2024口腔護理行業市場需求：2023年口腔護理網絡零售額266.6億元

據全國口腔流行病學第四次調查結果顯示，我國口腔疾病的整體發病率達到了 90% 以上，其中，35-44 歲的中青年人群牙結石的檢出率高達 96.7%，齲齒患病率為 88.1%，缺牙患病率為 36.4%，種種數據表明我國的國民口腔健康已經成為了不可忽視的問題，而預防是提升口腔健康的重中之重。

口腔護理是一項重要的日常衛生習慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國口腔護理市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

口腔護理行業市場需求及前景研究

口腔作為人體 " 第一道防線 "，對全身健康有著深遠的影響，牙周問題的主要原因其實就是口腔細菌感染。口腔細菌和胃腸道細菌一樣，分為有益菌、有害菌和介于兩者之間的條件致病菌。大多數情況下這些細菌相互合作，維持口腔菌群穩定。

口腔護理行業是對口腔器官中的牙、舌、腭、頰等部位進行清潔和保護的重要領域。隨著人們對口腔健康的重視程度不斷提高，以及科技的不斷進步，口腔護理行業得到了快速發展。

隨著口腔健康意識的增強，消費者對口腔護理產品的需求也在發生變化。他們不僅關注產品的清潔效果，還更加注重產品的安全性、舒適性和個性化。此外，不同年齡段、不同口腔狀況的消費者對口腔護理產品的需求也存在差異，這為口腔護理企業提供了更多的市場機遇。

技術創新是推動口腔護理行業發展的重要動力。隨著科技的不斷進步，一些新技術如3D打印技術、CAD/CAM系統、激光治療和機器人輔助手術等開始應用于口腔護理領域，為患者帶來了更為舒適和個性化的治療體驗。同時，口腔護理產品也在不斷升級，以滿足消費者日益多樣化的需求。例如，新成分產品如小蘇打牙膏、酵素美白牙膏、益生菌牙膏等，以其獨特的功能和優勢受到消費者的青睞。

口腔護理市場競爭激烈，參與者眾多。大型跨國公司如寶潔、高露潔、聯合利華等憑借品牌影響力和先進的研發能力占據市場的主導地位。同時，一些專業從事口腔護理產品的中小型企業也通過創新產品和營銷策略在市場中獲得了一定的份額。此外，隨著電商平臺的興起，線上銷售渠道也為口腔護理品牌提供了更廣闊的市場空間。

2023年1-12月口腔護理行業市場消費現狀

2023年1-12月，歐特歐咨詢監測重點電商平臺口腔護理行業網絡零售額為266.6億元，同比增長5.3%。其中，天貓和京東仍然是口腔護理行業網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業增長最快的渠道，增速為59.6%。

1-12月從口腔護理行業的細分品類來看，牙膏/牙粉品類同比增長10.8%，市場份額增加至45.1%，是口腔護理行業零售額最高的行業;電動牙刷品類市場份額為20.9%，排在第二，同比增長了8.3%;牙刷品類市場份額達10.9%，排在行業第三，同比增長達7.1%，牙線/牙線棒增速為8.8%;其余細分品類走勢下滑，其中口噴同比下滑達20.7%，電動牙刷頭下滑9.6%，沖牙器同比下滑7.0%，漱口水下滑6.1%。

隨著消費者對美好生活的投入不斷增加，口腔護理市場發展受到持續關注。剛需品類發展強勁，牙膏和牙刷仍占主導地位。但消費者對口腔清潔的需求不斷增加，帶動了電動牙刷等新興產品的興起。相對于傳統牙刷，電動牙刷擁有更高效的清潔效果和更舒適的使用體驗，其智能功能和聲波清潔技術滿足了消費者對個性化和智能化產品的需求，因此備受青睞，配件市場也得以增長。

1-12月，從牙膏行業的品牌排名來看，網絡零售額排名前五的品牌依然是云南白藥、好來(原黑人)、佳潔士、高露潔、舒客，其網絡零售額占比分別為10.9%、7.6%、6.0%、5.4%、4.9%。排名六到十位的品牌分別是舒適達、ORALSHARK、冷酸靈、敬修堂和獅王。從渠道商看，二月以來，抖音網絡零售市場規模開始超越天貓、京東渠道，全年增速超60%，市場占比27.3%。6月、11月大促月份，天貓發力，奪回主戰場，全年增速為0.3%，市場占比29.4%。隨著消費者更加多元化的需求，我國牙膏市場也逐步呈現出特色化、個性化、精細化、健康化發展趨勢。

口腔護理行業前景

口腔護理行業的未來發展前景十分廣闊，這主要得益于人們日益增長的口腔健康意識以及科技的不斷進步。隨著消費者對口腔護理需求的多樣化，個性化口腔護理產品將成為市場的新寵。針對不同年齡、性別、口腔狀況的人群，開發具有針對性的口腔護理產品，將滿足消費者日益增長的個性化需求。

口腔護理行業與其他行業的跨界合作將為市場帶來新的增長點。例如，與化妝品、食品、保健品等行業的合作，可以開發出具有多重功效的口腔護理產品，滿足消費者的多元化需求。此外，與醫療機構、口腔醫院等的合作，也可以為口腔護理行業提供更廣闊的發展空間。

近年來，口腔護理行業的市場規模持續增長。隨著國民收入的提高和消費者口腔健康意識的增強，口腔護理產品的需求量不斷增加。此外，一些創新性的口腔護理產品，如酵素美白牙膏、益生菌牙膏等，也進一步推動了市場的擴大。預計未來幾年，口腔護理行業仍將保持穩健的增長趨勢。

口腔護理行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。未來，隨著消費者對口腔健康需求的不斷增長和技術的不斷進步，口腔護理行業將繼續保持快速發展的勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的口腔護理行業報告對中國口腔護理行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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