2024盲盒行業市場發展環境及未來趨勢分析

盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。

從最初的玩具、手辦，再到之后的快遞、餐館剩菜......近些年，“萬物皆可盲盒”的盲盒經濟的確賺足了眼球。但與此同時，抽取概率模糊、缺乏未成年人消費限制等越來越多的問題也暴露在大眾眼前。

專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

為確保盲盒行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解盲盒行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能盲盒從業者搶跑轉型賽道。

所謂“盲”，是指將玩偶用不透明盒子密封，玩家以隨機抽取的方式購買。尺寸較小，價格低，以萌萌噠的外貌和不確定性的消費方式吸引用戶。盲盒，是潮流玩具的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。

目前，中國盲盒行業產品以小型小飾品、角色模型、公仔及Q版人物及公仔、糖果、卡通、動漫本人等品類居多。同時，盲盒市場上也涌現出了眾多的互聯品牌，例如愛立信、馬應龍等，與各類知名IP合作推出的盲盒產品引起了年輕人的濃厚興趣。盲盒愛好者們聚集在一起，創造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規模的行業市場。

從市場規模來看，全球潮玩市場仍處于高速發展階段，中國具有較強增長潛力。據Frost&Sullivan數據顯示，全球潮玩市場規模從2015年的87億美元增至2021年的259億美元，年均復合增長率約為19.9% 。

在細分渠道方面，目前國內盲盒的銷售渠道仍主要以線下為主，但線上具備成本優勢。疫情加速消費者養成線上消費習慣，疊加龍頭企業紛紛布局線上渠道，線上盲盒的銷售占比持續提升。

數據顯示，我國盲盒線上銷售占比從2015年的7.0%提升至2022年的32.2%，未來線上渠道占比或將進一步提升。

相比于全球市場，中國的潮玩市場增速更快。2015年我國潮玩市場規模為63億元，2021年增至366億元，年均復合增長率約為34.1%，預計2024年將達到763億元。

盲盒行業市場機遇分析

在消費者權益保護方面，戰略定位與危機公關專家詹軍豪談到，如果消費者在盲盒買賣過程中遇到哄抬物價、客服推諉不予退貨、虛假宣傳、商品質量等問題，“首先，可以向盲盒經銷門店或線上平臺的客服部門投訴，尋求解決方案;此后如果問題無法得到妥善解決，消費者可以再向相關監管部門或消費者協會進行投訴舉報;如有必要的話，最終可以通過法律途徑，向法院提起訴訟，維護自己的合法權益。”

對于盲盒經銷現存的諸多問題，詹軍豪進一步補充到，“行業應加強監管力度，確保市場內部的盲盒經營行為符合法律法規和道德規范，推動盲盒產業健康發展;此外，還需要加強消費者教育和引導，提高消費者的維權意識和能力。”在他看來，盡管盲盒產業的政策落實仍存在一些阻礙，但在政府、企業和社會各方共同努力下，定能推動盲盒產業持續健康發展。

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