中國游樂園行業競爭分析

中國游樂園行業競爭分析

一、游樂園細分市場之間的競爭

游樂園產業的不斷發展有利文化產業以及大眾消費的升級轉型，原創IP、輕資產模式運行、衍生產業、高精尖的科技等，同時，市場競爭日趨激烈也是重要的發展趨勢。其中，輕資產擴張有益于游樂園品牌價值以更豐富的途徑變現，快速推廣自主研發的產品和創意，將產業鏈和價值鏈做大，但也會增大資產保值的風險。同時，簡單地從市場層面進行擴張有可能會造成后期自我競爭的發生。

在中國游樂園行業快速發展的背景下，細分市場之間的競爭日益激烈。根據市場調查，預測到2020年，我國整體游客量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。

1、本土品牌與跨國品牌的競爭：隨著國內外企業紛紛進入中國游樂園市場，市場競爭日趨白熱化。本土品牌如華僑城、宋城演藝等，憑借地域和價格優勢，積極與跨國品牌如迪士尼、環球影城等展開競爭，雙方在市場份額、品牌影響力等方面均展開激烈角逐。

2、傳統游樂園與新興游樂園的競爭：傳統游樂園以山水風光、歷史文化等為主題，如頤和園、故宮等;新興游樂園則以科幻、動漫、影視等為主題，如上海迪士尼、北京環球影城等，新興游樂園憑借獨特的創意和互動體驗，吸引了大量年輕消費者，對傳統游樂園構成競爭壓力。

3、游樂園與其他娛樂產業的競爭：隨著娛樂方式的多樣化，游樂園需要與其他娛樂產業如電影、動漫、游戲等競爭市場份額。此外，新興的虛擬現實、電競等產業也對游樂園市場產生了一定程度的競爭。

二、各類游樂園內部競爭

在我國游樂園市場中，各類游樂園內部競爭同樣激烈：

大型游樂園之間的競爭：如上海迪士尼、北京環球影城等大型游樂園，在設施、品牌、IP等方面具有較強競爭力。為吸引游客，這些公園不斷優化產品布局，提升服務質量，加強與其他大型游樂園的競爭。

中小型游樂園的競爭：中小型游樂園以特色化、差異化為核心競爭力，如針對親子市場打造的親子游樂園、以科幻為主題的科技公園等。為吸引游客，這些公園需要在特色項目、互動體驗等方面下功夫，以滿足不同消費者的需求。

區域性游樂園的競爭：區域性游樂園如華僑城、宋城演藝等，憑借地域優勢和特色文化，吸引周邊游客。為提高競爭力，這些公園需要不斷創新，提升游客的游玩體驗，以與其他區域性游樂園抗衡。

中國游樂園行業供需分析

一、市場供給分析

在城市發展的進程中，游樂園已成為政府引領、行業推進、百姓期待的“新基建”項目，很多地區都在土地及空間規劃上做了超前準備。以北京環球度假區為例，目前開園部分僅為項目4平方公里整體規劃的一期部分，未來仍有2平方公里的地塊可以開發利用。同時，在游樂園尤其是像迪士尼和環球影城這樣的國際項目建設中，中國建設者在開發階段，從概念創意、圖紙設計到工程建設、設備安裝調試，在合作中按照各自的優勢和擅長領域，分工協作，在運營階段共同推進，積累了經驗，培養了一批游樂園創意設計、工程建設、采購供應、設備調試和面客運營的專業人才，沉淀了開發和運營世界一流游樂園項目的全過程資產，為中國自主開發、運營重大文旅項目做好了準備。

從古代神話、歷史名著到現代動漫、未來科幻，中國從來都不缺文化IP，但將中國故事與現代技術相結合形成傳播中國文化、具有世界影響力的游樂園項目需要集合各種資源、運用科技手段著力開發打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。從我國游樂園企業的新項目開發，到環球游樂園二期的籌劃建設，中國的游樂園設計者、建設者正在開始探索推出具有自主知識產權、以中國文化IP為核心的景區，并同步進行旅游商品、文化產品等衍生品開發，進而形成一條完整的IP知識產權鏈，提升中國優秀文化的世界影響力。通過引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優質項目，打造中國游樂園文化產業集群，在中國這個大市場中打造引領世界的中國項目，并實現中國IP向世界的輸出。

二、市場需求分析

中國主題公園經過30多年的發展，與中國經濟社會同步成長，積累了經驗，培養了隊伍，為中國主題公園發展打下了基礎。首先是政策指引體系已經建立。2003年發布《關于加強主題公園建設審批管理的通知》、2010年發布《關于暫停新開工建設主題公園項目的通知》、2013年出臺《關于規范主題公園發展的若干意見》、2018年國家發展改革委等5部門聯合印發《關于規范主題公園建設發展的指導意見》，為主題公園發展、轉型升級、質量提升指明了方向。其次是主題公園消費市場已趨成熟。

在中國全面打贏脫貧攻堅戰，向全面小康邁進的歷史新階段，主題公園的發展正好契合了人民對美好生活的需要，市場需求旺盛。從國內文化旅游、度假消費市場的體量基礎，以及未來10-20年的增長趨勢來看，人們休閑娛樂需求和消費能力不斷提升，主題公園市場將持續活躍。

中國游樂園價格走勢及影響因素分析

一、2023-2027年游樂園未來價格走勢預測

隨著游樂園市場的不斷發展，新的游樂園項目和景點不斷涌現，競爭日益激烈，為了吸引更多的游客，游樂園運營商需要不斷創新，提升游客體驗，這意味著他們需要投入更多的資金用于設施升級、設備購置和園區擴建。在這種情況下，游樂園門票價格可能受到一定的上漲壓力。

此外，近年來，全球范圍內物價上漲，包括人力成本、物料成本和能源成本等。這將對游樂園的運營成本產生影響。為了維持盈利水平，游樂園運營商可能會逐步提高門票價格。游樂園作為休閑娛樂場所之一，市場需求旺盛，在供求關系的影響下，游樂園門票價格可能呈現出波動上升的趨勢。

二、游樂園市場價格區域性影響因素分析

區域布局上看，國內游樂園目前呈現東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強勢，近年來中部西部地區也逐漸呈崛起態勢，區位分布更具均衡性。排名靠前的游樂園集中于上海和深圳兩個城市，排名后十位的主要集中于中西部地區。這一方面說明游樂園的長期發展與當地經濟社會發展相輔相成，另一方面也展示出游樂園產業集群效應，有效提升了區域競爭力，吸引游客集聚。

在主要中心城市都已布局游樂園的情況下，游樂園市場將走向區域化。除個別具有強大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場。未來游樂園市場將進一步細分化與品牌化，借助于新技術的變革與應用，競爭中需要更精準的開發和營銷。

未來默林娛樂、六旗娛樂、團聚公園集團等國際知名主題公園運營商將相繼進入中國市場，為中國游樂園市場帶來新鮮血液，激發與滿足更多潛在用戶需求。根據相關預測，未來5年預計行業將以7.2%的年均復合增長率發展，2028年我國游樂園市場規模預計突破500億元。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂園市場規模大幅減小，游客數量驟減，部分游樂園甚至關閉或縮短營業時間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂園市場規模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂園市場規模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

《2024-2029年游樂園產業現狀及未來發展趨勢分析報告》由中研普華游樂園行業分析專家領銜撰寫，主要分析了游樂園行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對游樂園行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的游樂園行業數據分析，幫助客戶評估游樂園行業投資價值。