，總規模達到3514億元，同比增加11.8%。其中，視頻廣告作為互聯網廣告的重要組成部分，其市場規模也在不斷擴大。

視頻廣告市場競爭格局

1. 主要競爭者

中國視頻廣告市場的主要競爭者包括長視頻平臺和短視頻平臺兩大類。

長視頻平臺：如騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻等，這些平臺通過多年的發展積累了大量的忠實用戶和豐富的視頻內容資源。它們通過會員服務、廣告收入等多種方式實現盈利，其中廣告收入是重要組成部分。

短視頻平臺：如抖音、快手等，這些平臺以其獨特的內容形式和用戶粘性迅速崛起成為視頻廣告市場的新勢力。它們通過短視頻內容吸引用戶，并依托其龐大的用戶群體和精準的廣告投放能力實現了廣告收入的快速增長。

2. 市場份額

短視頻平臺如抖音和快手在視頻廣告市場中占據領先地位，憑借其獨特的內容形式和強大的用戶粘性獲得了較高的市場份額。

長視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻等則憑借其豐富的內容資源和穩定的用戶群體在市場中保持較大份額。

視頻廣告行業發展趨勢

1. 數字化和智能化轉型

隨著數字技術和人工智能技術的不斷發展，視頻廣告行業將繼續向數字化和智能化方向深度轉型。廣告制作與投放將更加精細化和個性化以滿足消費者日益多元化的需求。AI技術的應用將進一步提升廣告效果和傳播范圍，為廣告主帶來更高的投資回報率。

2. 內容創新與品質提升

內容創新與品質提升是在線視頻廣告行業持續發展的關鍵。隨著用戶需求的不斷變化和升級，平臺需要不斷推出具有創新性和高品質的視頻內容來吸引用戶并提升用戶粘性。同時加強版權保護和內容審核也是保障內容品質的重要手段。

3. 短視頻廣告市場增長

短視頻廣告市場將繼續保持快速增長的態勢。隨著短視頻用戶規模的不斷擴大和廣告形式的不斷創新短視頻廣告將成為在線視頻廣告市場的重要增長點。短視頻平臺也將通過優化廣告投放策略和提升用戶體驗來進一步提升廣告效果和市場競爭力。

4. 跨界合作與創新

視頻廣告行業還將加強與其他行業的跨界合作與創新。例如與電商平臺的合作將促進短視頻內容電商化的發展;與游戲行業的合作將推動游戲廣告的創新與投放;與教育行業的合作將拓展在線教育廣告的市場空間等。

綜上，視頻廣告市場在當前和未來一段時間內都將保持穩定增長的態勢。各平臺需要不斷創新和提升自身競爭力以應對市場挑戰并抓住發展機遇。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的視頻廣告行業報告對中國視頻廣告行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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