戶外運動行業潛力深度研究報告

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

為確保戶外運動行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解戶外運動行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能戶外運動從業者搶跑轉型賽道。

近年來，隨著經濟社會發展和生活水平提高，人們日益注重健康和生活質量，青睞貼近自然的休閑和運動方式，中國戶外運動發展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現爆發式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費主力軍;專業化、輕便化、可玩性引領消費新趨勢。

戶外運動細分項目豐富多樣，根據所處自然環境不同可分為陸地、山地、水上、冰雪、空中運動以及野營活動和戶外游戲;根據專業程度與活動強度可分為專業、常規和休閑戶外運動三類，滿足不同類型人群的需求——專業戶外運動往往環境較為惡劣，要求參與者在體能、心理素質、技術裝備上達到專業水平;常規戶外運動對專業要求相對低，兼具一定挑戰性和探險性;休閑戶外運動以體驗、放松為主，適應人群廣泛。

隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運動消費逐漸成為人們追求健康和生活品質的重要消費領域。2022—2023年，我國戶外運動呈現爆發式增長，帶動產業高速發展。據《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》的數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，與2019年同期相比，訂單量增長了221%;2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。種種跡象表明，我國戶外運動產業正在快速增長，我國已經成為全球戶外運動產業增長較快的國家之一。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業;其中，2024年1-2月，新增注冊相關企業7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%;從地域分布上看，浙江、廣東(并列第一)、河南以及山東三地，戶外運動相關企業數量位居前列，分別擁有4.1萬余家，1.7萬余家以及1.6萬余家。從成立時間來看，45.9%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業占25.1%。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數據指出，中國戶外行業在經歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業戶外階段后，已經進入了垂直化、大眾化的發展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運動細分市場為例，根據沙利文《2023年中國滑雪產業發展報告》，預計中國滑雪市場規模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。

滑雪行業市場機遇分析

隨著全民健身與全民健康深度融合，作為滿足人民群眾對美好生活需求的戶外運動產業進入黃金發展期，市場規模擴大和內容質量提升并存成為重要特征。滑雪、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣等戶外運動，近年來逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇。2022年，國家體育總局、國家發展改革委等8個部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》顯示，截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人，到2025年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。

目前，女性占比更大。不同于傳統的球類、健身或登山、徒步項目，新趨勢下的戶外休閑運動吸引著更多女性玩家的參與，女性占比達到2/3，“精致媽媽”成為重要標簽之一。

一線城市占比更大。一線及新一線城市無論消費能力，還是對品質生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的戶外運動參與者，他們的偏好影響著整個戶外運動消費市場的風向;而二、三、四線城市目前普及率較低，是未來市場增長的高潛力地區。

想要了解更多戶外運動行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。