2024化妝品行業市場深度調研：化妝品國產滲透率有望逐步提高

化妝品行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。在化妝品行業渠道紅利下行，整體需求表現放緩的背景下，國貨品牌表現有所分化，優質國貨表現亮眼。展望未來，日本核廢水事件、消費者消費理念轉變、國潮風為國貨化妝品提供機遇與空間，消費者對國貨產品認知和需求不斷加大，國貨排名逐步提升，國產滲透率有望逐步提高。

國產美妝品牌憑借電商和社交平臺的東風，如同乘上了時代的快車，精細化消費趨勢的興起，讓國貨美妝進入了一個嶄新的 3.0 時代。隨著在電商和社交平臺上 " 造新 "，品牌一夜成名的機會大大增加。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

化妝品行業市場深度調研

就中國整個美妝市場發展的過程來看，隨著國產品牌的崛起以及其他品牌的競爭布局，日妝受歡迎程度大不如前，甚至不只是日妝，其他外資品牌也多少面臨著這些問題。

天貓方面表示，國產品牌在天貓護膚類目下的銷售占比逐年上升，背后是消費者對國產品牌接受度的不斷提高，及國貨品牌影響力的進一步擴大。消費者國貨自信的心智愈見成熟。

近年來中國消費者對于美的追求推動著行業不斷增長，如今的中國美妝市場已成長為世界第二大化妝品消費市場。毋庸置疑，這一名次意味著無盡的商業價值，但也如上述所言，更意味著永不缺位的競爭者，和瞬息萬變的市場風向和競爭格局。

2023年，一個最典型的風向變化就是，在原本行業普遍認為中國美妝市場已經進入集中度提升、競爭格局固化階段的時候，上美以它在抖音渠道高歌猛進的姿態，宣告了中國美妝市場仍有不錯的增長機會，頭部前五的席位也還并未確定。

當美妝行業的上市潮走到2023年，化妝品概念股“氣勢長紅”的上漲曲線來到轉折點——截止2023年12月31日，十家上市品牌公司中，除卻敷爾佳因2023年新上市沒有前一年股價數據可對比，以及橫跨醫美化妝品雙賽道且具有醫藥背景的巨子生物有一定上漲外，其余八家企業的總市值紛紛“跳水”。

其中，華熙生物和貝泰妮從原本六百億+的總市值，分別被“腰斬”至322.39億元和288.77億元，原本總市值位列第三的珀萊雅，雖有一定市值下跌，但還是以394.38億元總市值登頂。

2023年，省藥檢院組織及承擔2000余批化妝品抽樣檢驗任務，產品類別涵蓋祛痘、美白、防曬、染發等十余種類別，抽樣場所涉及大型商超、專賣店、美容美發機構、批發市場、個體經營店等場所，并逐步加強了線上化妝品抽樣檢驗，抽樣地域實現了全省各地市區及農村城鎮全覆蓋。

化妝品市場格局

2023年中國化妝品行業市場規模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。面對廣闊的市場空間，國貨美妝行業未來大有可為。企業之間的競爭仍將聚焦于“創新”二字，不管是科技創新、產品創新還是營銷創新、品牌創新，都是為了滿足市場的需求、增強企業競爭力。

國家統計局最新數據顯示，2023年1-6月化妝品類零售市場總額達2071億元，同比增長8.6%。結合2019年到2023年上半年化妝品類零售數據來看，今年上半年8.6%的增速雖不及疫情前2019年13.2%的增速，但上半年化妝品零售累計金額呈持續增長狀態，且突破2000億大關，達2071億元，為歷史最高值。

圖表：我國2023下半年化妝品商品零售累計增長

數據來源：國家統計局

化妝品市場未來消費趨勢

近年來，全球化妝品市場持續增長，尤其是中國市場，表現出強勁的增長勢頭。這主要得益于消費者購買力的提升、化妝品消費理念的增強以及品牌多元化的推動。預計未來幾年，化妝品市場仍將保持穩定的增長態勢。

消費者對于化妝品的需求日益多樣化和個性化。他們更加注重產品的品質、安全、功效和環保等方面。同時，隨著社交媒體的普及，消費者更容易受到網紅、明星等意見領袖的影響，從而推動某些化妝品品牌的熱銷。

化妝品市場競爭激烈，品牌眾多，既有國際大牌，也有本土品牌。未來，化妝品行業正朝著綠色、天然、有機等方向發展。越來越多的品牌開始注重產品的環保性和可持續性，以滿足消費者對健康、環保的需求。此外，隨著科技的不斷進步，化妝品行業也在積極探索新的技術應用，如人工智能、大數據等，以提升產品研發、生產和營銷的效率。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的化妝品行業報告對中國化妝品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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