2024母嬰用品行業前景與趨勢分析 小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+

母嬰產業覆蓋孕、產婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規模龐大但又存在較為分散的細分領域的綜合大產業。隨著社會和經濟發展水平提升，許多家庭都愿意為孕產婦和嬰兒創造更好的物質條件。

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據小紅書統計，中國寶爸們育兒消費增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產品上月消費超過400元。

由于當前用戶育兒理念的多元化，新生代寶媽群體在小紅書上呈現出“媽媽”這一角色的多樣性，小紅書統計出新手媽媽、富養媽媽、潮流媽媽、小鎮媽媽、成分媽媽、敏寶媽媽、chill媽媽、新手奶爸這八大特色母嬰人群，他們代表了新時代典型母嬰用戶。

母嬰用品行業前景與趨勢分析

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發展和科學精細的營養補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單，母嬰行業正逐漸呈現專業化、精細化和功效化的趨勢。

現在95后已經成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產品和新服務的接受能力和接受意愿更強。隨著經濟和社會發展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數量下降對母嬰產業的不利影響，促使母嬰產業進一步發展。

第七次人口普查后，人口少子化、老齡化等問題浮出水面，相關政策陸續出臺。其中幼齡人口占比居末。同世界主要發達經濟體相似發展階段比較，由于出生率水平較低，我國幼齡人口占比墊底。發達經濟體在同我國當前人均GDP相當的時期，幼齡人口占比多數并未跌破20%，不少國家甚至保持在25%以上。

近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預計未來嬰幼童人口規模將出現下降，但中國母嬰營養品潛在用戶規模依舊龐大。

據中研產業研究院《2024-2029年中國母嬰用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產后需要的用品，主要有產后恢復用品、營養品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質提供的專業產品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

從區域分布來看，我國母嬰行業生產企業主要集中在陜西、山東、浙江、福建、江蘇與廣東等省份。

值得關注的是，在母嬰行業，產品與服務的質量始終是提升用戶黏性的關鍵因素。母嬰產品的質量直接關系到寶媽與孩子的健康和安全，消費者對產品的質量要求非常高。

中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒表示，兒童是社會未來的希望，嬰童產品的質量安全是業界關注的焦點，各個國家針對嬰童產品質量標準的門檻越來越高。CTI華測檢測輕工及玩具產品領域技術負責人王旭群表示，近年來中國母嬰用品出口呈現小幅增長，新材料在產品中的應用引起大家關注。

報告對國際、國內母嬰用品行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國母嬰用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國母嬰用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。