滑雪行業市場機遇分析：滑雪產業現狀、痛點和萬億市場

中國的滑雪市場進入到了一個特殊的發展時期。作為全球最大的滑雪增量市場，中國能夠改寫全球滑雪市場格局。

“中國已成長為室內滑雪行業的全球老大，不僅全球排名和場館規模名列前茅，在室內雪場建設和應用方面也已進入’無人區’，全世界已沒有值得去參照和借鑒的案例，方方面面需要國人去摸索、創新。”

為確保滑雪行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解滑雪行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能滑雪從業者搶跑轉型賽道。

2022-23年雪季，全國約有200萬人次接受了商業機構提供的滑雪培訓。但在中國滑雪市場高速發展過程中仍然面臨滑雪行業人才緊缺的瓶頸。黑龍江冰雪研究產業院院長張貴海說，哈爾濱作為中國冰雪運動開發最早，也是最早建設滑雪場的城市，滑雪培訓行業正在迎來前所未有的發展機遇。

此前，在亞布力滑雪場，“整個寒假來學滑雪的孩子都一堆一堆的，這個情況一直持續到了3月3日。”在2月初，這位私人教練的課程就被預約到了3月中旬，“雪季的滑雪冬令營人數也是達到了史無前例的新高，學生們特別喜歡單板，最簡單的在初級雪道滑雪，5天就差不多能學會。在冬令營大班學會，想再繼續學習技巧，很多人會選擇一對一教學。隨著亞布力春雪節的到來，又一批南方游客來滑雪，至昨天，雪場的教練們一個都沒撤，還是非常繁忙，只能在午休時稍微休息一會。

回顧2023-2024年雪季，滑雪運動現象級翻紅，初步估算滑雪人次3600萬，預計較上一年滑雪人次增長81.5%，滑雪人次激增，冰雪消費持續釋放“熱”效應，滑雪運動也正在成為更多大眾選擇的休閑娛樂運動，滑雪勝地成為冬季旅游熱門目的地。易觀分析認為，滑雪目的地游的火熱表明滑雪已經不僅僅是一項運動，更是一種休閑娛樂和度假方式，成為了冬季旅游生活全新的體驗。

此外，尤其是在疫情之后，人們更加關注身心健康，并更傾向于融入自然的運動方式，消費者也越來越注重愉悅的自我體驗，同時追求運動中融入時尚和社交元素。并且，我國滑雪運動已經從小眾運動逐漸轉變為大眾消費，消費者對滑雪的熱愛和專業追求也在不斷增加。截至2024年，中國冰雪產業規模已達9800億元人民幣，同比增長10.8%，未來三年預計將保持增長狀態。

滑雪行業市場機遇分析

新興人群對滑雪運動的熱情不斷升溫，滑雪內容的創作與傳播對滑雪運動消費鏈路產生至關重要的影響，擴大了滑雪圈層的影響力。滑雪信息與消費的流轉主要依托各類平臺，其中社交內容平臺在滑雪用戶做出雪場選擇、穿搭決策以及拍攝等方面具有至關重要的影響力。此外，用戶也更傾向于通過社交內容平臺分享滑雪話題，而小紅書成為其中備受歡迎的平臺。

人氣增長的同時，也給滑雪場帶來了一定壓力。和慧杰解釋說，一方面教練的供給、雪道的面積是固定的，人流量過多可能超出雪場承載能力，影響消費者的滑雪體驗;另一方面，由于客流高峰提前到來，員工加班加點，對他們的體力和精力都提出了更高要求。為應對客流高峰，滑雪場紛紛加大招聘力度，尋找并培訓更多專業教練和服務人員，確保消費者獲得更佳體驗。

對此，業內人士進一步分析，滑雪場的接待能力是一個普遍存在的矛盾。不論是目的地度假區還是城市周邊的雪場，在平時、周末和節假日這三個不同時間段，客流量存在一定的差距。如果雪場的設施、人員和裝備都按照頂級水平來配置，成本將會非常高。然而，如果使用一般的配置，當客流突然出現高峰期時，雪場的接待能力就會面臨考驗。

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