行業調研2024：農產品電商邁入高質量發展階段

“一帶一路”倡議實施以來，已經具有較大的影響和初步效果，大量的農產品通過網上“走出去”，通過網上走進來， 農產品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網上一帶一路”效應逐漸顯現，農產品電商國際化將呈現常態化趨勢。

農產品電商行業近年來呈現出蓬勃發展的態勢。隨著農村電商政策的不斷出臺和基礎設施的完善，農產品電商網絡零售額持續增長，農村地區互聯網普及率和電商服務站點覆蓋率均有所提高。這為消費者提供了更便捷、更豐富的農產品購買渠道，同時也為農產品生產者打開了更廣闊的銷售市場。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

農產品電商

《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發布。這是新世紀以來，中央連續出臺的第20個指導三農工作的一號文件。

《意見》強調加快發展現代鄉村服務業，推動農村客貨郵融合發展。宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農村寄遞物流供給能力和服務質量，促進便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

農產品電商邁入高質量發展階段，呈現出四大趨勢：

一是數字化從餐桌延伸到土地，數據成為新型農業生產要素。

二是數字技術彌合東西部差距，西部農產品電商搭乘新基建進入快車道。

三是近場電商改造農產品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

電商服務網點在全國大量建立，農產品商貿流通渠道得到暢通，將為農業農村現代化和鄉村振興貢獻力量。電子商務進農村示范等項目已收尾，政府部門應繼續推進農產品電商發展，增強鄉村振興促進作用，有必要明確農村電商在鄉村振興戰略中的重要作用，樹立“抓電商就是抓產業、抓發展”的思維，把農村電商作為鄉村大產業來培育，加大政策支持和引導力度，健康有序發展各類電商新模式，充分發揮電商滲透融合作用，助力鄉村全面振興。

到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

對于農產品電商來說，當面對與傳統農產品銷售渠道的競爭時，從小眾品類入手，可能是一個更好的選擇。相對傳統農產品銷售渠道，電商渠道的優勢在于，對于同樣多的貨品展示，它可以覆蓋更多的客戶。比如，作為小眾口味、有時被稱為“黑暗料理”的蠶蛹，同樣是北京地區、每周100公斤的備貨量，對于傳統渠道來說，可能只能滿足5家超市、覆蓋周圍50萬人口，但是一家農產品電商則可以覆蓋全北京2,000萬人口。

農產品電商本身是一個有高復購率需求的行業。首先，由于農產品的天然消費特性(不像空調買一臺十年都不換)，因此客戶的復購需求是天生存在的(荔浦芋頭買來吃掉了過兩個禮拜還得買)。

其次，由于農產品的重量相對價值來說往往較重，同時每個產品的質量難以像工業品一樣做到統一，因此消費者買到不滿意產品的概率較高，同時一旦買到不滿意的商品，退貨又很麻煩、或者不值得。這時候，如果有信任的店鋪，消費者往往會選擇復購。

因此，對于農產品電商來說，努力提高復購率是在行業中勝出的關鍵要素。對于能夠達到高復購率的農產品電商來說，生意會比競爭對手好做的多。

農產品電商行業發展趨勢

規模化、規范化：隨著市場規模的擴大，農產品電商行業將逐漸走向規模化、規范化。大型電商平臺和專業化農產品電商企業將成為行業主導力量，通過標準化生產和運營，提升行業整體的品質和效率。

數字化、智能化：農產品電商行業將充分利用大數據、云計算、人工智能等數字技術，實現精準營銷、智能物流、智能供應鏈管理等。這將有助于降低運營成本，提升消費者購物體驗，推動行業創新發展。

品牌化、品質化：消費者對農產品品質和品牌的要求越來越高，農產品電商企業需要加強品牌建設，提升產品品質。通過打造具有地域特色和文化內涵的農產品品牌，增強消費者對產品的認知度和信任感。

綠色化、可持續化：隨著環保意識的提高，農產品電商行業將更加注重綠色發展和可持續發展。企業需要采用環保包裝、節能物流等方式降低對環境的影響，同時推動農產品生產的綠色化和可持續化。

農產品電商行業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。隨著政策支持和市場需求的不斷增加，行業將迎來更多的發展機遇。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的農產品電商行業報告對中國農產品電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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