2024年藥妝產業現狀及未來發展趨勢分析

藥妝品(Cosmeceutical)最初由美國著名的皮膚病資深學者Albert Kiigam教授提出，被稱為功能性化妝品，由化妝品及藥品二詞結合而成，意思是具有藥物性質的化妝品。

國家衛生部用于規范管理化妝品的主要法規《化妝品衛生監督條例》，僅將化妝品分為特殊、非特殊兩類。特殊用途化妝品指用于育發、染發、燙發、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

藥妝產業現狀

1998年-2008年國際品牌逐步進入中國市場，開啟中國藥妝時代;如今，部分法系品牌在華市占率呈現下降趨勢，而國產品牌表現良好，在國內的市占率逐步提升。在這一期間，藥妝行業的銷售渠道拓展至線上渠道，各大品牌線上銷售占比逐步提升。

雖然目前外資品牌占據著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業也紛紛入局藥妝市場，企業類型包括藥企、化妝品企業、涉及醫療器械和醫藥等企業。各大傳統中藥企業紛紛利用天然中藥藥材來進軍藥妝領域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經涉足藥妝產品的研發、生產與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業。

近年來，中國的藥妝產業發展迅速，產值和規模不斷擴大，成為全球第二大市場。

藥妝行業上游相關企業主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內知名包裝材料供應商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統零售以及電子商務，電子商務平臺種類繁多，以淘寶、京東等傳統電商平臺為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺。傳統零售渠道則主要為藥店、醫療美容機構以及中醫醫療機構等。

據中研產業研究院《2024-2029年藥妝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

中國藥妝產業快速發展主要得益于以下幾點原因：

一是消費升級，人們對保養外表和健康的重視程度不斷提高。藥妝產品從單一的面膜精華，擴展到全面覆蓋潔面、護膚、化妝各個細分領域。

二是電商的興起，天貓、京東等平臺給藥妝產業提供了廣闊的銷售渠道。據統計，線上渠道已成為主流銷售渠道。

三是品牌競爭的激烈。國內知名品牌與國際大品牌展開較量的同時，也涌現出大量中小品牌，形成多元化的市場格局。

四是天然成分的日益重視。消費者重視產品的天然與安全，給企業研發提供了方向。

藥妝產業未來發展趨勢

伴隨 “健康中國”戰略的提出，我國大健康產業迎來新的發展機遇。在化妝品行業，消費者的皮膚健康意識日益強化，對護膚品的追求，從彩妝為主逐步轉變為以皮膚護理、皮膚問題修復和預防、各種護膚護發相關功效體現的方向發展。

為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監督管理局出臺的《化妝品命名規范》中禁止使用“醫學”、“醫藥”、“醫生”、“藥妝”等相關詞語。2019年1月10日，國家藥監局發文表示“對于以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱‘藥妝’、‘醫學護膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為”。

近年來相關政策雖然限制了“藥妝”這一名稱的使用，卻也只是禁止這種具有特殊功效的化妝品以“藥妝”的名義進行銷售，以避免消費者因對“藥”和“妝”的概念不清而上當受騙。故此政策究其本意，是為了規范化妝品市場的有序發展，避免概念炒作引發的惡性競爭，并非將“藥妝”產品“一棒子打死”。

隨著消費者對健康和天然產品的追求不斷增加，未來藥妝市場將更加注重產品的健康和天然屬性，積極追求綠色、有機、無添加等方向的發展。

報告在總結中國藥妝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國藥妝行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藥妝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多藥妝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年藥妝產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。