花店行業現狀及機遇深度調研分析

當前全國花卉業基本保持了平穩發展的態勢，產業結構和形態正不斷優化。切花、盆花、苗木產業立足自身優勢創新發展，展現出發展趨向精細化、流通渠道多元化、消費平臺便利化等特點。同時，交易線上化、產品品牌化、服務交易平臺化的趨勢日益明顯。

2024全國花卉產銷形勢分析會日前在河南鄭州召開，回顧總結2023年度花卉行業現狀和產銷情況的同時，來自全國各省(區、市)花卉協會、中國花卉協會各分支機構以及全國重點花卉苗木企業代表共同分析發展形勢、尋找問題對策，研判2024年度花卉市場趨勢走向。

為確保花店行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解花店行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能花店從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國花店行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

以往的印象中，花店往往分布在街道轉角，給人一種“轉角遇到愛”的氛圍感，也給歸家途中的人們一個短暫的休憩地，在滿屋的花香中放松疲憊一天的身軀，也把驚喜和浪漫帶回家。如今，花店更像是忙碌生活的浪漫驛站，既販賣鮮花，也販賣藝術和創意，賦予生活驚喜和期待。

隨著網絡的進一步普及和電子商務的高速發展，越來越多的人們開始選擇在網上購物，這包括日常消費品的購買和贈送禮品的購買，而在網上訂購禮品，可以由商家直接將禮品運送給收貨人，既節省了親自去商店挑選禮品的時間，又免去了一些當面贈送禮品的不便之處。在眾多禮品中，鮮花無疑是人們的最佳禮品選擇之一，幾乎可以在任何節慶或特殊場合作為禮品贈送，而網上訂購鮮花具備了省時、省事、省心等特點，從而受到越來越多人的歡迎。在這樣的背景下，網上花店在電子商務市場中無疑是發展前景極為巨大的。

數據顯示，2010-2018年我國花卉種植面積總體呈上升趨勢，截至2020年底，全國花卉種植面積達150余萬公頃，種植面積的下降與2020年新冠疫情影響、智能化種植普及以及花卉企業生產效率的提高等有關。中國目前已成為世界最大的花卉生產基地。

從市場攤位數量來看，與我國花卉市場數量不斷下降的趨勢有所相反，我國花卉市場攤位數量近年來波動上升。根據國家統計局數據，2020年，我國花卉市場攤位數量達到20662個，同比增加3.66個百分點。

花店的形式有很多中，它可以按各種方式存活，可是目前國內的花店卻遠遠不能滿足顧客的需求。隨著買花意識的提高，年輕人越來越多，中國入世后國內投資建設的加速發展，人民生活水平的不斷提高，花店的生意會越來越好。

2024年，精品苗木仍然是市場剛需，庭院產品和家庭園藝方興未艾，短視頻宣傳漸成主流，直播電商如火如荼。

花木種植業依然是粗放式的生產經營，面臨標準化程度和生產效率低、供需結構和品種結構失衡、創新能力不足以及體系不健全等痛點。

未來城鄉綠化對苗木需求或將逐步減少，存量風險影響或將持續數年，基建投資或將放緩。在存量博弈時代，企業需要始終保持韌性和謹慎樂觀的心態。

花店行業市場機遇分析

零售業依托網絡平臺獲取粉絲會員轉化，用產品設計創新帶動行業高品質發展。與此同時，零售業面臨價格內卷、競爭加劇的市場壓力，需要從業人員繼續與時俱進、探索前行。

高速增長的鮮花電商讓花卉消費從節日、禮品、布展向生活用花轉變，并促進了種植規模化和標準化、新品種培育和資本引入。

同時，電商興起也給實體花店等傳統市場帶來了巨大沖擊。2023年，鄭州有200多家花店閉店。實體花店要從提升客戶的購物體驗、配套良好的交通物流、提供更好的售后服務等方面發力，贏得市場。

越是差異化、個性化、藝術化做得好的花店，生意就越好，這背后是“90后”“00后”新生代客群的審美需求，也是花店業走高端定制路線成功的標志。

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