楊興杰
家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創造了更為舒適優美、更有利于身心健康的生活和工作環境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統一的家用電器分類法，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標準正式發布。6月，國家發改委、工信部和生態環境部等七部委聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》。
為了促進中國家電市場更好的發展，“中國家電市場研究小組”在國家信息中心信息資源開發部和中國家電網雙方共同發起下應運而生，中國家用電器協會為小組業務支持單位，該小組的成立旨在整合雙方在家電行業零售市場數據監測、市場調研、網絡媒體、家電企業和零售渠道方面的強大資源優勢，加強對家電行業發展狀況、市場、企業、品牌、零售渠道等方面的研究，促進中國家電市場的高端發展，由“家電制造”到“家電創造”的華麗蛻變。
家用電器市場規模龐大，未來將繼續朝著智能化、精品化和重設計方向發展。以空調、冰箱為主的傳統白電產品和以烤箱、電磁爐、洗碗機、空氣凈化器等為主的小家電產品在智能化升級的過程中均有安裝小尺寸顯示面板的需求。此外，包括智能臺燈、智能門鎖、智能音箱在內的新型智能家居設備逐步崛起，同樣需要顯示屏幕為其提供交互信息平臺。
PMOLED主要應用于3寸以下的顯示面板市場，與STN-LCD技術相比，具有對比度高、亮度高、工作環境（溫度、濕度）適用度廣等優勢；與AMOLED相比，具備在小尺寸領域內的成本優勢和量產優勢。因此，PMOLED在家用電器顯示面板方面的應用具有較強優勢。對于下游的品牌廠商而言，應用PMOLED顯示屏僅需增加小部分成本，但能夠較大幅度提升產品的外在觀感，進而提升產品附加值。根據CINNO Research的預測，全球家電市場PMOLED顯示面板的滲透率將逐步增加，從而助推PMOLED顯示面板的持續需求。
圖表：全球家電市場 PMOLED 顯示屏滲透率趨勢預測
數據來源：CINNO Research
目前，部分家電廠商已逐步使用PMOLED顯示面板，其中包括三星、海爾、小米等知名品牌，應用領域包括空調、冰箱、烤箱、智能音箱、電磁爐、洗碗機、空氣凈化器等白電、小家電和智能家居產品，可以預見家電行業智能化等升級迭代需求將進一步驅動PMOLED行業發展。
A.白電市場表現穩定，未來景氣度向好
從空調市場來看，新冠疫情的發生也推進了國內消費理念的升級。消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，具有新風、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調熱度提高。除健康因素外，消費者對產品的舒適、智能功能的關注也在提升，空調產品正朝著更健康、更智能的方向快速發展。總體而言，在國內經濟和房地產市場的穩定恢復之下，空調行業的新增需求也將持續保持。根據奧維云網統計及預測，2020年和2021年中國空調銷量分別為5，134萬臺和5，905萬臺，銷售額則分別達到1，545億元和1，953億元。
從冰箱市場來看，作為家庭食材存儲和管理的核心家電，冰箱的需求更為剛性。在復雜的外部環境下，冰箱產業的穩定性相對較強。根據奧維云網統計，2020年中國冰箱零售額達900億元，銷量達3，256萬臺，預計2021年零售額增長2.3%，零售量增長2.0%。除此之外，全球范圍內的冰箱產能對中國市場依賴度顯著提高，海關總署數據顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。預計未來中國冰箱市場將持續處于高保有量狀態，盡管存在低價競爭和短期價格下降的可能，但是其有助于市場需求的快速釋放，長期而言冰箱行業將持續穩步發展。
B.小家電線上銷售增加，跨境電商驅動出口
受到新冠疫情影響，居家防疫使烹飪及清潔殺菌類小家電產品銷量在線上渠道呈現了較高景氣度，而在終端客流量減少等因素影響下，線下渠道受到沖擊比較明顯。整體來看，小家電在不同渠道表現不同，整體呈現分化的態勢。根據奧維云網全渠道推總數據，2020年廚房小家電11個品類總零售額566.3億元，同比下降11.3%，其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。
此外，跨境電商已逐步發展成為外貿的重要方式，未來市場空間廣闊。2020年，在疫情推動下，我國跨境出口迎來加速發展，國內小家電自主品牌亦順勢加碼布局。目前我國家電自主品牌研發創新能力得到提升，未來有望憑借日益增強的產品競爭力享受海外線上渠道快速增長的紅利。
C.全球智能家居市場增長強勁
根據IDC預測，盡管2020年疫情對世界經濟造成了嚴重沖擊，但智能家居市場仍保持了相當的增長勢頭，且未來隨著消費重點從度假、旅游、外出就餐等其他領域轉移，智能家居市場將得到進一步發展。
預計2020年全球智能家居設備出貨量為8.54億臺，同比增長4.1%，2024年全球智能家居設備出貨量為14.41億臺，2020-2024年復合增長率為14%。其中，影音娛樂類智能家居包括智能電視、交互網絡電視等，預計2020年、2024年出貨量分別為3.54億臺、4.51億臺；家庭監測與安全類智能家居包括智能攝像頭、智能門鈴和門鎖等，預計2020年、2024年出貨量分別為1.66億臺、3.04億臺；智能音箱作為廣受市場認可的智能家居產品，預計2020年、2024年出貨量分別為1.34億臺、2.04億臺，2020-2024年復合增長率達到11.1%。
圖表：2020年和2024年智能家居設備出貨量及市場份額（單位：百萬臺）
數據來源：IDC
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